• 广告人手记9787505429161
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

广告人手记9787505429161

正版二手图书,可开发票,请放心购买。

11.33 2.5折 45 九品

仅1件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者叶茂中

出版社朝华出版社

ISBN9787505429161

出版时间2011-10

装帧平装

开本16开

定价45元

货号972045720092262411

上书时间2024-12-23

亿临书店

四年老店
已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:九品
商品描述
导语摘要
 他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物;他被人们称之为广告业界无人能及的“策划之神”;他有点石成金的魔法,花小钱办大事,使无数企业名利双收;他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇;他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言:“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”,真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙,中华英才网、美的空调、长城汽车、神舟电脑……他就是“中国广告界领军人物”——叶茂中!
《广告人手记(叶茂中讲述那些广告里的新道道)》是中国大陆广告界第一本实战书,于1996年出版发行,一时洛阳纸贵,风靡全国。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。

商品简介

   本书是中国大陆广告界本实战书,于1996年出版发行,一时洛阳纸贵,风靡全国。迄今为止,本书先后重印37次,对中国广告业产生了深远的影响,被誉为“广告人的圣经”。
   书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。
   此次修订特别新增了从未披露过的广告秘籍近十万字。另有叶茂中先生从业22年来成功执行的 “361°”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案,具有极大的参考价值。



作者简介
  
叶茂中,营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《叶茂中策划》、《创意就是权力》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》等。1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。

目录
第一章 广告人俱乐部

关于广告

戏说广告人

三种广告人

广告人生态环境探讨

AE:你得几个“A”?

Copywr i ter不Copy

寻找稀有动物

关于创意

第二章 策略游戏馆

关于策划

关于策划人

关于营销策划公司

整合营销传播的四个穴道

营销诊断:在战争中学会战争

中国品牌的二十二大误区

广告的二十六大误区

六招让你成为黑马

弱势品牌如何快速崛起

地方品牌生存秘笈

广告定位:一颗子弹打一只鸟

再侃定位:一颗子弹打两只鸟

定位时代已经到来了吗?

如何制定广告战略

形象广告及其载体

广告资料:多多益善

广告发布如何到位?

如何进行广告效果的测定?

第三章 广告聊侃室

让文案放出光芒

文案和设计握握手

广告中的广告:CF

越界激情:创意有商量

广告长效短效谈

广告代理面面观

谁是广告受众?

第四章 广告武林馆

横向营销的时代到来--从纵向营销到横向营销

体育营销:只有保存大量动物本性的人才能成功

长尾营销:不捡西瓜捡芝麻

符号营销

从异性到同性,从中性到无性--叶茂中谈男色营销

郭德纲--草根营销的启迪

李宇春--品类的胜利

谈谈企业广告投放中可能出现的三个问题

塑造品牌:答《北大商业评论》

第五章 广告人黑库

跟广告主“结婚”

玩噱头与广告主

“与明星结婚”的十大注意

如何向客户提交CF提案?

服务第一,友谊第二

动脑会议先唱《国际歌》

包装广告公司

第六章 广告伴侣

没有调查就没有发言权

打得赢就打,打不赢就跑

临门一脚的店头行销

终端体验式营销--场景消费与场景销售

直销及直销广告

口碑营销时代到来了

口碑营销的误区

宅人宅配宅营销

你的产品,准备好“免费”了吗?

第七章 广告纵横坛

2011年春节流行骑着毛驴去赶集

单纯的创意,如利刃般割手--“好孩子”婴儿车,更舒适

从朵唯女性手机逆市成长,解析中国企业创建品牌的4个策略

装得下,世界就是你的--“爱华仕”箱包策划纪实

“真功夫”是怎样炼成的--“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

胜利之鹰--“大红鹰”烟草品牌塑造工程纪实

思想有多远,我们就能走多远--“红金龙”策划纪实

做就做维生素糖果的领袖品牌--“雅客V9”策划纪实

叫板国际大鳄冰立方更有战斗力--“雅客益牙?冰立方”案例

中国化妆品的品牌之路--“珀莱雅”、“相宜本草”策划纪实

“宝洁”与您面对面

唤醒你心中的豹子--361°运动鞋之市场突围

后记

内容摘要

  《广告人手记》于1996年第1次出版,十分畅销,先后重印11次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。
  书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。
  《广告人手记》绝版5年,重新修订后,书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例,以及一些更前沿、更专业的理念,对于业界人士具有很大参考价值。这也是迄今为止,离国内广告与国内企业为贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。



主编推荐
  

 他是广告业界一个充满激情和想象的风云人物;
   他被人们称之为广告业界无人能及的“策划之神”;
   他有点石成金的魔法,花小钱办大事,使无数企业名利双收;
   他历经从一个赤贫的船民之子到身价数亿的广告大师的人生传奇;
   他策划的广告语一经推出即刻成为社会上广为流传的新语言:“地球人都知道”、“30岁的人60岁的心脏”、“男人就应该对自己狠一点”,真功夫快餐、圣象地板、红星美凯龙,中华英才网、美的空调、长城汽车、神舟电脑……
   他就是“中国广告界领军人物”——叶茂中!



—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP