旅游市场营销模块化教程9787568924320
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作者赵爱婷
出版社重庆大学出版社
ISBN9787568924320
出版时间2021-08
装帧平装
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定价52元
货号11665625
上书时间2024-12-21
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目录
《旅游市场营销》“模块化+任务化”课程设计
模块一营销认知——营销是一门艺术
任务一市场与市场营销
任务二旅游市场营销
任务三市场营销观念的演变
任务四顾客需求导向
模块二营销调研——抓住旅游业的营销机遇
任务一旅游市场营销环境分析
任务二旅游者消费行为分析
任务三 市场调研实施
模块三营销战略——平台是一切营销活动的根基
任务一目标市场战略
任务二竞争战略
任务三品牌战略
模块四营销策略——用到极致，都可以创造奇迹
任务一旅游市场营销组合策略
任务二产品策略
任务三 价格策略
任务四渠道建立
任务五促销实施
模块五营销实践——遇见互联网
任务一旅游服务营销
任务二 旅游网络营销
任务三旅游文化营销
任务四营销策划方案创作
参考文献
内容摘要
本书吸收了国内外近期新的营销理论及营销实践经验，依据营销岗位对营销知识及技能的需要，遵从“项目导向”“任务驱动”“教、学、做一体化”等教学思路，设计全书内容。从整体框架上，按照市场营销活动的主要内容，划分为5个模块，19个项目。从具体内容的选取上，保证了理论知识必需、实用、够用，在此前提下突出了技能训练和拓展思维训练，旨在培养学生的营销岗位技能和营销素质。全书在内容和形式上都力求有所突破，帮助学生更好地掌握所学知识，并更好地付诸于实践，达到理论与实践相结合。
精彩内容
本书吸收了国内外近期新的营销理论及营销实践经验，依据 营销岗位对营销知识及技能的需要，遵从“项目导向”、“任务驱动”、“教、 学、做一体化”等教学思路，设计全书内容。从整体框架上，按照市场营销活动 的主要内容，划分为5个模块，19个项目。从具体内容的选取上，保证了理论知 识必需、实用、够用，在此前提下突出了技能训练和拓展思维训练，旨在培养学 生的营销岗位技能和营销素质。 全书在内容和形式上都力求有所突破，帮助学生更好地掌握所学知识，并更好地付诸于实践，达到理论与实践相结合。
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