旅游创意策划:原理.方法.案例/李庆雷 王双全9787302569763
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作者李庆雷、王双全
出版社清华大学出版社
ISBN9787302569763
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1792814318476710912
上书时间2024-12-23
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商品详情
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作者简介
李庆雷，山东东平人，副教授，云南师范大学旅游与地理科学学院硕士研究生导师、云南旅游产业研究院副院长、中国旅游协会旅游教育分会理事、云南省旅游学术委员会委员、《中国旅游报》特约作者。研究方向为旅游发展与管理，关注旅游文化创意研究与教学。发表专业论文170余篇，2017年入选“中国哲学社会科学很有影响力学者”；独自或参与出版著作、教材、报告近30部，多部教材等被国内同类教材广泛引用。
目录
目录
章 旅游策划的基础知识1
节 旅游策划的内涵与外延2
第二节 旅游策划的本质与特征8
第三节 旅游策划的地位与作用11
第四节 旅游策划的系统与构成16
第二章 旅游策划的操作程序27
节 旅游策划的逻辑过程28
第二节 旅游策划的操作程序34
第三节 旅游策划的文案撰写46
第三章 旅游策划的基本原理54
节 旅游策划的基本理念55
第二节 旅游策划的基本原理68
第三节 旅游策划的基本原则82
第四章 旅游策划的方法体系93
节 旅游策划的思维方法94
第二节 旅游策划的常用方法（上）100
第三节 旅游策划的常用方法（下）111
第四节 旅游策划的基本技巧120
第五章 旅游策划的创意生成133
节 旅游策划创意的内涵134
第二节 旅游策划创意的机理140
第三节 旅游策划创意的过程150
第六章 旅游战略定位策划160
节 旅游战略策划161
第二节 旅游定位策划170
第三节 旅游主题策划176
第七章 旅游资源开发策划185
节 旅游资源开发概说186
第二节 旅游资源开发策划的核心任务195
第三节 不同类型旅游资源开发策划要点201
第四节 旅游景区（点）建设策划214
第八章 旅游服务要素策划221
节 旅游交通策划222
第二节 旅游住宿策划228
第三节 旅游餐饮策划233
第四节 观光游览策划239
第五节 旅游购物策划244
第六节 旅游娱乐策划249
第七节 新兴要素策划253
第九章 旅游产品组织策划261
节 旅游产品策划概述262
第二节 各类旅游产品策划要领266
第三节 旅游线路创新策划277
第四节 旅游活动策划281
第十章 旅游市场营销策划287
节 旅游形象策划288
第二节 旅游营销策划295
第三节 旅游品牌策划301
第十一章 旅游项目运营策划308
节 旅游项目运营体系策划309
第二节 旅游项目资本运作策划314
第三节 旅游项目盈利方式策划320
第十二章 旅游新型业态策划326
节 旅游地产策划327
第二节 旅游小镇策划331
第三节 旅游产业园区策划335
第四节 旅游文创综合体策划340
主要参考文献346
内容摘要
本书具有六大特色。，坚持靠前视野；第二，凸显创意环节；第三，倡导故事教学：通过各类经典的创造性思维故事启发读者思考，深化对相关知识点的理解，引导读者捕捉旅游创意策划中的隐性知识，提高可读性；第四，强化方法传授：阐释了旅游策划的八种思维方法、六十种方法和三类基本技巧，让读者知其然、知其所以然更知其何以然，将知识内化为能力。第五，注重养成教育：每章后面设置“拓展阅读”“灵感触媒”“案例分析”“综合实训”“探究学习”等内容，引导读者在平时学习中培养策划思维与职业习惯，为将来职业生涯奠定基础。第六，反映行业动态：提及了全域旅游、创客社区、共享农场、可食地景、夜间经济、研学旅行、无人酒店等新形势、业态、产品。本书使用对象主要包括：旅游管理、策划及相关专业本科生及研究生，旅游创意师、策划师、规划师、设计师，各类旅游企业市场及企业部人员，文化旅游行政管理部门领导等。
主编推荐
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