网店虚假促销溢出效应研究9787564357108
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作者花海燕|杨锐
出版社西南交通大学出版社
ISBN9787564357108
出版时间2017-10
装帧平装
开本其他
定价78元
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上书时间2024-12-22
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作者简介
花海燕(1972--)，女，四川西昌人，管理学博士，成都理工大学商学院教授、教务处副处长。研究方向为市场营销。发表科研论文20余篇，主持、主研人文社科项目、国家自然科学基金项目等省部级以上科研项目10多项。
目录
1 绪论
2 网店虚假促销出效应的相关研究
3 理论基础与研究假设
4 网店虚假促销溢出效应研究设计
5 研究1：虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响
6 研究2：虚假促销深度对竞争网店溢出效应的影响
7 研究3：虚假促销情景对竞争网店溢出效应的影响
8 研究4 社交距离的调节作用
9 研究5：竞争网店对虚假促销溢出效应的应对策略研究
10 研究总结
参考文献
内容摘要
《网店虚假促销溢出效应研究》作为专著。内容包括研究背景、问题、目的、内容、设计、结果、结论和价值等几部分。《网店虚假促销溢出效应研究》识别了网店虚假促销的不同特征，揭示虚假促销特征对溢出效应的影响差异，得出预判网店虚假促销溢出效应影响强度的指标；通过验证社会距离对网店虚假促销溢出效应的调节作用，揭示网店虚假促销溢出效应发生的边界条件及其影响；基于负面事件应对策略研究，提出竞争网店缓解焦点网店虚假促销负面溢出的应对策略。通过现实观察、理论分析、模型建立、实证研究、假设验证得到8个结论，其出版价值在于其研究成果具有较高的实践性和理论指导意义。
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