文化艺术组织筹款之道

前 言

进入21世纪以来，在文化强国、文化走出去及文化体制改革等顶层战略设计驱动下，我国社会主义文化事业实现了长足发展，对于文化艺术管理人才培养提出了时代新要求。我国开设艺术管理专业的大部分高等院校均设置艺术组织筹款及相关课程，属于专业核心高阶课程。本书的撰写源于笔者在艺术组织筹款课程教学中的积累和对该专业人才能力培养的反思。
对于起步较晚的中国艺术管理教育而言，从建立之初专业实践教学就一直是各高校人才培养过程中的难点和重点。实践教学影响了该专业的招生机制、教学模式、教学方法及质量反馈。各高校都在不断探索、总结经验和优化完善人才培养方案，并在持续推进相关的教改工作。联系到当前文化体制改革已进入深水区，众多文化艺术单位在转企改制、理事会法人治理等方面迈出了改革步伐。传统依靠政府财政完全投入且直接管理文化艺术组织的局面已经被打破。文化艺术组织面临着向个人、企业、社会组织及政府等多元主体募集发展资金。故本书认为应对艺术管理人才培养中的筹款议题进行系统性的理论研究和实践总结，故开启了这本书的撰写工作。
筹款并不仅仅是所谓的筹措资金。正如艺术组织的筹款部门会被命名为“发展规划部”一样，筹款更像是为了组织生存、可持续发展及提升竞争力的工作。任何一个艺术实践项目都需要思考资金筹措的议题。募集资金的背后是组织对于各类资源的统筹和优化配置，是实施战略目标和人才队伍建设的重要表现。特别是近年来受到文化艺术领域的跨界融合、艺术组织的数字化战略布局等趋势影响，对于艺术管理人才筹款能力提出了新的挑战。
当前国内针对文化艺术组织筹款的教材和专著极为匮乏，兼顾筹款理论与实践，亦能符合本土化制度语境的教材撰写工作迫在眉睫。很多高校艺术管理专业筹款类课程多为借鉴国外教材，如卡罗琳·弗里德曼（Carolyn Friedman）和凯伦·霍普金斯（Karen Hopkins）合著的《文化艺术组织成功筹款》，玛乔丽·嘉伯（Majorie Garber）的《赞助艺术》，或是依托文化产业融资类专著，如魏鹏举的《文化产业投融资》、伍小军的《中国文化产业融资方式创新研究》，抑或是公益慈善领域的筹款专著，如金姆·克莱恩（Kim Klein）的《成功筹款宝典》、卢咏的《公益筹款》等。然而，相比较公益慈善筹款或文化产业融资，文化艺术组织在筹款目标、战略、方式及类型方面具有明显的差异性，既不能简单以产业融资为替代，也不能完全以公益慈善所覆盖。
笔者更希望这本书像是一本筹款指南或指导手册，将貌似较为复杂的筹款工作进行分阶段、分步骤及分类型地拆解，用更为平实的语言描述艺术组织的筹款工作，让那些刚接触筹款工作或学习筹款知识的初学者能够深入浅出地掌握相关知识要点。为了更好地体现艺术组织筹款理论与实践融合的学理关系，笔者邀请该领域青年学者李晓唱老师参与该书的撰写，并采访多位文化艺术组织一线艺术管理实务者和相关专家学者，同时辅以新闻摘录、案例分析等实证内容，让读者能够更为立体地感知文化艺术组织筹款。
本书一共十二章，第一章导论对于筹款、文化艺术组织等研究对象进行了概念界定，并阐述了当前文化艺术组织筹款面临的困境。第二章从国家文化艺术治理视角阐述了西方国家艺术资助机制变迁，并对我国文化体制改革背景下的组织治理和筹款工作进行了研究分析。第三章针对筹款工作的误区、内涵及技能进行了系统性梳理。第四章至第十章分别从年度基金、企业赞助、个人捐赠、基金会筹款、政府资助、艺术节事筹款及网络筹款方面阐述了具体筹款方式和相关内容，第十一、十二章回归筹款实务，在介绍筹款实践活动中进一步明晰了筹款理论与实践之间的互动关系，并对筹款活动的道德规范进行了强调和论述。李晓唱老师负责撰写本书第六、七、八章和第十二章内容，本人负责其余章节内容撰写及全书统稿修订工作。为了让这本著作能够为艺术管理人才培养和课程教学发挥较好的指导价值，本书试图将各类筹款方式展示给读者，然而鉴于资料收集、知识水平及统稿等诸多原因，缺点在所难免，希望专家和读者批评指正。
正如向勇教授在序言所述，关于艺术筹款研究既可以基于艺术史料文献挖掘和个案“深描”，也可从艺术管理现实实务进行叙述。对于正在逐步建设的中国特色艺术管理学科而言，本书仅仅是艺术筹款议题的冰山一角，是辅助教学的一个工具。未来还需要在悠久的艺术史和现代艺术实践之间来回穿梭，在艺术理想与现实困境之间来回调试。这是艺术管理研究者的一份时代使命。
值此出版之际，将这本抛砖引玉之作献给北京舞蹈学院，献给我国的艺术管理学科。在“摇篮”中成长的我们，承蒙诸多领导和同仁的指导和鼓励，一并表示感谢。

马明
2022年3月

该书针对当前我国文化体制改革进程中文化艺术组织所面临的资金筹款议题为主要研究内容。该书首先介绍了具有中国特色化的文化体制改革进程对于文化艺术组织资金环境的重要影响和变化，特别是对于脱离国家政府财政资金直接支持的文化艺术组织进行了深刻的论述；其次该书从文化艺术组织筹款一般原理入手，对于公益性文化艺术组织的筹款计划和战略管理进行了分析；然后该书从文化艺术组织的具体筹款方式，如商业赞助、政府资金、基金会及节事活动筹款等方面进行了针对性分章论述；此外该书结合当前互联网环境下的新型筹款方式和路径，如众筹、网络筹款等进行了前沿现象的梳理；最后结论就改革过渡期间的文化艺术组织的筹款理论和内容进行了系统性的总结。

马明,北京舞蹈学院人文学院副院长，教授。中国传媒大学传媒经济学博士，美国辛辛那提大学高级访问学者。中国文化产业专业委员会理事。研究领域为艺术管理、文化产业。曾先后参与和主持国家社科基金课题（公共财政与中国文化发展战略研究）、教*部人文重点课题（国际传媒秩序重构与中国传媒业发展战略研究）、财政部教科文司、文化部文化产业司等重点课题子课题研究及成果撰写。曾独立主持北京市社科基金（京津冀战略下公共文化服务一体化研究）、北京市教*创新平台10余项科研课题。在《中国文化产业评论》《同济大学学报》、中国文化报、求是网等核心期刊和重点媒体发表学术论文10余篇。个人撰写《全球化背景下国际演出市场竞争优势》、《文化领域相关经济问题研究》专著，合著《国际文化市场报告》《中国文化发展战略与公共财政研究》《中国对外文化贸易年度报告（2014）》等著作。

 文化艺术组织筹款实用手册