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动漫衍生产品营销

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广东广州
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作者赵永新主编

出版社机械工业出版社

ISBN9787111251859

出版时间2017-07

装帧其他

开本其他

定价25元

货号11022270

上书时间2024-07-12

哲仁书店
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品相描述：全新
商品描述
目录

前言

第1章 动漫衍生产品概述
1．1 动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定
1．2 世界动漫衍生产品产业发展历程概述
1．3 我国动漫衍生产品市场概述

第2章 动漫衍生产品与动漫产业链分析
2．1 动漫衍生产品的产业分析
2．2 国内外动漫与衍生产品产业链模式
2．3 我国动漫产业链的现状
2．4 动漫衍生产品营销的产业化道路

第3章 动漫衍生产品消费者市场和购买行为分析
3．1 动漫衍生产品的消费需求与市场细分
3．2 动漫衍生产品消费者购买行为分析
3．3 消费者购买决策过程

第4章 动漫衍生产品市场的调研与预测
4．1 动漫衍生产品市场调研概述
4．2 抽样调查
4．3 资料的收集
4．4 问卷的设计与分析
4．5 市场预测
4．6 定性预测方法
4．7 定量预测方法

第5章 动漫衍生产品市场的营销战略
5．1 营销战略概述
5．2 我国动漫企业竞争现状分析
5．3 制定营销战略
5．4 品牌营销战略分析

第6章 动漫衍生产品的包装决策
6．1 包装设计概论
6．2 动漫衍生产品的包装设计

第7章 动漫音像制品的营销
7．1 动漫音像制品产业的历史及现状分析
7．2 动漫音像制品的市场前景和预测
7．3 动漫音像制品的营销策略
7．4 案例分析：“奥运福娃”动漫启示录

第8章 动漫服装产业的营销
8．1 我国动漫服装产业的现状
8．2 我国动漫服装产业的市场潜力
8．3 动漫服装产业的营销策略

参考文献



内容摘要
学习目的：

1）了解文化产业的相关知识

2）了解动漫产业的相关知识。

本章重点难点提示：

1）如何理解文化产业在国民经济发展中的地位。

2）如何促进动漫与动漫衍生产品之间良性互动发展。

3）如何将外国动漫产业的发展经验与我国的实际结合。

1.1动漫、动漫产业和动漫衍生产品基本概念的界定

在全球文化产业经济迅猛发展的背景下，动漫产业已经成为第三产业中迅速崛起的

一个庞大产业群，成为整个国民经济发展的新的经济增长点。动漫产业的市场走向和营销管理日益成为学者、商家关注的焦点。动漫产业属于文化产业范畴，为了深刻地理解

动漫产业，必须首先了解文化产业的基本概念。

1.1.1动漫的定义

动漫，是动画和漫画的合称。动画(animation或anime)或者卡通(cartoon)是指由许

多帧静止的画面连续播放时的过程。无论静止画面是由电脑制作还是由手绘而成，抑或只是黏土模型每次轻微的改变，只要其后对此进行拍摄，并将所拍摄的单帧画面串联在一起，以每秒16帧或16帧以上的速度去播放，使眼睛对连续的动作产生动感的错觉，就可称为动画或卡通。通常这些影片是由大量密集和乏味的劳动产生，即便在电脑动画科技得到长足进步和发展的今天也是如此。

漫画(comics或manga)一词在中文中有两种意思：一种是指笔触简练，篇幅短小，风格具有讽刺、幽默和诙谐的味道，却蕴含深刻寓意的单幅绘画作品；另一种是指画风精致写实，内容宽泛，风格各异，运用分镜式手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品。两者虽然都属于绘画艺术，但不属于同一类别，彼此之间的差异甚大。但由于语言习惯已经养成，人们已经习惯把这两者均称为漫画。为了区分起见，把前者称为传统漫助漫衍生产品营销画，把后者称为现代漫画(过去亦有人称连环漫画，今少用)。而“动漫”中的漫画，一般均指现代漫画。

动漫是一种艺术表现形式，它最大特点是不受约束，在个人的想象中达到艺术表现的最佳层次。人们可以借助它展示许多语言、文字无法表达的东西。

1.1.2动漫产业的定义、内涵与外延及其特点

人们对动漫产业(Catoon Industrv)的定义表述不同，理解也不尽一致。到目前为止，所形成的基本共识是，动漫产业是指以“创意”为核心，以漫画、动画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、电子游戏、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。动漫产业的内涵可以归纳如下：动漫产业建立在动漫文化的基础上，与当代数字技术密切相关；它属于文化产业，是创意产业的典型代表，也是娱乐产业的一部分；它以版权为核心盈利模式，动漫品牌的成功是其生命线；它需要资金、科技、知识、劳动的大量投入；它对未成年人的教育和国家文化的安全有重要意义。

动漫产业的外延较广，涉及多种媒体、多个行业，如电视、电影、网络、手机、期刊、书籍、广告、玩具、文具、食品、服装等。随着媒体的发展和其他事务的出现，动

漫产业的外延还将不断扩大。

作为文化产业的重要组成部分，动漫产业的发展具有与其他文化产业一样的特点，

在以下几点则更为突出。

（1）与高科技的结合更加紧密动漫是网络和数字技术发展的产物，动漫作品的创作需要更多的技术支撑来更好地为内容表现服务，因此，动漫与新科技的结合更加密

切。例如美国动画。美国的动画追求写实，其制作以大量的原画为基础，动画常常只是

辅助性的，这使得其动作连贯性强，流畅真实。但是，这也需要高科技的加盟，技术的

更新不断提升动画片的质量，使得画面越来越精美，越来越逼真。针对制作流程的技术

创新及成本控制，一方面，美国动画已经发展出本身的独特技术，如赋予电脑动画人情感的系统工具EMO，动画事业生产管理系统NILE等；另一方面，积极向外寻求技术合

作，如梦工厂与惠普公司合作，由惠普公司为其提供动画所需的伺服器、工作站等。同时，随着3D技术的不断发展，动画技术不再仅限于动画片的制作，其在电影、电视等

多媒体中也得到了广泛的运用。特别是电影电脑特技的应用使得电影得到了更多的技术

支持，成为现代电影重要的一部分，电影利用电脑动画补充其表现手法，而动画也吸取

了电影的各方面技术，使得动画与电影在技术上互相渗透，成为美国动画的特色之一。

（2）带动相关产业发展动漫产业的发展不仅代表了数字网络技术发展的新方向，更重要的是它显示了快速的成长速度以及很强的产业关联度，对图书出版、网络游戏、服装、文具、玩具、食品等关联产业的发展具有很强的牵引作用。

日本是科技发达的国家，其游戏产业、电子产业相当发达，成就了许多的游戏公......



精彩内容

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