超级品牌管理(第3版)9787520207584
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作者保罗·唐波拉尔
出版社中国大百科出版社
ISBN9787520207584
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价78元
货号9787520207584
上书时间2024-12-29
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商品详情
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导语摘要
本书中的文本和案例研究做了许多调整。所有章节都已更新，关于数字世界的发展和互联网的使用也有了全新的一章。这本书更加重视品牌战略，对一些原有案例进行了更新，同时也增加了很多全新案例。
这本书既在品牌管理的理念和方法上保持着坚定的态度，也反映了在这个非常激动人心的领域中从业人员面临的新挑战和新机遇。
作者简介
保罗·唐波拉尔，很好的优选品牌战略和管理专家，拥有30多年的咨询和培训经验。曾为世界许多国家或地区的政府以及优选很好品牌提供咨询，他务实且注重结果。 唐波拉尔博士还是牛津大学赛德商学院和格林·邓普顿学院的副研究员、北京大学汇丰商学院的客座教授。著有《亚洲品牌化》《让客户追求浪漫》《亚洲明星品牌》《伊斯兰品牌化和营销》以及《公共部门品牌化》等16本畅销书。
目录
前言1
1引言
第1章不断变化的世界中的品牌化003
第2章品牌管理的角色转变020
2品牌化和消费者
第3章品牌化和品牌战略介绍047
3制定强大的品牌战略
第4章品牌架构和组合管理083
第5章品牌愿景与品牌个性163
第6章品牌定位203
4品牌战略的激活与管理
第7章品牌传播273
第8章数字世界322
第9章“品牌万岁!”员工参与创造品牌文化355
第10章品牌策划与控制393
第11章衡量品牌成功：市场调研和品牌价值评估425
内容摘要
全球经济和市场的持续波动、技术和创新的不断进步以及市场分裂的日益加剧，导致品牌从未像现在如此重要。《超级品牌管理》通过扎实的理论和真实的案例深刻地揭示了在数字化、物联网、互联网+时代，品牌对于企业的重要性。作者详细介绍了创建、管理和维护品牌的多种战略以及相应的步骤，辅以众多领域重量品牌的成功或失败的案例，全面剖析了企业如何依靠强大的品牌屹立于所属行业领域之首。
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