中小企业营销管理(浙江省普通高校十三五新形态教材)9787308219846
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作者陈庆
出版社浙江大学出版社有限责任公司
ISBN9787308219846
出版时间2020-01
装帧平装
开本16开
定价45元
货号11518544
上书时间2024-12-20
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作者简介
陈庆，副教授，义务工商职业技术学院经济管理学院副院长。已作为副主编出版《经济学基础简明教程》。主讲课程：经济学、管理学、市场营销等。
目录
模块一 正确认知 营销发展
项目一 走进市场
项目二 市场营销的产生与发展
项目三 中小企业市场营销的特点、困境与理念
项目四 市场营销在中小企业中的职能与作用
模块二 深入分析 环境影响
项目五 市场营销环境概述
项目六 宏观营销环境分析
项目七 微观营销环境分析
项目八 营销环境分析模型
模块三 把握市场 精准预测
项目九 识别市场与需求
项目十 分析消费者购买行为
项目十一 市场调研与分析
模块四 知己知彼 产品创新
项目十二 产品整体
项目十三 产品生命周期理论
项目十四 产品创新
项目十五 中小企业的产品组合策略选择
模块五 要素优化 价格优势
项目十六 影响产品价格的主要因素
项目十七 定价的程序与方法
项目十八 巧用定价策略
模块六 渠道制胜 终端为王
项目十九 渠道建设与选择
项目二十 营销渠道环境
项目二十一 营销渠道战略
模块七 避虚就实 促销激励
项目二十二 促销概述
项目二十三 广告营销
项目二十四 人员推销
项目二十五 销售促进
项目二十六 公共关系
模块八 理念为先 营销创新
项目二十七 营销观念创新
项目二十八 市场营销新变化
项目二十九 市场营销新业态
参考文献
内容摘要
精彩内容
本教材立足中小企业，围绕中小企业的自身特点与实际，创新的营销理念，在传统营销理论的基础上，融入适合中小企业营销创新的“个性化”营销观念与流行的营销手段。同时，本教材将大量采用本土化案例，挖掘分析中小企业营销管理的成功与失败原因，以满足广大中小企业的管理者、创业者对有效、全面、准确把握营销管理的知识体系与实践的需要。本教材采用多校联合、校企合作方式编写，与浙江金融职业学院等省内优秀教师联合编写理论部分，与义乌市双童日用品有限公司联合编写企业案例与课程实践，力求体现强校协作，校企融合，理实一体，完成一本高质量的新形态教材。
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