国际营销调研9787300066615
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作者(美)V.库马尔(V.Kumar)
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300066615
出版时间2005-08
装帧平装
开本其他
定价45元
货号886640
上书时间2024-12-19
商品详情
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目录
篇
部分
章 国际营销调研的性质和范围
第2章 国际环境下的营销调研
第3章 国际营销调研过程
第二部分
第4章 调研过程的初始阶段
第5章 二手数据调研
第6章 互联网上的营销调研
第7章 原始数据调研
第8章 定性和可观察调研
第9章 调查研究
0章 测量开发
1章 问卷设计
2章 抽样
第三部分
3章 简单数据分析
4章 不错数据分析
5章 多元分析
6章 陈述结论
第二篇
第四部分
7章 亚太地区
8章 欧洲
9章 拉丁美洲
第20章 中东和非洲
第21章 北美洲
第五部分
第22章 国际营销调研的未来
案例
附录
词汇表
内容摘要
靠前化不再只是企业的一个选择，它已成为企业生存的必需。在21世纪，随着各国靠前市场的进一步饱和，以及经济优选化趋势的日益增强，企业越来越有必要立足优选市场开展商务活动。而在展开此类活动之前，实施正确的靠前市场调研显得十分重要。由于在文化、民族、经济、政治、法律、社会和环境等方面存在巨大差异，在靠前市场上执行调研任务比在靠前市场要复杂得多。因此，对于当今的商业社会而言，让人们了解实施靠前营销调研活动的过程和方法就显得很好迫力。
本书分为三篇。篇，作者利用大量的案例来解释靠前营销调研活动的基本原理，详细解释了实施靠前营销调研活动的步骤，阐明了与靠前营销调研有关的问题（如数据来源、相关技术、工具设计、数据收集等），并提供了对数据进行分析的方法。第二篇，主要讨论在亚太、欧洲、拉美、中东、非洲以及北美开展市场营销调研的具体问题，以及作者对靠前营销调研未来的设想。第三篇，提供了一些案例，描述了靠前营销调研的应用。
本书的目的在于让读者充分地掌握靠前营销调研的工具和技术，从而有助于形成在优选市场环境下生存和发展的有效战略。本书主要用作研究生和高年级本科生靠前营销调研或靠前商业研究课程的教科书，也可作为任何靠前市场或靠前商业研究课程的参考读物。
【作者简介】
V.库马尔（V.Kumar），得克萨斯大学奥斯汀分校博士，马文？赫尔利工商管理教授，得克萨斯州休斯敦大学市场营销调研系主任和靠前商务中心主任。库马尔博士所教授的课程包括营销调研模型，靠前市场营销战略、靠前营调研等。他在过去十多年中每年都获得克萨斯州休斯敦大学和（或）研究成就奖。库马尔博士在世界各地的大学教授过市场营销课程，包括法国欧洲工商管理学院、英国莱彻斯特大学，澳大利亚悉尼大学等。库马尔博士还是美国市场营销协会学术委员会的不错副总裁，并且在众多跨国公司担任顾问、包括AT&T、西南贝尔、埃克森、美国航空、可口可乐、杜邦等公司。
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