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作者景秀丽主编
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566835857
出版时间2023-10
装帧平装
开本16开
定价48元
货号14691526
上书时间2024-08-05
前
第一篇
1 B2B电子商务/2
1.21688平台/7
1.3思贝克/13
1.4拓展阅读/16
1.5思考题/17
2B2C电子商务/18
2.1 B2C电子商务概述/20
2.2蕉下 / 23
2.3网易严选/27
2.4拓展阅读/32
2.5思考题/33
3020电子商务/34
3.1 020电子商务概述/ 36
3.2盒马鲜生 /37
3.3星巴克 /42
3.4拓展阅读/45
3.5思考题/46
4跨境电子商务/47
4.1跨境电子商务概述/49
4.2跨境进口电商平台:考拉海购/52
4.3跨境出口电商平台:全球速卖通/56
4.4拓展阅读/60
4.5思考题/61
第二篇行业场景类 / 63
5旅游电子商务/64
5.1旅游电子商务概述/66
5.2携程旅行/ 68
5.3马蜂窝旅游/77
5.4拓展阅读/82
5.5思考题/83
农村电子商务/ 84
6.1农村电子商务概述/85
6.2京东扶贫馆/88
6.3邮乐购/95
6.4拓展阅读/99
6.5思考题/100
7互联网金融/101
7.1互联网金融概述/103
7.2招商银行/105
7.3数字人民币/109
7.4拓展阅读/115
7.5思考题/115
互联网医疗/116
8.1互联网医疗概述/118
8.2阿里健康/122
8.3平安好医生/128
8.4拓展阅读/132
8.5思考题/ 133
新业态电商类/135
9内容类社交电子商务/136
9.1内容类社交电子商务概述/138
9.2“黎贝卡的异想世界”
小红书/ 145
拓展阅读/151
思考题/152
10直播电子商务/ 153
10.1直播电子商务概述/ 154
抖音/ 158
淘宝直播/ 163
10.4拓展阅读/ 168
10.5思考题/169
电子商务的数字化转型/170
11.1数字化电商概述/171
11.2深圳巴士集团/ 174
11.3三只松鼠/177
11.4拓展阅读/181
11.5思考题/ 183
参考文献
本书稿将电商概论与案例分析相结合,突破以往单向课程教学,更加适合当下教学需求,思路新颖,案例丰富。结构上,本书稿三编九章,每章分为知识框架图、学习目标、先导案例、拓展阅读、思考题和参考文献六个部分。内容上讲述了传统电商类、行业场景类、新业态电商类的典型案例,根据理论予以分析和知识总结,并提供扩展阅读,对理论和案例进一步拓展,启发学生自主学习。其案例包括1688平台、思贝克、蕉下、马鲜生等,案例分析兼具学理性与实践性,教学特色明显。
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