现代广告通论（第四版） 9787565724411
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作者丁俊杰，康瑾 著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565724411
出版时间2019-10
装帧平装
开本16开
定价56元
货号27932455
上书时间2024-11-08
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商品详情
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导语摘要
目录
引言
编 广告概述
第1章 广告概述
节 广告概念
一、广告的定义
二、广告活动的要素
第二节 广告的分类
一、根据广告的受众来划分
二、根据广告的传播范围来划分
三、根据广告的媒介来划分
四、根据广告的功能来划分
五、根据产品生命周期来划分
六、根据广告的目的与效果来划分
七、根据广告的诉求方式来划分
八、根据广告是否有营利动机来划分
第2章 广告活动的本质
节 作为传播过程的广告活动
一、广告活动概述
二、作为传播过程的广告活动
第二节 作为营销要素的广告活动
一、市场营销的重要影响因素
二、市场营销观念
三、广告在营销组合中的作用
四、广告在整合营销传播中的地位
第3章 广告历史
节 广告产生的动力及其初始形式
一、古代的西方广告
二、中世纪的广告
三、印刷术的发明与广告
第二节 现代广告的发展
一、前工业化时期：19世纪以前
二、工业化时期：19世纪初到19世纪末
三、工业时期：20世纪初到20世纪70年代
四、美国广告业的后工业时期：20世纪80年代以后
第三节 中国广告的历史
一、广告在中国的起源和发展
二、近代中国广告
三、当代中国广告
第四节 广告学说的发展历程
一、广告学说的起源
二、广告学说的发展
第4章 广告的功能
……
第二编 广告活动的参与者
第三编 广告活动
参考文献
再版后记
三版后记
四版后记
内容摘要
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