市场调查与预测9787305255861

赖文燕，广东开放大学，教授。从事经济学、工商企业管理、市场营销等专业教学三十年，具有较高的教学水平和学术造诣。主编教材有《经济学基础》《现代企业管理》《客户关系管理》《经济法实务》等。李伟只，硕士，广东开放大学经济与管理学院讲师。主讲课程有管理学基础、经济学基础、市场调查与预测等。

任务1 认知市场调查

任务导入

1．1 认识市场调查的含义与作用

1．2 掌握市场调查的分类与内容

1．3 明确市场调查的原则与程序

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务2 制定市场调查方案

任务导入

2．1 认识市场调查方案

2．2 制定市场调查方案的内容

2．3 市场调查方案的撰写

2．4 市场调查方案的可行性分析与评价

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务3 应用市场调查方法

任务导入

3．1 文案调查法的应用

3．2 观察调查法的应用

3．3 实验调查法的应用

3．4 访问调查法的应用

3．5 其他调查方法

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务4 掌握抽样调查技术

任务导入

4．1 了解抽样调查的一般理论

4．2 掌握非随机抽样技术

4．3 掌握随机抽样技术

4．4 了解抽样误差与非抽样误差

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务5 掌握问卷设计及资料整理分析技术

任务导入

5．1 调查问卷的设计技术

5．2 调查资料的整理和分析技术

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务6 编写市场调查报告

任务导入

6．1 认识市场调查报告的作用与类型

6．2 明确市场调查报告的格式与要求

6．3 学会市场调查报告的写作步骤与技巧

6．4 运用市场调查口头报告

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务7 认知市场预测

任务导入

7．1 认识市场预测的含义与种类

7．2 掌握市场预测的内容与作用

7．3 明确市场预测的原理与程序

7．4 学会市场预测方法的选择

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务8 掌握定性预测法

任务导入

8．1 学会运用集合意见法

8．2 学会运用专家预测法

8．3 学会运用指标预测法

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任务小结

能力自测

案例分析

实践与操作

任务9 掌握时间序列预测法

任务导入

9．1 认识时间序列预测法

9．2 掌握平均数预测法

9．3 掌握指数平滑预测法

9．4 掌握季节指数预测法

9．5 了解趋势外推预测法

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任务小结

能力自测

实践与操作

任务10 掌握回归分析预测法

任务导入

10．1 认识回归分析预测法

10．2 运用一元线性回归分析预测法

10．3 了解多元线性回归分析预测法

10．4 了解非线性回归分析预测法

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任务小结

能力自测

实践与操作

参考文献

本书从适应远程开放教育及高职教材改革需要出发，按照“工学结合”人才培养模式的要求，以工作任务为导向进行课程设计。将教材内容分成10个具体任务单元，组成完整的市场调查与预测课程体系，内容包括：认知市场调查、制定市场调查方案、应用市场调查方法、掌握抽样调查技术、掌握问卷设计及资料整理分析技术、编写市场调查报告、认知市场预测、掌握定性预测法、掌握时间序列预测法、掌握回归分析预测法。本书既贯彻了高等职业教育理念，又注意了教材理论完整性，较好地实现了理论“必需、够用”的要求。

本书内容新颖，通俗易懂，案例贴近学生，生动有趣，注重理论联系实际，每个任务附有视频课堂（见二维码）、增值阅读、能力自测、案例分析、实践与操作。以相关链接和案例研究的方式穿插与所介绍原理相关的案例和故事，以便扩展视野，增强学生的学习兴趣，加深对理论知识的理解。

本书既可作为开放大学、高职高专院校、成人教育院校经济、管理、营销等专业相关课程的教材，又可以作为各种培训教材和市场调查、市场营销、咨询与策划等相关工作者的参考用书。