中国城市营销发展报告:国家品牌战略的城市担当:cities' responsibility in national brand strategy:2017:20179787520312462
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作者刘彦平
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520312462
出版时间2017-11
装帧平装
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定价118元
货号9321044
上书时间2024-12-21
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作者简介
刘彦平，中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告(No4~No6)》。参与国家级科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。
目录
第Ⅰ编 中国城市营销发展：总体报告
第一章 中国城市品牌发展指数2016—2017年排名
一 中国城市品牌发展指数（CBDI）2016—2017年总体排名
二 中国城市文化品牌发展指数2016—2017年总体排名
三 中国城市旅游品牌发展指数2016—2017年总体排名
四 中国城市投资品牌发展指数2016—2017年总体排名
五 中国城市宜居品牌发展指数2016—2017年总体排名
六 中国城市品牌传播发展指数2016—2017年总体排名
第二章 中国城市品牌发展指数：2016—2017年报告
一 总体发展态势
二 国家战略视野下的聚焦分析
三 CBDI指数10强城市点评
四 中国城市品牌发展的问题与挑战
五 推进城市品牌发展的建议
第三章 中国城市品牌发展指数（2016—2017）：省域观察
一 总体CBDI得分与排名的省域比较
二 各省、直辖市、自治区的观察
三 结论与展望
第Ⅱ编 中国城市品牌发展：分项报告
第四章 中国城市文化品牌发展指数报告（2016—2017）
一 总体发展态势
二 数据聚焦分析
三 中国城市文化品牌发展指数10强点评
四 中国城市文化品牌发展的问题与挑战
五 城市文化品牌发展的对策建议
第五章 中国城市旅游品牌发展指数报告（2016—2017）
一 总体发展态势
二 数据聚焦分析
三 中国城市旅游品牌发展指数10强点评
四 中国城市旅游品牌发展的问题与挑战
五 塑造中国旅游品牌的对策建议
第六章 中国城市投资品牌发展指数报告（2016—2017）
一 总体发展态势
二 数据聚焦分析
三 中国城市投资品牌发展指数10强点评
四 中国城市投资品牌发展的问题与挑战
五 中国城市投资品牌发展的对策建议
第七章 中国城市宜居品牌发展指数报告（2016—2017）
一 总体发展态势
二 数据聚焦分析
三 中国城市宜居品牌发展指数10强点评
四 中国城市宜居品牌发展的问题与挑战
五 推进城市宜居品牌发展的对策建议
第八章 中国城市品牌传播发展指数报告（2016—2017）
一 总体发展态势
二 数据聚焦分析
三 中国城市品牌传播发展指数10强点评
四 中国城市品牌传播发展的问题与挑战
五 中国城市品牌传播发展的对策建议
第Ⅲ编 专题研究：国家品牌战略下的城市品牌担当
第九章 国家品牌战略的城市响应：年度述评（2016—2017）
一 总体发展特征及热点透视
二 中国城市营销发展的挑战与问题
三 未来展望与发展建议
第十章 “一带一路”背景下丝路城市的品牌联合营销策略基于南疆等地的经验
一 引言
二 理论视点：单体培育、联线贯通与集群成长
三 实践推进：夯实丝路城市品牌联合营销的基础架构
四 结论与启示：开创丝路城市品牌联合营销的新格局
第十一章 基于品牌榜单的城市品牌经济发展观察与启示
一 品牌经济的基本内涵
二 我国品牌经济发展现状
三 以城市为视角的品牌榜单数据分析
四 结论与启示
第十二章 特色小镇品牌：价值、发展与反思
一 特色小镇品牌建设的三重价值
二 国内外特色小镇品牌发展的启示
三 中国特色小镇品牌建设的战略路径
第十三章 旅游公共服务创新助力城市品牌塑造
一 城市公共服务体系
二 旅游公共服务
三 旅游公共服务的评价机制
四 结论与建议
第十四章 城市空间更新生产与文化品牌事件互动：来自浦江两岸的经验
一 上海的破局之变：品牌意识下的城市更新
二 空间更新与品牌构建的双向融合
三 机制创新：黄浦江两岸品牌建设的支撑
四 结论与启示
第十五章 新媒体时代的城市形象危机管理创新
一 新媒体时代危机扩散的特征
二 城市形象危机管理的相关概念
三 我国城市形象危机管理现状
四 改善城市形象：理念、战略与方法
第Ⅳ编 案例研究：城市营销与城市品牌化
第十六章 心随境开：墨尔本城市品牌案例
一 城市的本质：墨尔本的终极追问与解答
二 规划的更迭：墨尔本的持续探索与实践
三 营销的突破：墨尔本的品牌主张与追求
四 形象的构建：墨尔本的视觉传播与赛事营销
五 结论与启示
第十七章 “一带一路”视角下的深圳城市文化品牌建设
一 “一带一路”倡议下深圳的城市文化品牌建设
二 “一带一路”倡议下深圳城市文化品牌建设存在的问题
三 深圳城市文化品牌建设的案例启示
四 推进深圳城市文化品牌建设的对策建议
第十八章 “北京欢迎你”：北京旅游品牌营销案例
一 北京旅游品牌营销的努力与探索
二 北京旅游品牌营销的经验启示
第十九章 基于投资吸引力的城市品牌：青岛经验
一 青岛城市品牌发展历程
二 青岛城市投资品牌的打造
三 青岛投资品牌发展的经验及不足
第二十章 “天府之国”的宜居魅力：成都案例
一 成都宜居城市建设的努力
二 成都建设宜居城市的经验借鉴
三 成都建设宜居城市中存在的问题
四 成都建设宜居城市中的提升策略
五 结语
第二十一章 后G20时代杭州城市品牌的运营与思考
一 杭州城市品牌的现状
二 G20峰会期间杭州城市品牌的传播
三 G20后杭州城市品牌的新发展
四 后G20时代杭州城市品牌塑造传播的问题与思考
五 未来展望与策略建议
附录
一 指标体系
二 样本选择
三 计算方法
后记
精彩内容
《中国城市营销发展报告(2017)：国家品牌战略的城市担当》是国内较为系统和专业的城市营销研究报告。全书回顾了2016-2017年度中国城市营销的发展历程，并根据城市品牌发展指数(CBDI)模型对国内287个地级以上城市的城市品牌发展进行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了热点理论和前沿案例研究。作为专题研究，报告重点探讨了国家品牌战略下的城市品牌支撑和治理策略，以其为我国城市营销实践提供指导与参考。
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