市场调查与预测(微课版)(高职) 9787115600790

本书以市场调查与预测的步骤为主线，共8 个项目，包括认识市场调查、设计市场调查方案、认识抽样调查、设计市场调查问卷、收集市场调查资料、整理分析市场调查数据、预测市场发展趋势、撰写市场调查报告。

本书内容深入浅出、通俗易懂，穿插图表，插入了大量实用的案例，突出了系统性与应用性。各项目之间循序渐进、环环相扣，能使读者在理解理论知识的同时学会如何具体开展市场调查与预测工作。

本书既可以作为高职院校经济学类专业、管理类专业、统计类专业等相关专业课程的教材，也可供从事市场营销的相关专业人士和对市场调查与预测感兴趣的人士参考。

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舒燕 获奖情况：省级精品课程《邮电服务礼仪》 省级精品在线开放课程《沟通与礼仪》 陕西省职业院校教师教学能力大赛三等奖 教材：主编“十二五”国家规划教材《商务礼仪》教育科学出版社 副主编《沟通礼仪》高等教育出版社 主编《沟通技巧与团队合作》人民邮电出版社 公开刊物发表论文10余篇

项目一 认识市场调查 1
教学目标 1
思维导图 2
课前自学 3
一、市场调查的定义与特征 3
二、市场调查的分类 4
三、市场调查的内容 6
四、市场调查机构 10
五、市场调查从业人员 11
自学自测 13
课中实训 14
实训一 模拟成立市场调查公司 14
实训二 汽车市场调查 15
复盘反思 16
实训项目评价 17
课后提升 2022年中国办公家具行业市场现状及发展前景分析——中国办公家具产业集群化明显 18
项目二 设计市场调查方案 19
教学目标 19
思维导图 20
课前自学 21
一、市场调查的步骤 21
二、市场调查方案的含义与作用 23
三、市场调查方案的内容 23
四、市场调查方案的评估 28
自学自测 31
课中实训 32
实训一 市场调查的步骤 32
实训二 设计市场调查方案 33
实训三 评估市场调查方案 34
复盘反思 35
实训项目评价 36
课后提升 A商场发展情况调查 37
项目三 认识抽样调查 39
教学目标 39
思维导图 40
课前自学 41
一、抽样调查的概念及特征 41
二、抽样调查的方法 43
三、抽样调查的程序 47
四、抽样误差的测定 48
五、样本容量的确定 50
六、总体资料的推算 51
自学自测 53
课中实训 54
实训一 测算抽样误差 54
实训二 确定样本容量 54
实训三 推算总体资料 55
实训四 设计抽样调查方案 55
复盘反思 56
实训项目评价 57
课后提升 关于高尔夫球外膜的调查 58
项目四 设计市场调查问卷 59
教学目标 59
思维导图 60
课前自学 61
一、市场调查问卷的分类 61
二、市场调查问卷的结构 61
三、市场调查问卷的设计流程 62
四、市场调查问卷的设计技巧 63
五、态度测量量表设计 64
六、市场调查问卷的评估 69
自学自测 73
课中实训 74
实训一 设计态度测量量表 74
实训二 设计市场调查问卷 74
实训三 评估市场调查问卷 75
复盘反思 76
实训项目评价 77
课后提升 如何做好问卷调查 78
项目五 收集市场调查资料 79
教学目标 79
思维导图 80
课前自学 81
一、文案调查法 81
二、观察法 82
三、实验法 84
四、面访法 87
五、电话调查法 89
六、网络调查法 90
七、调查方法的选择 90
自学自测 93
课中实训 94
实训一 观察法的运用 94
实训二 面访法的运用 95
实训三 网络调查法的运用 96
实训四 文案调查法的运用 96
复盘反思 97
实训项目评价 98
课后提升 福贝金店的问卷调查 99
项目六 整理分析市场调查数据 101
教学目标 101
思维导图 102
课前自学 103
一、市场调查数据的审核 103
二、市场调查数据的编码 104
三、市场调查数据的整理 106
四、数据的集中趋势分析 107
五、数据的离散程度分析 109
六、利用Excel进行数据的统计分析 111
七、大数据分析技术 112
自学自测 115
课中实训 116
实训一 市场调查数据的审核 116
实训二 市场调查数据的编码 116
实训三 数据的集中趋势分析 116
实训四 数据的离散程度分析 117
实训五 运用Excel进行数据统计分析 118
复盘反思 118
实训项目评价 119
课后提升 食品行业市场调查 120
项目七 预测市场发展趋势 121
教学目标 121
思维导图 122
课前自学 123
一、市场预测的定义 123
二、市场预测的内容 123
三、经验判断预测法 125
四、时间序列预测法 130
五、回归预测法 137
自学自测 139
课中实训 140
实训一 经验判断预测法的运用 140
实训二 时间序列预测法的运用 140
实训三 回归预测法的运用 141
复盘反思 142
实训项目评价 143
课后提升 家电行业增长放缓，智能家电成破局关键 144
项目八 撰写市场调查报告 145
教学目标 145
思维导图 146
课前自学 147
一、市场调查报告的概念及特点 147
二、市场调查报告的基本结构 147
三、市场调查报告的撰写步骤 150
四、市场调查报告的撰写技巧及注意事项 151
自学自测 155
课中实训 156
实训 撰写市场调查报告 156
复盘反思 157
实训项目评价 157
课后提升 大学生手机使用情况调查报告 158

本书以市场调查与预测的步骤为主线，共8 个项目，包括认识市场调查、设计市场调查方案、认识抽样调查、设计市场调查问卷、收集市场调查资料、整理分析市场调查数据、预测市场发展趋势、撰写市场调查报告。

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舒燕 获奖情况：省级精品课程《邮电服务礼仪》 省级精品在线开放课程《沟通与礼仪》 陕西省职业院校教师教学能力大赛三等奖 教材：主编“十二五”国家规划教材《商务礼仪》教育科学出版社 副主编《沟通礼仪》高等教育出版社 主编《沟通技巧与团队合作》人民邮电出版社 公开刊物发表论文10余篇