电子商务与中国三农发展9787308248198

郭红东，1968年出生，浙江浦江人，浙江大学公共管理学院教授、博士生导师，浙江大学中国农村发展研究院副院长，浙江大学CARD中国农村电商研究中心主任，浙江省人民政府农村综合改革专家委员会成员，阿里新乡村研究中心高级顾问，日本筑波大学和美国爱荷华州立大学访问学者。目前主要的研究领域是“农村电子商务”、“农业产业集群”、“农业产业组织”和“农民创业”。先后主持多项国家自然科学基金和国家社科重大项目子项目，在《Food Policy》、《Agribusiness））等国内外重要学术期刊发表论文50多篇，出版专著5本。多项成果获得省部级成果奖励。

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究目标与内容

1.3 研究思路与方法

1.4 数据来源

1.5 研究的创新点

2 理论基础与文献综述

2.1 理论基础

2.2 文献综述

2.3 总结性评论

3 中国农村电子商务发展的历史与现状

3.1 中国农村电子商务的发展历程

3.2 中国农村电子商务的发展现状

3.3 本章小结

4 电子商务对农村发展的影响：来自三个典型县域的案例研究

4.1 山东曹县：演出服饰引领者

4.2 江苏沭阳：花木之乡的突破

4.3 浙江临安：走向世界的山核桃

5 农户采纳电子商务决策的影响因素分析

5.1 农户采纳电子商务决策的理论机制

5.2 农户采纳电子商务决策的影响因素

5.3 本章小结

6 电子商务对农业生产的影响

6.1 电子商务对农户劳动力要素的影响

6.2 电子商务对农户土地要素的影响

6.3 本章小结

7 电子商务对农户收入的影响

7.1 电子商务对农户收入水平的影响

7.2 电子商务对农户收入差距的影响

7.3 本章小结

8 电子商务对农民生活的影响

8.1 电子商务对农户消费的影响

8.2 电子商务对农民主观幸福感的影响

8.3 本章小结

9 电子商务对农民社区参与的影响

9.1 电子商务对农民社区参与的影响机制

9.2 电子商务对农民社区参与影响的实证分析

9.3 本章小结

10 结论与展望

10.1 研究结论

10.2 研究启示

10.3 研究不足与展望

参考文献

附录1 调研样本村名单

附录2 “电子商务与三农发展”农户调查问卷

附录3 “电子商务与三农发展”村干部调查问卷

本书系统回顾了相关理论和已有研究文献，梳理出我国农村电子商务的发展脉络和历程，从宏观维度勾勒出当前我国农村电子商务发展的总体情况。

本书从中观维度溯源农村电子商务在三个典型地区（江苏沭阳、山东曹县、浙江临安）的发展历程，分析了农村电子商务对县域及农村发展的影响机制，探讨电子商务对农村发展的影响效应。

本书从微观维度对农户采纳电子商务的决策逻辑和理论机制进行了分析，实证检验影响农户采纳电子商务决策的综合因素。

本书探讨农户采纳电商的微观效应时，主要分析农户采纳电商对其生产生活的影响，这些生产生活的方面包括农业生产、农户收入、农户消费、农民幸福感和农民社区参与。

本书基于研究结论，为综合利用电子商务促进农户对接大市场、实现农业农村现代化发展提供相关对策建议，以期为相关政策提供经验证据和参考。