军工营销

第一部分  军工行业概述
  第1章  军工行业的初步解读
  1.1  军工行业的核心概念
    1.1.1  国防和军事
    1.1.2  国防工业、军事工业与国防科技工业
    1.1.3  军工行业与军工企业
    1.1.4  军事技术、军事科研与军事生产
  1.2  军工行业的地位定位及意义
    1.2.1  军工行业的职能定位
    1.2.2  军工行业的战略意义
  1.3  军工行业及企业特征分析
    1.3.1  军工行业特征
    1.3.2  军工企业特点
  第2章  军工行业的发展历程及现状分析
  2.1  军工行业历史沿革
    2.1.1  创建初期（1928-1949）
    2.1.2  夯实基础（1949-1978）
    2.1.3  改革开放（1978-1990）
    2.1.4  体制调整（1990-2000）
    2.1.5  转型发展（2000-至今）
  2.2  我国军事工业发展状态
    2.2.1  我国国防费用支出状况
    2.2.2  我国军工发展现状
    2.2.3  国外军工行业现状
  2.3  军工集团简介
    2.3.1  军工集团的发展
    2.3.2  十一大军工集团
  第3章  军工行业管理模式及趋势分析
  3.1  军工市场化进程
  3.2  军工管理模式分析
    3.2.1  我国军工行业管理模式
    3.2.2  中外军工管理模式比较
  3.3  军工行业的机遇与挑战
    3.3.1  面对的挑战
    3.3.2  来的机遇
  3.4  军工行业趋势分析
    3.4.1  展望未来
    3.4.2  趋势发展
第二部分  军工营销的基本轮廓
  第4章  军工营销的概念内涵
  4.1  军工营销与“赢”销
    4.1.1  军工营销的概念及区分
    4.1.2  军工“赢”销
  4.2  军工营销的内涵
    4.2.1  军工营销的对象、目的及产品类型
    4.2.2  军工营销的地位、作用和流程
  4.3  军工营销的条件保障
  4.4  军工营销的影响因素
  4.5  军工营销中存在的问题
  第5章  军工市场分析
  5.1  军工市场概念、特点及用户分析
  ……
  第6章  军工市场调研与购买行为分析
  第7章  军工市场营销环境分析
第三部分  军工营销的理论休系
  第8章  核心理论指导
  第9章  核心观点分析
第四部分  军工营销的思维与法则
  第10章  军工营销思维模式
  第11章  军工营销适用法则
第五部分  军工营销的素质要求
  第12章  核心素质要求
  第13章  基本素养与能力要求
第六部分  军工营销的战略设计
  第14章  军工目标市场战略
  第15章  军工市场竞争战略
  第16章  军工新产品开发战略
  第17章  军工品牌营销战略
  第18章  军工业务战略
第七部分  军工营销的策略制定
  第19章  基本型营销策略组合
  第20章  应用型军工营销策略
第八部分  军工营销的方法执行
  第21章  军工营销的常用模型和工具
  第22章  军工营销的原则、方法与关键阶段
第九部分  军工营销的配套体系
  第23章  军工行业文化体系
  第24章  军工市场采购体系
参考文献
后记