服装品牌国际化9787519601027
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作者牛继舜，曹可心，李曼丽编著
出版社经济日报出版社
ISBN9787519601027
出版时间2017-04
装帧平装
开本其他
定价38元
货号8936689
上书时间2024-12-17
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目录
篇 设计师品牌
章 无用
节 创始人马可
一、马可足迹
二、大学时代
三、打工生涯
四、创牌“例外”
五、创牌“无用”
第二节 理念
一、创品牌
二、东方的视角
三、精神的中国
四、与时尚相反
五、服装衬托人
第三节 展演
一、2007年 “无用之土地”亮相巴黎时装周
二、2008年无用之 “的清贫”登陆巴黎定制时装周
三、2016年“大地之母” ?6?1英国 V&A博物馆捐赠仪式
四、2016年英国伦敦设计博物馆开幕展
第四节 奖项
一、1994年马可作品“秦俑”获第二届“兄弟杯”金奖
二、2007年纪录片《无用》获威尼斯电影节地平线单元录片奖
三、2016年无用荣获“DFA亚洲响力设计奖”文化大奖
第二章 玫瑰坊
节 创始人郭培
一、郭培足迹
二、成衣设计师
三、创牌玫瑰坊
四、高定设计师
五、走向化
第二节 活动
一、奥运礼服享誉
二、国家名片红毯战袍
三、借助春晚扬名
四、设计舞会服装
五夫人午宴
六、中法年芭蕾舞服装
七、接待交流人士
第三节 展览
一、2006年中国时装周“轮回”系列高定发布会
二、2007年11月中国时装周上“童梦奇缘”系列高定秀
三、2015年5月纽约MET BALL“镜花水月”展览
四、2015年5月纽约心灵花园系列发布会
五、2015年6月施华洛世奇环球饰会展(上海站)
六、2015年6月西班牙时尚摄影展
七、2015年7月巴黎装饰艺术博物馆展览
八、2015年11月美国南加州博物馆走秀
九、2016年1月巴黎高定周“庭院”系列
第二篇 运动品牌
第三章 李宁
节 品牌简介
第二节 品牌简史
第三节 化历程
第四节 市场
一、北美市场
二、欧洲市场
三、东南亚市场
四、中亚及中东市场
第五节 化营销战略
一、品牌定位化
二、品牌设计化
三、品牌形象化
四、营销模式化
第四章 361°
节 品牌简介
一、品牌概况
二、品牌简史
三、品牌结构
第二节 化历程
第三节 化产品研发体系
一、361°自身研发体系
二、国内外研发资源
三、原创运动核心科技集群
四、产品获认可
第四节 进军海外市场
一、 “亚洲新动力”战略
二、拓展市场
三、赞助大型体育赛事
四、签约品牌形象代言人
第三篇 品牌
第六章 NE?6?1TIGER东北虎
节 品牌概况
一、创始人张志峰
二、品牌简介
三、品牌历程
四、品牌文化
第二节 化历程
第三节 活动
一、2007年丹麦准王妃的结婚礼物
二、2009年第12届上海电影节
三、2011年1月“中国国家形象片——人物篇”
四、2011年8月意大利杯慈善晚会
五、2014年11月北京APEC服装
六、2015年登陆巴黎CHINA IN PARIS SHOWROOM
七、2016中华小姐环球大赛
第四节 展演
一、2008年北京奥运制服发布仪式开场大秀
二、2013年德国“东方霓裳 传承经典”定制华服秀
三、2014年4月“安徒生童话在中国”展
四、2016年伦敦时装周“京?6?1制” NE?6?1TIGER成衣华服发布秀
第七章 上海滩
节 品牌
一、邓永锵的私人定制
二、化的重要一步
第二节 理念
一、化的中国风格
二、现代化的中式风格
三、内敛的有度
第三节 店铺
一、香港店铺
二、上海店铺
第四节 宣传
参考文献
精彩内容
化将是我国服装行业未来开展化谋划、参与贸易新角力的砝码，中国服装行业应通过化的持续推进，尤其是自主品牌的化推进，树立中国自主品牌的时尚话语权，从服装大国向服装强国迈进。
国内外关于品牌化的研究、著述甚丰，本书目的不在于理论研究，而是通过若干类型服装品牌的典型化案例，提供服装品牌化的途径思路与操作方法。本书选取的服装品牌类型和的服装品牌有：服装设计师品牌（例外、玫瑰坊），运动休闲品牌（李宁、361°），服装高端品品牌（NE·TIGER东北虎、上海滩）。希望通过案例使读者对于服装品牌化建立起感性的、具体的认识与理解。
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