中国古代日常生活生动百科

文字作者：

张允露，笔名阿瞳木，童书作者。作品有《古人用什么》《欧阳海之歌》《古诗词背后的故事》等书。

赵长青，资深编辑、撰稿人，长期从事传统文化类图书编辑工作，如今主要进行童书创作。作为国学爱好者，致力于在图书创作当中，发掘、弘扬中国传统文化的内在精神，作品有 “写给孩子的中国故事”“传统文化经典解读”等系列书籍。

绘者：

张佳茹，儿童图书插画师，动画原画师。从事儿童插画创作多年，合作出版过多套书籍，代表作有《孩子读的懂的资治通鉴》《孩子读得懂的古人日常生活》等书。

野作插画工作室，成立于2018年，拥有优秀的青年插画师十余名。绘有《中国上下五千年》《中国传统故事》《给孩子的旅行小百科》《米拉多良好习惯绘本》《漫画化学》《海底两万里》《绿野仙踪》等书。

古人原来这样穿衣  

古人的衣物面料一览  

五花八门的衣裳      

古人戴什么帽子      

古人穿什么样的鞋    

古人原来这样吃饭  

餐桌上的“五光十色” 

五花八门的烹饪方式  

古人的“酸甜苦辣”  

古人去哪里吃饭      

古人饮酒趣事多     

古人喝茶三五事      

古人原来这样洗漱     

“洗”出来的历史    

古人在哪儿洗澡      

古人什么时候洗澡    

古人用什么洗澡      

刷牙，古人是认真的  

与洗漱有关的趣事    

古人原来这样睡觉  

古人睡觉讲究多      

古人熏香有情调      

古代枕头           

古代被子            

古人睡觉防蚊虫大法  

古人原来这样化妆     

各式各样的铜镜      

古人用什么描眉      

古人的口红和腮红    

精致的面饰          

古人发型知多少     

令人大开眼界的古代首饰  

古人原来这样居住  

原始人住在哪儿      

我国的特色民居      

古代住房怎么排水    

古人是如何采光的    

大开眼界的坐具      

古代家具之几、案、桌 

古人原来这样出门    

古人出行准备多       

古人坐什么车        

古代的轿子长什么样  

从独木舟到轮船       

路，通向何方        

古人出远门时住在哪里 

古人出门如何不迷路  

古代“护照”演化史    

古人原来这样娱乐   

古代的“四艺”       

游山玩水赏花        

古人也开“派对”      

古人的夜生活        

古人原来这样养宠物 

古代猫咪“铲屎官”    

古人如何养狗狗       

古人爱养鸟          

古人和龟、鱼、虫      

不一样的爱宠        

古人原来这样购物     

古代商业发展简史      

孔方兄和他的小伙伴们

——古代货币        

古代也有银行吗      

古代的“收银员”怎么这么难 

古代商家让人“剁手”的套路 

古人原来这样运动    

古人的球类运动       

古代的摔跤场面真壮观 

古代也有冰雪运动      

古人原来这样看时间 

古人如何看一天的时间 

古人的计时工具       

古代的报时制度       

古代报时使者：更夫   

古人原来这样应对天气变化 

古代也有“天气预报” 

古人如何取暖       

古人这样应对酷暑天   

古人如何应对下雨天  

古代如何应对极端天气 

古人原来这样读书 

有趣的“入学礼”      

古代的图书长什么样  

古代的学校是谁建的  

古代学生也有假期     

层层选拔的科举考试  

古人原来这样工作  

古代皇帝的职场生涯   

当个史官不容易      

古代商人的烦恼       

妙手回春的古代医生    

跟着镖师勇闯天涯 

古代商家让人“剁手”的套路

在现代，商家可以通过各种媒体进行产品宣传、广告营销，也可以举办线上、线下活动，但古代没有这些媒体资源，商家哪些推广产品，令顾客“剁手”的套路呢？

节日促销

有特点的日子，可以促进人们的购买欲，所以当今的电商平台打造了多个购物节，如“双十一”。其实，在先秦时期，人们就将二月二、三月三、四月四这样“重日节”和元宵、端午、中秋等传统节日作为集日。

到了唐宋时，大都市里每个月都有集市，而且各有主题。北宋赵抃的《成都古今集记》就记载，成都“正月灯市，二月花市，三月蚕市，四月锦市，五月扇市，六月香市……”集市上人声鼎沸，车马如龙，卖花的，卖瓜果的，卖吃食的，耍杂戏的，令人目不暇接，流连忘返。

《醉翁谈录》记载，每到七夕，北宋东京的潘楼前遍是买卖乞巧物件的人群。自七月一日起，就人山人海，到了七夕前三日，堵得连车马不能通行，从白天持喧闹到夜里，人群才逐渐散去。

“直播”带货

今人直播靠嗓门，古人直播同样得造声势。《楚辞·天问》中就说：“师望在肆，鼓刀扬声。” 师望，就是姜太公。即姜太公在市场上卖肉时，不断挥舞屠刀，令其铿锵作响。瞧，为了多卖点儿肉，老人家也算是煞费苦心。

古代商家还知道使用美人计。西汉时，卓文君“当垆卖酒”，就是在小店门外，垒一个高台，美人站在上面来招徕客人。这可比老头儿挥刀吆喝有效得多，所以后人纷纷效仿。韦庄在描述江南美景时，就专门提及“垆边人似月，皓腕凝霜雪”——带货的女郎，让人终身难忘！

吆喝

俗话说，好货在吆喝，宋朝时的商人，在推销商品时，就形成了一套吆喝之术，他们的叫卖声非常有特点，不但声韵悦，还夹带着辞章。如高承的《事物纪原·博弈嬉戏》中说：“京师凡卖一物，必有声韵，其吟哦俱不同，故市人采其声调，闲以词章，以为戏乐也。今盛行于世，又谓之吟叫也。”

到了明清时期，市井小贩的叫卖就更具艺术性了。《燕市货声》一书，收录了很多有趣的叫卖词。如牛图的，会叫：“牛儿芒儿，过年的小黄历！”卖炸食的会叫：“小炸食，我的高；一个大，买一包；哄孩子，他不闹，他不淘。”单这些“广告语”，就让人上头醒脑，忍不住买上一个了。

广告宣传

利用名人做广告，古已有之。《晋书》中记载，书圣王羲之曾主动给一老媪做广告。一天，王羲之到市上溜达，看到一位卖扇子的老太太，正努力吆喝，扇子做得很精美，吆喝也费力，可就是没人购买。王羲之动了恻隐之心，提笔在扇面上各写了几个字。人们见到扇子上有王羲之的题字，纷纷抢着购买，没一会儿十几把扇子就全都卖出去了。

无独有偶，东晋宰相谢安，也做过类似的事。有一次，他的老乡售卖蒲扇，销量不好，谢安知道后，从中拿走了一把，每天携带在身边。京城里的人看到他如此钟爱这把蒲扇，纷纷求购，于是“京师士庶竞市，价增数倍”，老乡的几万把蒲扇很快便脱销了！

到了宋代，商家广告形式推陈出新，有用铜版印制宣传单发放的；有在店铺前搭彩楼的；有在店门外挂旗帜的。《水浒传》中景阳冈下的酒家，旗子上写着“三碗不过岗”，就是很有特色的广告语。

促销活动

宋朝的商家，为了招揽回头客，发明了“红票”，也就是优惠券。顾客购物之后，赠予红票，下次再来购物，就能享受一定的折扣。此外，有些店铺，还会经常提供“削价”，也就是打折销售。对于紧俏的货物，商家还提供预定服务，客人先交一定定金，等有了货物再来取货。

在所有的促销手段中，“关扑”是最为前卫的。《梦粱录》中说，“街坊以食物、动使、冠梳、领抹、缎匹、花朵、玩具等物，沿门歌叫关扑。”即商家的商品即可以购买，也可以按照约定的方式，玩一些游戏，如转盘、套圈、投壶等，顾客投中了，就能免费或打折得到商品。这种促销活动，让很多人沉迷，一度令政府对其进行限制，只许在“元旦”“寒食”等节日举办，否则按“非法赌博”给予处罚。

周到的服务

古代商家提供一种叫“撤暂”的服务，即买家可以免费试吃试用，不满意的话，随时终止交易。这就相当于现今的无条件退换。若顾客购买的物品过多，有些商家还会提供送货上门服务，称为“送利”。

宋朝大城市里的餐馆、酒馆，一般还配有外卖服务。客人想吃什么，提前预定好，到了吃饭的时辰，伙计就会提着食盒，送货上门。《清明上河图》中就有急着送货的外卖小哥形象。

此外，古代的商家还提供预付及月结服务。客户可以提前将钱存至商家，享受服务或提取货物时，随时扣除费用。或是每次消费记账，到了月底统一结清。

这是一本写给孩子的古人生活细节大百科。本书共有19个主题，92个古人的生活细节，涵盖古人的衣、食、住、行、娱乐、工作、教育、社交等方面。让孩子通过古人日常生活中具体可感的各个方面，见微知著，认知历史，掌握历史知识。本书用孩子读得懂的文字、富有趣味的插图，介绍古人的日常生活，满足孩子对古人的好奇心。通过这本书，孩子能明白：古代的学校是谁建的？古人如何踢“足球”？古人如何应对疫情？古代也有银行吗？古代也有“报纸”吗？……