电子商务案例分析

前

第一篇

1 B2B电子商务/2

1.21688平台/7

1.3思贝克/13

1.4拓展阅读/16

1.5思考题/17

2B2C电子商务/18

2.1 B2C电子商务概述/20

2.2蕉下 / 23

2.3网易严选/27

2.4拓展阅读/32

2.5思考题/33

3020电子商务/34

3.1 020电子商务概述/ 36

3.2盒马鲜生 /37

3.3星巴克 /42

3.4拓展阅读/45

3.5思考题/46

4跨境电子商务/47

4.1跨境电子商务概述/49

4.2跨境进口电商平台:考拉海购/52

4.3跨境出口电商平台:全球速卖通/56

4.4拓展阅读/60

4.5思考题/61

第二篇行业场景类 / 63

5旅游电子商务/64

5.1旅游电子商务概述/66

5.2携程旅行/ 68

5.3马蜂窝旅游/77

5.4拓展阅读/82

5.5思考题/83

农村电子商务/ 84

6.1农村电子商务概述/85

6.2京东扶贫馆/88

6.3邮乐购/95

6.4拓展阅读/99

6.5思考题/100

7互联网金融/101

7.1互联网金融概述/103

7.2招商银行/105

7.3数字人民币/109

7.4拓展阅读/115

7.5思考题/115

互联网医疗/116

8.1互联网医疗概述/118

8.2阿里健康/122

8.3平安好医生/128

8.4拓展阅读/132

8.5思考题/ 133

新业态电商类/135

9内容类社交电子商务/136

9.1内容类社交电子商务概述/138

9.2“黎贝卡的异想世界”

小红书/ 145

拓展阅读/151

思考题/152

10直播电子商务/ 153

10.1直播电子商务概述/ 154

抖音/ 158

淘宝直播/ 163

10.4拓展阅读/ 168

10.5思考题/169

电子商务的数字化转型/170

11.1数字化电商概述/171

11.2深圳巴士集团/ 174

11.3三只松鼠/177

11.4拓展阅读/181

11.5思考题/ 183

参考文献

本书稿将电商概论与案例分析相结合，突破以往单向课程教学，更加适合当下教学需求，思路新颖，案例丰富。结构上，本书稿三编九章，每章分为知识框架图、学习目标、先导案例、拓展阅读、思考题和参考文献六个部分。内容上讲述了传统电商类、行业场景类、新业态电商类的典型案例，根据理论予以分析和知识总结，并提供扩展阅读，对理论和案例进一步拓展，启发学生自主学习。其案例包括1688平台、思贝克、蕉下、马鲜生等，案例分析兼具学理性与实践性，教学特色明显。