故事化营销：让你的产品和品牌深入人心9787220114311

对于营销来说，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。

坏莫过于崩溃。有人说，在互联网的世界里，营销已死；有人说，传统营销人正在排着队谢幕。

好莫过于新生。有人说，这是一个连空气都可以卖钱的时代；有人说，这是一个“U盘化生存”的春天，系统到处都是，只要“肚里”有货，插入便能运行。这是一个自由谋生、谋生自由的时代。

站在新旧交替的十字路口，最有效率的做法就是观察事物的变与不变。

“促使或促进交换的发生。”营销的本质不会变。

“在大链接的条件下，一方面草根逆袭，一方面赢家通吃。”和以往一样，技术革命必然导致巨变，重新洗牌之下，危机与机会共生，没落与崛起并存。

我们迎来了大营销的时代。在这个时代——如果没有大营销的视野，营销学得再好也是雕虫小技；

如果没有大营销的框架，营销不是死亡就是被死亡；

如果没有大营销的精神，营销只有来路，没有归处。

孔繁任

中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流，与基辛格、黄永玉等人同期获得“美中交流贡献奖”。

1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询，策动中国营销30余年，被公推并获“中国策划业杰出功勋奖”。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户，其中多为国内行业ling导品牌。

所获荣誉

1997年，当选为中国首批十大策划人之一。

2000年，被国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》评为“21世纪不可忽视的十大企业人物”之一。

2001 -2006年间，多次当选“十大策划专家”之一“十大营销专家”之一等。

2007年，获得“中国策划业杰出功勋奖”。

2011年，获颁“美中营销交流特殊贡献奖”，并声明往后不再接受任何形式的奖项。

故事是人类进化所依赖的一项重要功能。“讲故事、听故事、信故事”已然成为人类基因的一部分。

作为人类zui早的沟通方式之一，故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能——而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中，唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。

故事化营销，即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节（包括产品、销售、品牌、企业及人物等）。本书从故事理论入手，向读者层层剖析故事营销法——从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性，延伸至故事对营销的重要推动。