你也可以办好读书会——读书会运营的理论与实践

林凯，浙江大学教育管理与领导博士，取得多学科学历证书和技能证书。曾在半导体、纺织机械、金融、电商和教育等多个领域工作20多年，拥有丰富的跨界从业经验。

 致力于阅读与读书会的研究、实践和推动10余年。创建3家读书会，组织200多场读书活动，访谈近530家读书会负责人，受邀参加北京、上海、深圳、南京、杭州和温州等地举办的读书会论坛。

 担任“浙江省未成年人阅读状况调查”和“浙江省大学生阅读状况调查”课题组成员。发表过多篇论文。

 曾荣获“年度领读者大奖·提名奖”（2019年）和“伯鸿书香奖·个人提名奖”（2022年）。

绪论 读书会的邀请

终身学习：来自时代与成长的召唤

读书会的价值与前景

本书的内容与结构

第1章 读书会定位

第1节 用户定位

第2节 价值定位

第3节 规模定位

第4节 期限定位

第2章 读书活动的设计与组织

第1节 读书活动的核心框架及阐释

第2节 读书活动的设计

第3节 读书活动的组织

第3章 读书会运营动机、资源与模式

第1节 读书会生命周期

第2节 读书会运营动机

第3节 读书会运营资源

第4节 读书会运营模式

第4章 家庭读书会

第1节 家庭藏书

第2节 亲子读书会

第3节 夫妻读书会

第4节 其他类型的家庭读书会

第5章 学校读书会

第1节 学校藏书

第2节 师生读书会

第3节 同学读书会

第4节 教师读书会

第6章 工作单位读书会

第1节 工作单位藏书

第2节 面向全体职员的读书会

第3节 面向特定职员的读书会

……

第7章 民间读书会

第8章 其他读书会

附录 爱上读书的GSM-E模型

后记

第1章读书会定位

读书会定位是读书会在面对基础性问题时划定的界限，即确定思考读书会运营问题的“根据地”。读书会定位的起点是运营者的动机，然后是确定为谁服务和提供怎样的服务，确定读书会的规模，并思考让读书会存续多久。换言之，读书会定位主要包括用户定位、价值定位、规模定位和期限定位4个方面，其中用户定位和价值定位是根本。当然，定位是一个动态过程，在读书会创办人的头脑中被构思出来之后，在实践过程中逐渐形成，并根据内外部情况变化进行调整。

用户定位、价值定位、规模定位和期限定位之间相互关联、相互影响。例如，企业面向新职员的读书会，往往由企业人力资源部牵头发起，为了推动新职员了解企业的战略、结构和文化，帮助新职员掌握胜任岗位所需的知识和技能，规模大小取决于新职员人数，期限往往是短期的。再如，一家倡导整本书深度阅读的研讨型读书会，其规模往往偏小，其用户受教育程度往往较高，凸显读书会的深度学习功能。读书会的规模定位从小规模调整到大规模，一般来说会对其他方面的定位产生以下影响：用户门槛下降，用户多样性上升；深度学习功能减弱，社交功能和休闲功能上升；运营资源消耗增加，如果运营资源获取没有相应增加，更有可能是短期运营。

第1节 用户定位

数以万计的读书会的用户定位不尽相同。整体上，我国读书会已经覆盖到各种类型的用户。在企业内部，有专门面向管理者的读书会，有专门面向新职员的读书会，有部门发起的面向部门内部成员的读书会，还有工会发起的面向工会成员的读书会等。在政府机关内部，有面向特定人群的读书会，也有面向全体成员的读书会。在民间，读书会的服务对象更为广泛和复杂：YB亲子图书馆、SYC故事家族等以服务儿童为主，YL书院、LLL读书会等以服务老年书友为主，TH读书会、BXZ读书会等以服务大学生为主，YQY读书俱乐部、SZ读书会、WSz读书会、GGU读书会、XD读书会、MOS书会、XQS读书沙龙等以服务社会人士为主，ZMBA读书俱乐部、FDH校友读书会等以服务校友为主……

用户分类及特征

有些读书会并没有刻意对用户进行筛选。但是，有些读书会倾向于接受某几类用户，以隐蔽方式促使其他类型的用户不选择或离开读书会。坦白地说，大多数读书会对用户类型具有一定的倾向性。你的读书会倾向于哪些类型的用户？这是读书会运营管理的基本问题之一，读书会运营者应当坦诚面对这个问题。在理清读书会的用户类型倾向之后，运营者还需要了解这几类用户的特征与需求。

……

本书基于作者10年间对国内近530家读书会的深入调查，结合教育学、管理学、心理学和社会学等多学科的理论成果，从实践和理论相结合的角度细致探讨了读书会运营管理的系列问题，系统介绍了读书会的用户定位、活动主题、组织形式、媒体宣传、资源管理、运营模式和可持续运行等方面的核心逻辑和实操方法。无论是家庭读书会、学校读书会，还是社区读书会、企业读书会等，面向的群体无论是什么年龄、文化层次，都可以从本书中学到实用有效的知识和技能。

★读书会是推进全民阅读的重要途径。《你也可以办好读书会》对读书会运营管理的系列问题进行了有益的理论探索，并结合众多案例为不同类型的读书会提出了具体的运营建议。我相信，这本书的出版和发行有助于更多阅读推广人的涌现，从而推进全民阅读的高质量发展。

 ——全国政协委员，韬奋基金会理事长，聂震宁

 ★把全民阅读做好，既需要实践者，又需要研究者，还需要支持者。林凯博士是一位资深的读书会实践者和研究者，长期活跃在全民阅读的一线。《你也可以办好读书会》是他多年心血的结晶，既有跨学科视角的理论分析，又有具体可行的实践建议，是一本难得的读书会研究专著。

 ——中国新闻出版研究院出版研究所所长，国民阅读研究与促进中心主任，徐升国

 ★读书会是基于阅读的学习社群，在建设学习型社会中发挥着重要作用。目前国内专题探讨读书会运营的著作尚不多见。林凯博士以扎实的理论基础、丰富的实践经验孕育出这本颇具原创性和实用性的论著。此书的出版，无疑有助于各类读书会建设与完善；进而深入推进全民阅读。

 ——中宣部文化名家暨“四个一批”人才，原浙江出版联合集团副总裁，陈纯跃

 ★基于终身学习视角，林凯潜心实践和研究了读书会近10年，将其多年心血凝结成《你也可以办好读书会》。这本书助推不同年龄、不同身份的人在全民阅读和终身学习中幸福成长，进而推进学习型社会建设。

 ——浙江大学教育学院教授，博士生导师，吴雪萍