市场营销二十讲
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广东广州
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作者尹一丁著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302632467
出版时间2023-08
装帧平装
开本32开
定价68元
货号13489953
上书时间2024-07-20
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作者简介
尹一丁，美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士，剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School)市场营销系副教授，中国管理研究中心(Cambridge Centre for Chinese Management)联席主任，剑桥大学圣埃德蒙德学院(St Edmund s College)院士。主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。学术成果曾发表于很好学术期刊如《市场科学》(Marketing Science)、《市场研究期刊》(Journal of Marketing Research)、《麻省理工斯隆管理评论》(Sloan Management Review)等，也曾在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《第一财经》《金融时报》等报刊上发表多篇文章。
目录
第一讲
什么是市场营销？
第二讲
为什么需要市场营销战略？
第三讲
如何做好市场营销战略规划？
第四讲
客户到底需要什么？
第五讲
如何洞察客户的真实需求？
第六讲
如何创造客户需求？
第七讲
如何打造一款好产品？
第八讲
如何打造产品的差异化？
第九讲
如何做好产品体验设计？
……
内容摘要
这本书涵盖市场营销领域的所有主题，如市场营销的概念、市场营销战略规划、用户需求分析、产品战略、客户体验管理、品牌战略、客户关系管理、新媒体、营销组织建设等。它有五个特点：1）提供了一个完整的知识体系；2）强调数字化时代的市场营销，内容新，更贴近时代；3）提供了市场营销的正确观念，更贴近营销的本质；4）采用问题导向，实用实践性强，是一本市场营销手册，可以成为和教材配合的工具书；5）文字浅显易懂，适合各层次读者。
主编推荐
剑桥大学尹一丁老师近期新著作。本书提供了一个完整的知识体系，强调数字化时代的市场营销，内容新，更贴近时代，提供了市场营销的正确观念，更贴近营销的本质。本书采用问题导向，实用实践性强，是一本市场营销手册，可以成为和教材配合的工具书。本书文字浅显易懂，适合各层次读者。
精彩内容
这本书涵盖市场营销领域的所有主题，如市场营销的概念、市场营销战略规划、用户需求分析、产品战略、客户体验管理、品牌战略、客户关系管理、新媒体、营销组织建设等。它有五个特点：1）提供了一个完整的知识体系；2）强调数字化时代的市场营销，内容新，更贴近时代；3）提供了市场营销的正确观念，更贴近营销的本质；4）采用问题导向，实用实践性强，是一本市场营销手册，可以成为和教材配合的工具书；5）文字浅显易懂，适合各层次读者。
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