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  • 引爆社群：移动互联网时代的新4C法则（第2版） 9787111578291
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引爆社群：移动互联网时代的新4C法则（第2版） 9787111578291

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作者唐兴通

出版社机械工业出版社

ISBN9787111578291

出版时间2023-02

装帧精装

开本32开

定价69元

货号25156797

上书时间2024-10-25

哲仁书店
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品相描述：全新
商品描述
导语摘要
内容简介
社群已经被公认为是这个时代的商业新形态，原有的商业逻辑和方法被颠覆，新的基于社群的商业体系和规则亟待构建，今天几乎所有的企业都在为此而努力，都在摸索中前行。
本书提出的“新4C法则”为社群时代的商业践行提供了一套科学的、有效的、闭环的方法论，第1版上市后获得了大量企业和读者的追捧，“新4C法则”在各行各业被大量解读和应用，累积了越来越多的成功案例，被公认为是社群时代通用的方法论。也因此，第1版上市后，获得CCTV、、中国电子商会、《清华管理评论》、罗辑思维、溪山读书会、等大量知名媒体和机构的推荐，还成为多家商学院的教材。
“新4C法则”定义：
“在合适的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），利用有传播力的内容（Content）或话题，通过社群网络中人与人的连接（Connection）的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播和商业价值。”
“新4C法则”内涵：

场景（Context）：产品和服务都必须基于用户的使用场景来设计，企业间的竞争从信息入口之争转向场景之争，场景正在重构移动互联网时代的产品、营销及商业模式，我们正步入场景感知的人工智能时代。
社群（Community）：在未来商业中，社群是业企业与用户连接的新形态，企业必须从顾客、用户、合作伙伴、员工等角度构建自己的社群，理解社群的结构、行为、传播规律是前提。
内容（Content）：未来每一家企业都是内容企业，内容是企业与用户发生关系的抓手，如何生产出能引起受众共鸣和自发传播的内容，将是衡量企业实力的一个重要维度。好的内容不只关注内容的受众和内容本身，还要关注内容的场景，从二维升至三维。
连接（Connection）：引爆社群就是通过人与人的连接，快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析，撬动社会网络的中心节点，赋予传播的动力，降低接受门槛，从而让信息随着人与人的连接裂变传播。

作者简介
唐兴通
产品营销、社交网络、移动互联网领域知名专家。新品上市顾问，种子用户实验室创始人。致力于用人文学科解决互联网商业及营销难题。
担任金山游戏种子用户顾问、海尔集团社群策略顾问、北角娱乐战略顾问、CCTV节目顾问、优客工场商业创新导师、3W咖啡互联网产品课程导师、清华大学、北京大学等众多商学方向课程导师、 大账户（水木文摘、金属加工等）特聘顾问。
作为互联网新品上市顾问，近来创建种子用户实验室，致力于解决产品指数级增长、种子用户识别的筛选等产品及引爆的问题。希望通过辅导1000+企业（大型企业、创业企业），性感地破解新品如何从0-100万用户的拦路虎。
唐兴通先生工作在互联网一线，实战经验丰富，且擅长从社会学、经济学、心理学、传播学等综合解析互联网产品与营销。因其跨界多个学科、力透纸背的见解，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》、《创新的扩散》、《决战第三屏》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
专业兴趣：产品指数级增长、引爆社群、种子用户

目录
第1章 移动互联网时代的新4C法则
第1节 新环境下，需要换一个思维1
第2节 什么引爆社群新4C2
第3节 从一个简单的案例看新4C理论6
第4节  没有引爆社群，也许就是欠缺一特定场景10
第5节 理解社群，方能引爆社群13
第6节 引爆社群，往往是通过内容引爆19
第7节 连接思维，引爆社群传播链条22
第2章充满魅力的场景
第1节 从流量入口到场景之争
第2节 场景感知时代的到来
第3节 移动互联网产品，赢在场景思维
第4节 场景的时间维度，稍纵即逝
第5节 地点是场景的灵魂，不可小视
第6节 基于位置的引爆社群
第7节 如何截取人流，引爆场景
第8节 有效筛选场景，方可引爆社群
第9节 案例：那些活学活用的场景思维
第10节 如何在场景中洞察消费者的购买时机
第11节 情绪，场景背后的气场
第12节 围绕场景，构建MOT管理流程
第13节 场景，引爆社群
第3章 从个体思维转向社群思维
第1节 小红书、狗日报、拉拉群、鹿晗贴吧背后的社群商业
第2节 社群结构与社群角色
第3节 社群的文化，陌陌、花田、二次元
第4节 社群运行游戏规则
第5节 网络社群在线行为学
第6节 高频和低频社群构建困惑
第7节 护城河的构建，企业社群的经营
第8节 想做一个鲜活的社群不易
第9节 不同社群的购物习惯
第10节 情报！侦查目标社群在互联网的歇息点
第11节 聆听美丽的声音
第12节 社群案例：小米商业经营中的社群思维
第13节 深入骨髓理解社群方可引爆
第4章 有传播力的内容
第1节 理解内容，理解互联网
第2节 音视频、漫画到UGC、PGC、OGC看内容形式
第3节 一份详尽的内容策略与规划很有必要
第4节 内部流程，内容运行DNA
第5节 做什么内容
第6节 内容的影响力与内容优化
第7节 讲故事、写段子、制造话题是升级版内容高手
第8节 围绕消费者购买闭环，做各个阶段特点的内容
第9节 内容传播渠道，让内容走起来
第10节 B2B企业如何做内容营销
第11节 内容，引爆的导火索
第5章 人与人的连接
第1节 社群人际传播春天来临，大众传播已死
第2节 社会网络传播结构图谱，连接背后的命门
第3节 连接的力量：中心节点和意见领袖
第4节 社会动力学和传播动力学下的连接
第5节 连接、势能，塑造网络空间影响力
第6节 新产品从0-100万，种子用户是关键
第7节 设置好病毒系数，指数级增长不是梦
第8节 点燃社交关系链，顺其自然引爆
第9节 连接，瞄准的是现实引爆的关键
第6章 引爆社群外延与再思考166
第1节 社群的外延与思考166
第2节 场景的外延和思考169
第3节 内容的外延和思考172
第4节 连接思维的外延与思考175
第5节 融合的4C原则178

内容摘要
内容简介
社群已经被公认为是这个时代的商业新形态，原有的商业逻辑和方法被颠覆，新的基于社群的商业体系和规则亟待构建，今天几乎所有的企业都在为此而努力，都在摸索中前行。
本书提出的“新4C法则”为社群时代的商业践行提供了一套科学的、有效的、闭环的方法论，第1版上市后获得了大量企业和读者的追捧，“新4C法则”在各行各业被大量解读和应用，累积了越来越多的成功案例，被公认为是社群时代通用的方法论。也因此，第1版上市后，获得CCTV、、中国电子商会、《清华管理评论》、罗辑思维、溪山读书会、等大量知名媒体和机构的推荐，还成为多家商学院的教材。
“新4C法则”定义：
“在合适的场景（Context）下，针对特定的社群（Community），利用有传播力的内容（Content）或话题，通过社群网络中人与人的连接（Connection）的裂变实现快速扩散与传播，从而获得有效的传播和商业价值。”
“新4C法则”内涵：

场景（Context）：产品和服务都必须基于用户的使用场景来设计，企业间的竞争从信息入口之争转向场景之争，场景正在重构移动互联网时代的产品、营销及商业模式，我们正步入场景感知的人工智能时代。
社群（Community）：在未来商业中，社群是业企业与用户连接的新形态，企业必须从顾客、用户、合作伙伴、员工等角度构建自己的社群，理解社群的结构、行为、传播规律是前提。
内容（Content）：未来每一家企业都是内容企业，内容是企业与用户发生关系的抓手，如何生产出能引起受众共鸣和自发传播的内容，将是衡量企业实力的一个重要维度。好的内容不只关注内容的受众和内容本身，还要关注内容的场景，从二维升至三维。
连接（Connection）：引爆社群就是通过人与人的连接，快速引爆特定社群。通过对群体网络结构的分析，撬动社会网络的中心节点，赋予传播的动力，降低接受门槛，从而让信息随着人与人的连接裂变传播。

主编推荐
唐兴通
产品营销、社交网络、移动互联网领域知名专家。新品上市顾问，种子用户实验室创始人。致力于用人文学科解决互联网商业及营销难题。
担任金山游戏种子用户顾问、海尔集团社群策略顾问、北角娱乐战略顾问、CCTV节目顾问、优客工场商业创新导师、3W咖啡互联网产品课程导师、清华大学、北京大学等众多商学方向课程导师、 大账户（水木文摘、金属加工等）特聘顾问。
作为互联网新品上市顾问，近来创建种子用户实验室，致力于解决产品指数级增长、种子用户识别的筛选等产品及引爆的问题。希望通过辅导1000+企业（大型企业、创业企业），性感地破解新品如何从0-100万用户的拦路虎。
唐兴通先生工作在互联网一线，实战经验丰富，且擅长从社会学、经济学、心理学、传播学等综合解析互联网产品与营销。因其跨界多个学科、力透纸背的见解，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。
著译有《引爆社群--移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》、《创新的扩散》、《决战第三屏》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。
专业兴趣：产品指数级增长、引爆社群、种子用户

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