赢在电子商务 网络营销创意与实战9787111458012

　　您已经进军并占据互联网市场了吗？
　　有了电子商务网站，但是没有任何的销售业绩，是否考虑做营销推广？
　　正在考虑重新建立网站，但是不知道营销型网站如何设计与制作？
　　做了竞价排名广告，效果不太明显？
　　是否以传统生意的营销思维在运营互联网市场？
　　知道很多网络营销手段却无从下手？
　　是否很想占据互联网份额，但是无人可以帮助你？
　　如果你有上面这些困惑，那这本书可以帮助你。
　　世界性的经济低迷，加上通货膨胀，使得我国传统行业尤其是中小企业，面临着前所未有的生存与竞争压力。但是，淘宝网站却获得了近500亿元的年营业额，超过了中国任何一家商业企业。PPG凭网上销售衫衣日均销量就高达1万件以上，超过了同期的任何一家传统服装企业的零售额。显而易见，基于互联网的电子商务平台是任何企业和个人打开市场的一条捷径。但对于电子商务这件事，不能光凭感情用事，也不能仅凭自己的一腔热情。当您翻开这本书时，也就意味着您希望选择一条与众不同的道路。
　　首先笔者庆幸自己选择了互联网这个行业，2000～2003年大学毕业头几年在华宇集团下属房地产公司任职营销策划经理，被单位送到上海、广州学习营销策划，回单位参与策划并运营了漪汾华苑、华宇大厦、华宇时尚购物中心等房地产项目，积累了项目营销策划的经验。2004年开始回北京自主创业，在互联网行业一拼就是10年。在10多年的网站策划、技术开发、网站运营推广实战操作过程中，曾与近百家企业有过业务接触，其中有非常成功的案例，也有因为各种原因“流产”的项目。在这段时间，笔者积累了不少网络营销的经验，希望通过本书与读者共享，能够帮助企业或个人了解并开展现代电子商务，并在最后真正赢在电子商务上。
　　在市场上有很多“网络营销专家”，张口就是搜索引擎营销、微博营销、SNS社区营销、电子邮件营销等，其实这些都是“概念”，问其网站技术一问三不知，试问给网络平台做营销，连最基础的产品自己都不清楚，以何资本论营销。笔者认为“水无常形，兵无常势”做电商或者网络营销这一行，别说不是同行，即便是同行、同业，实施的方案也有差别。归根结底，这跟企业的需求、项目的定位、投资的实力、运营的团队等都有关系。
　　正所谓“知己知彼，百战不殆”，想真正开展好电子商务，首先就要了解成功运营电子商务的核心是什么？其实无需太多的营销概念，主要应做好以下两个关键环节。
　　一是要搭建一个营销型的电子商务网站。二是要整合所有营销手段推广这个网站。

前言—赢在网络创意营销
第1章 千里之行，始于足下：网络营销基础
1.1 如火如荼的电子商务 
1.2 揭开网络营销的面纱
1.3 进行有效的市场调研
1.4 网络营销策略组合
1.5 网络营销行之有道

第2章 知己知彼，百战不殆：营销型网站的搭建与策划
2.1 解密营销型网站
2.2 网站的蓝图规划
2.3 网站全程技术解决方案
2.4 网页的标准化规矩方圆

第3章　内容为王，外链为皇：SEM—搜索引擎营销
3.1 PPC原来如此
3.2 了解SEO
3.3 优质关键字的筛选
3.4 外链为皇的链接策略
3.5 内容为王，外链为皇：网站优化营销方案

第4章　引导时尚，博眼看天下：博客和微博营销
4.1 全面诠释博文营销
4.2 打造高质量的博文
4.3 引导时尚，博眼看婚纱：JadeWen品牌博客营销

第5章 移动新生活，营销新平台：概念营销
5.1 洞悉概念营销的内涵
5.2 概念营销操作有章可循
5.3 移动新生活，营销新平台：手机旺铺概念营销

第6章 工欲善其事，必先利其器：电子杂志营销
6.1 营销形象电子化展示
6.2 有效的电子杂志营销
6.3 工欲善其事，必先利其器：玉坛国际电子杂志的制作
6.4 电子杂志的另类推广

第7章 铁打的营盘，会说话的制度：网络会员制营销
7.1 共赢的网络会员制营销
7.2 会员制营销流程与要点
7.3 “会员就是上帝”服务意识
7.4 铁打的营盘，会说话的制度：会员制销售管理系统

第8章 绵里藏针，克敌于无形：网络软文营销
8.1 收而不露的软文营销
8.2 软文撰写的营销策略
8.3 绵里藏针，克敌于无形：2012成都毕加索中国大展

第9章 网络人脉，成功的命脉：SNS营销
9.1 人脉网络化的SNS营销
9.2 SNS的推广方法及策略
9.3 网络人脉，成功的命脉：123宠物网的SNS营销

第10章 运筹帷幄，决战千里：整合营销
10.1 整合是硬道理
10.2 整合营销的原则与实施
10.3 项目盈利分析
10.4 运筹帷幄之中，决战千里之外

　　《赢在电子商务：网络营销创意与实战》作者具有近10年的互联网营销传播实战经验。书中深入讲解了现在互联网的常见营销手段，以及通过各种网络营销手段获得成功的案例。作者希望通过对这些成功案例的剖析，能在实质上帮助对电子商务和网络营销感兴趣，并想在网上推广销售的读者。
　　《赢在电子商务：网络营销创意与实战》适合正在寻找电子商务网站经营之道的管理者、大专院校网络营销及电子商务专业的学生、网站的网络营销人员、开始网上销售的传统企业营销人员等参考。