现代广告学原理与实务9787115401014
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作者杨柳,张慧婕,杨慧珠
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115401014
出版时间2014-03
装帧平装
开本16开
定价35元
货号8552133
上书时间2024-12-21
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作者简介
杨柳 主要从事广告学、市场营销以及消费者调查和经管类专业英语的教学与研究 马成龙 1997年获得National Communication Association (美国传播协会)所颁授的Distinguished Scholarship Award (卓越学者奬)，代表他于1996年刊登了最佳的文章。
目录
第一章 广告概述 第一节 广告的起源与发展 一、广告的起源 二、广告的演进 三、近代的广告 四、现代的广告 第二节 广告的概念 一、广告的定义 二、广告活动的构成要素 第三节 广告的分类 一、根据广告传播媒体分类 二、根据广告进行的地点分类 三、根据广告传播范围分类 四、根据广告具体目的分类 五、根据广告的性质分类 六、根据广告在传播时间上的要求分类 七、根据广告表现的艺术形式分类 八、根据广告的表现方式分类 第四节 广告的功能 一、广告的社会经济功能 二、广告的社会文化功能 本章小结 习题一第二章 广告与广告学 第一节 广告学的产生 一、广告学理论的产生与发展 二、现代广告理论的观念变革 第二节 广告学的研究对象及研究方法 一、广告学的研究对象 二、广告学的研究方法 第三节 广告学与其他学科的关系 一、广告学与传播学 二、广告学与市场营销学 三、广告学与公共关系学 四、广告学与消费心理学 五、广告学与美学 本章小结 习题二第三章 广告策划 第一节 广告策划概述 一、广告策划的含义 二、广告策划的必要性 三、广告策划的原则 四、广告策划的特征 五、广告策划的程序 第二节 广告策划的谋略重点 一、目标定位策划 二、广告创意策划 三、广告媒体策划 第三节 广告策划的运作实施 一、广告策划的基本程序 二、广告策划的认同沟通 本章小结 习题三第四章 广告创意思维 第一节 广告创意的界定 一、创意的含义及本质 二、广告创意重要性的原因分析 第二节 广告创意的基本过程及原理 一、广告创意的基本过程 二、广告创意原理 第三节 广告仓U意的思考方法 一、头脑风暴法 二、形象与抽象思维方法 三、发散与聚合的思维方法 四、顺向和逆向的思维方法 五、垂直和水平的思维方法 六、灵感、顿悟和直觉的思维方法 第四节 广告创意的步骤及过程 一、广告创意的培养和开发 二、广告创意的步骤 三、广告创意的过程 第五节 广告创意理论 一、USP理论 二、品牌形象论 三、R10理论 四、共鸣论 五、定位论 六、品牌个性论 本章小结 习题四第五章 广告文案创意概述 第一节 广告文案与广告文案创意 一、广告文案 二、广告文案创意 三、广告文案创意的要求 四、广告文案创意的方法 第二节 广告文案的主题创意 一、主题创意的作用 二、主题构成的因素 三、主题创意的方法 第三节 广告文案的结构创意 一、广告文案结构的发展概况 二、广告文案标准结构 本章小结 习题五第六章 广告心理策略 第一节 广告心理与消费者行为 一、广告心理与AIDMA法则 二、消费者购买决策的CDP模型 第二节 广告活动中的认知心理 一、广告与注意 二、广告与知觉 三、广告与想象 四、广告与记忆 第三节 消费者的情感与广告诉求 一、情感与情绪 二、广告的情感诉求 三、以快乐为主题的诉求广告 第四节 改变消费者态度的广告策略 一、消费者对商品的态度 二、霍夫兰的态度改变说服模式 三、消费者态度改变的 切入点 本章小结 习题六第七章 广告媒介策略 第一节 各媒体广告效果分析 一、报纸 二、杂志 三、广播 四、电视 五、户外媒体 六、售点广告 七、网络 第二节 广告媒体策略 一、报纸广告策略 二、杂志广告策略 三、广播广告策略 四、电视广告策略 五、户外广告策略 六、网络广告策略 第三节 媒介整合策略 一、确定媒介目标 二、影响媒介目标设定的主要因素 三、媒介战略：媒介组合和排期 四、确定媒介战术：媒介购买 本章小结 习题七第八章 广告效果评估 第一节 广告效果概述 一、广告效果的含义 二、广告效果的分类 三、广告效果评估的原则 四、广告效果评估的意义 第二节 广告效果的事前评估 一、事前评估的原因 二、事前评估的时机 三、事前评估的目的 四、事前评估的方法 五、事前评估中应注意的问题 第三节 广告效果的事中评估 一、销售地区试验法 二、函索测定法 三、分割测定法 四、追踪研究法 第四节 广告效果的事后评估 一、销售效果的事后评估 二、心理效果的事后评估 本章小结 习题八第九章 广告管理策略 第一节 广告管理 一、广告管理的含义 二、广告管理的范围 三、国家对广告实施管理的性质和特点 四、广告管理的意义 五、广告管理的内容 六、广告管理机关及其职能 第二节 广告法规 一、广告法规概述 二、广告发布标准 三、广告经营活动规范 四、广告活动中的几项重要制度 五、广告违法行为处罚 第三节 广告行业的自律 一、广告行业自律的含义及特点 二、广告行业自律与广告行政管理的关系 三、我国的广告行业自律及行为规范 本章小结 习题九第十章 营销策略中广告学的运用 第一节 营销和广告策略概逑 一、市场营销的相关概念 二、广告策略在营销策略中应用的重要性 三、广告策略在营销策划中的运用 第二节 广告学整合营销传播理论综述 第三节 整合营销传播中的广告策略 本章小结 习题十参考文献
内容摘要
杨柳、张慧婕、杨慧珠编写的《现代广告学原理与实务（21世纪高等学校经济管理类规划教材）》在结构设计上力求全面系统性与普及实用性相结合，内容涉及广告业务的各个环节。基于做高等院校广告学专业教学用书的目的，本书从广告发展史、广告定位、广告计划、广告策划与创意、广告文案写作、媒体选择、广告效果、广告管理等诸多方面来论述广告学。此外，本书还对广告组织、广告学高等教育、职业道德与广告法等内容进行了介绍。
本书可作为普通高等院校非广告专业学生学习经管和广告类课程的教学用书或参考书，也可作为从事广告业从业人员的参考书。
主编推荐
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3. 语言浅显易懂，适用面广。既适合教学使用，也可作为广告业内人士及广告爱好者的知识读本。
精彩内容
本书从广告发展史、广告定位、广告计划、广告策划与创意、广告文案写作、媒体选择、广告效果、广告管理等诸多方面来论述广告学。此外，本书还对广告组织、广告学高等教育、职业道德与广告法等内容进行了介绍。
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