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文化产业创意与策划研究

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广东广州

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作者林琳著

出版社北京工业大学出版社

ISBN9787563970353

出版时间2019-11

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定价59元

货号11286757

上书时间2024-07-05

哲仁书店

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商品详情

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商品描述: 目录
第一章绪论
第一节创意与策则
第二节文化策划与产业策划
第三节文化产业策划学
第二章文化产业创意策划的方法
第一节文化产业产品策划法
第二节文化产业项目策划法
第三节文化产品品牌策划法
第四节文化产业营销策划法
第五节文化产业创新策划法
第三章纸质传媒产业的创意与策划
第一节纸质传媒产业创意与策划概述
第二节纸质传媒产业策划原则与自主创新
第三节报业的创意与策划
第四节期刊业的创意与策划
第五节出版业的创意与策划
第四章影视文化产业的创意与策划
第一节影视文化产业创意与策划的特点
第二节影视文化产业创意与策划的原则与问题
第三节电影产业的创意与策划
第四节电视产业的创意与策划
第五章动漫产业的创意与策划
第一节动漫产业的前期创意与策划
第二节动漫产业创制阶段的创意与策划
第三节动漫产业传播阶段的创意与策划
第四节动漫衍生品开发阶段的创意与策划
第六章广告产业的创意与策划
第一节广告产业创意与策划的原则和流程
第二节广告产业创意与策划中存在的问题
第三节广告产业创意与策划的新趋向
第七章休闲文化产业的创意与策划
第一节休闲文化产业创意与策划的特点
第二节休闲文化产业创意与策划的原则与方法
第三节文化旅游业的创意与策划
第四节演出娱乐业的创意与策划
第八章会展产业的创意与策划
第一节会展业与会展策划
第二节会展产业创意与策划的内容
第三节会展产业创意与策划的新趋向
参考文献

内容摘要
第一章绪论
进入21世纪，文化产业创意之风吹拂整个神州大地，其发展已成为当前经济竞争力和文化向心力的重要内容之一，是各地经济增长的新切入点。但目前国内外理论界对文化创意产业尚处于一个认识和探索的阶段。本章主要介绍创意与策划、文化策划与产业策划，以及文化产业策划学等内容。
第一节创意与策划
一、创意与策划概况
（一）创意的内涵
世界创意产业之父、英国经济学家约翰·霍金斯先生在《创意经济——如何点石成金》中指出，创意经济将成为21世纪的主导经济形式，这在一定意义上等于向全世界宣告了创意时代的到来。美籍奥地利经济学家、社会科学家约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特在《经济发展理论》一书中则指出，现代经济发展的根本动力是创新，而不再是传统的资本和劳动力，只有在实现了“创新”和“发展”的情况下，才存在企业家，才产生利润，才有资本和利息。因此，身处以知识和信息为主要特征的新经济时代，创意贯穿生产经营的全过程，优秀的创意既在生产阶段赋予产品独特的个性，又存在于市场经营的策略方式中，同时也渗透到管理的方方面面。
从字面意思来看，创意是创造意识或者创新意识的简称，它是一种复杂的思维活动，是一种超脱于物质世界的精神运动现象。“创意”一词属于西方舶来品，其最早对应的英文单词是creative,在《21世纪大英汉词典》中，该词也被翻译为“创造的、创作的”。“造”的观念最早产生于古希腊时期，它所蕴含和表达的是与客观世界、万物实存不同的，关于人的精神与思维能力的另一类含义和意蕴。由此可见，早在古希腊时期，先人就已经意识到物质世界是客观存在的，而“创造”则是一种与人的精神和思维密切联系的人类独有的能力，并且这种能力不仅作用于客观世界，在此基础之上人类还可以有所发明和创造。古希腊时期著名的思想家柏拉图认为，创造的意义是极广泛的。无论什么东西从无到有，中间所借助的手段都是创作，所以一切技艺的制造都是创作，一切手艺人都是创作家。意大利哲学家维柯在建立历史发展观点的过程中指出，因为能凭想象来创造，他们被称为“诗人”，“诗人”在希腊文中就是“创造者”。在我国的传统文化中，“创意”更多地与艺术作品的意境、风格的创造有关，这在一定意义上与维柯的观点有异曲同工之处。汉王充《论衡·超奇》：“孔子得史记以作《春秋》，及其立义创意，褒贬赏诛，不复因史记者，眇思自出于胸中也。”
综上所述，创意是人类独有的创造性的思维活动，通过创造力、技能和才华作用于个体活动和社会实践，进而产生巨大的经济价值和社会效益。
（二）创意的特点
1.反常规的抽象性

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