IP形象养成攻略 品牌动漫形象设计与运营实践9787111704690
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作者钱梅芳,叶科
出版社机械工业出版社
ISBN9787111704690
出版时间2021-05
装帧平装
开本16开
定价78元
货号11684873
上书时间2024-12-20
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作者简介
钱梅芳，花名宝惜，阿里巴巴“10年醇”运营专家，毕业于武汉纺织大学传媒学院。原创网络爆款“吐槽大仙”动漫形象，参与阿里巴巴动物园创作运营、“江小白”人物设计、腾讯游戏《QQ飞车》创作、腾讯网页游戏《三国塔防》宣传动画片故事创作。用创品牌、造文化、构IP、建生态四大法则为企业IP打造赋能，在10年设计实践中，帮助40个企业升级品牌形象，积累案例100多个。
目录
推荐序一
推荐序二
推荐序三
前言
第一章IP形象的市场大图
一、动漫形象产业化趋势
1内容营销成为重要的数字营销方式
2动漫形象为内容营销提供符号内涵
3动漫形象产业链的规模与现状
二、企业动漫形象的诞生
1企业动漫形象的概念
2企业动漫形象的特点
3企业动漫形象的推荐要素
第二章IP形象体系的搭建
一、搭建企业动漫形象体系的规则
二、构建企业动漫形象感官系统
1五感建设是感官系统的核心
2放大记忆
三、打造企业动漫形象运营体系
第三章IP形象设计实践
一、动漫形象的设计类型与标准
1具体的动漫形象设计类型
2动漫形象的设计标准
二、动漫形象的设计方法与流程
1动漫形象的设计方法
2动漫形象设计全流程
案例1某炭网动漫形象设计全过程
三、寻找灵感、提炼元素的方法
1寻找设计灵感
2提炼设计元素
3强化设计元素
4创始人形象卡通化
四、动漫形象设计案例解析
案例2“我是江小白”整套实践案例
……
内容摘要
动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。搭建企业动漫形象体系是一件非常有价值的事，是让用户对企业品牌重新认知的过程。中小型企业在企业品牌形象升级中会遇到各种问题：如何帮助企业打造超级IP？如何通过IP提升企业的商业价值？如何创设企业动漫形象，运用动漫形象体系重塑企业的形象？本书将逐一深入探讨并给出解决方案，帮助企业提升核心竞争力，实现商业价值。本书采用理论与实践相结合的编写方式，通过典型的实践案例，生动有趣地说明如何创设与运营企业动漫形象，并阐述了品牌主体传播、品牌公信力建立、品牌文化建设以及知识产权保护等方面的内容。
本书可供动漫设计师，中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问，以及相关从业者参考阅读。
主编推荐
★本书以轻松幽默的多格漫画形式引出话题、阐述要领，构建理论知识体系 ★从不同行业和领域选取了9个典型实践案例，分享动漫形象创设全流程 ★系统阐述营销运营规则、爆品打造路径，探讨跨界营销新模式，建构盈利模式，建立品牌公信力
精彩内容
动漫形象作为企业品牌形象升级和企业文化传播的载体，承担着传递企业品牌价值的使命。搭建企业动漫形象体系是一件非常有价值的事，是让用户对企业品牌重新认知的过程。中小型企业在企业品牌形象升级中会遇到各种问题：如何帮助企业打造超级IP？如何通过IP提升企业的商业价值？如何创设企业动漫形象，运用动漫形象体系重塑企业的形象？本书将逐一深入探讨并给出解决方案，帮助企业提升核心竞争力，实现商业价值。本书采用理论与实践相结合的编写方式，通过典型的实践案例，生动有趣地说明如何创设与运营企业动漫形象，并阐述了品牌主体传播、品牌公信力建立、品牌文化建设以及知识产权保护等方面的内容。
本书可供动漫设计师，中小型企业的管理者、营销总监、品牌顾问，以及相关从业者参考阅读。
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