培育乡村产品品牌

第一章乡村产品品牌概述

乡村产品品牌涵盖农业区域公用品牌和企业品牌两大类别，具有标准化、可识别、可追溯、高价值四大特征;乡村产品品牌建设对于提升农产品价值、实现产业升级和塑造文化自信有着重要作用;十多年来，中央多份文件表现了政府对农业品牌化建设的重视;农业农村部也陆续出台百强区域公用品牌、特色农产品优势区及国家农业品牌目录制度建设等系列措施，大力推动了农业品牌化建设。

第一节乡村产品品牌基本概念与主要特征

一、乡村产品品牌的基本概念

乡村产品品牌主要用于乡村出产的产品或服务上，是用以区别于其他同类和类似产品或服务的显著标记。乡村产品品牌以提供的农产品、文旅产品或服务在品种、质量、产地、产业、文化等上的差异为基础，以商标、口号、包装、形象等为主要表现形式。

广义上说乡村产品品牌具有公共属性和私有属性，包含农业区域公用品牌、农业企业品牌、农产品品牌。其中，农业区域公用品牌又包括单一产业农产品区域公用品牌、综合性全域农业区域公用品牌。农业服务业品牌又可分为乡村旅游产品品牌、乡村节庆活动品牌、乡村文创产品品牌。

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本书主要内容包括: 乡村产品品牌概述、培育乡村产品品牌的双定位战略思维、乡村产品品牌价值表现等共五章。具体内容包括: 乡村产品品牌基本概念与主要特征、乡村产品品牌与乡村产业振兴、乡村产品品牌建设的总体布局等。