内容为王 B2B品牌传播的关键要素 9787504695444

    再高的品牌传播量与覆盖率，也无法消除观众对广告的将信将疑！在B2B品牌传播领域，创立一个有生命力的品牌需要缩短用户购买决策周期、建立品牌信任以及培养用户忠诚度。本书展示成功的企业如何创建有影响力的品牌，帮助B2B营销人员理解建立品牌叙事的重要性，揭示用户想要听到的品牌故事，说透如何创建针对B2B受众的重点内容。

    【英】盖伊·弗拉什曼（Gay Flashman）企业数字内容专家，英国广播公司和天空新闻频道的前新闻记者，负责新闻节目的制作。她同时也是数字内容公司Formative Content的创始人，该公司为雀巢公司和世界经济论坛等客户提供数字内容方面的咨询服务。

章 　　为什么将品牌新闻纳入内容营销组
第二章 　　新闻编辑室的方法：定义 B2B 品牌新闻
第三章 　　制定讲故事的策略 
第四章 　　寻找故事：讲述重要的故事
第五章 　　挖掘故事：发现强大的品牌新闻
第六章 　　选择形式：受众的需求与文本的力量
第七章 　　选择形式：图像、视频与音频
第八章 　　内容中心：为故事寻找根据地
第九章 　　内容分发与放大：培养忠实的受众
第十章 　　思想领导力：来自员工的洞察
第十一章 　衡量影响力：建立指标体系
第十二章 　为新闻编辑室带来生机
参考文献

    再高的品牌传播量与覆盖率，也无法消除观众对广告的将信将疑！在B2B品牌传播领域，创立一个有生命力的品牌需要缩短用户购买决策周期、建立品牌信任以及培养用户忠诚度。本书展示成功的企业如何创建有影响力的品牌，帮助B2B营销人员理解建立品牌叙事的重要性，揭示用户想要听到的品牌故事，说透如何创建针对B2B受众的重点内容。

    【英】盖伊·弗拉什曼（Gay Flashman）企业数字内容专家，英国广播公司和天空新闻频道的前新闻记者，负责新闻节目的制作。她同时也是数字内容公司Formative Content的创始人，该公司为雀巢公司和世界经济论坛等客户提供数字内容方面的咨询服务。

    世界经济论坛执行董事阿德里安·蒙克(Adrian Monck)本书向我们揭示了一个隐秘的力量：讲故事的力量。我认为，没有人比盖伊·弗拉什曼更适合解释故事驱动下的内容营销的价值。她的职业生涯始终围绕着内容和新闻，她为全球先进的企业制定战略，以充分利用有意义的内容，并帮助它们挖掘实施战略所需要的素材。