跨国企业长寿密码:宝洁公司（P&G）基业长青的逻辑9787547609446
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作者彭庆纲，林美俐
出版社上海远东出版社
ISBN9787547609446
出版时间2020-01
装帧平装
开本32开
定价48元
货号9750861
上书时间2024-12-17
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导语摘要
世界上的公司无数，但像宝洁公司这样“大富久”的重量级企业绝对是凤毛麟角。宝洁公司——全球的“快消之王”，是如何在创立180多年后，仍能在跨国企业“长寿俱乐部”中屹立不倒，如何于风起云涌、诡谲多变的国际环境中，仍然生机勃勃、引领风潮，产品霸气行销全球的？
作者简介
林美俐，美国威斯康星大学理科博士。1997年加入宝洁日本神户亚洲研发中心，历任亚洲研发创新资深科学家、研发分析部及美尚化妆部资深主管。拥有20年以上研发经验，专精创新产品研发，从产品设计到上市，从消费者研究到技术开发的经历完整。建立并带领跨国研发团队，第一线参与包括个人护理用品、化妆品、护发用品、纸尿片和卫生棉等多种消费产品研发。对于产品战略和远景规划、创新产品的开发、市场和消费者研究、技术能力开发、产品性能评估、建立新研发团队和人才培育等方面经验丰富。现旅居日本，从事产品市场趋势及研发创新顾问的咨询工作。
目录
序一 / 黄清龙
序二 / 姚德瑜
前言? 从宝洁公司解析跨国企业长寿密码
绪论? 认识长寿的跨国企业——宝洁公司
? 长寿的跨国企业是“人间”
? 知否？这一系列品牌都是自家人
? 1837年到今天，宝洁一路走来
? 由卖蜡烛和肥皂的小商店起家
? “品牌”“广告营销”“员工福利”“产品代言”的先驱
? 研发、转型、育才、危机、传贤、创新是必经之路
? 打造永续经营的企业王国
? 日本、中国台湾、中国大陆的“快消”金字招牌
? 究竟有多大？数字告诉你
? 结语
第一章传承企业文化
? 没有可传承的优良文化，企业只会短视且短暂
? 是的，它如影随行、无处不在
? 优良如不能传承，终究是白搭
? 圆融外柔，宝洁特殊的PVP文化
? 方正内刚，宝洁公司普通的美商文化
? 自由做自己，有本事就要秀出来
? 制度很明确，在这里少有人情世故
? 多元就是包容，就是要打破刻板印象
? 求胜心强、荣誉感高，向来不甘于第二
? 结语
第二章积极培育人才
? 企业开创千秋大业的关键是人才
? 礼遇新进、尊贵荣退，细心又到位
? 这里是人才的孵化器
? 海选天下英才
? 内部培养、内部晋升，是坚持也是信念
? 培训与挑战双管齐下
? 培训是人才的磨石
? 挑战是人才的试金石
? 自由换岗，只要你是人才
? 重金打造福利，留住人才
? 结语
第三章精实研发创新
? 研发创新决定着企业能走多远走多久
? 能走在，靠的是研发创新的结实肌肉
? 一支精锐的研发雄兵
? 先单后双，Y字形的职场轨道
? 没错，创新跟着消费者走
? 有配套，才是全盘的前瞻计划
? 结语
第四章完善危机管理
? 企业危机不是会不会发生，而是什么时候发生
? 这是一门时髦显学，更是一门必修课
? 危机管理的防火墙
? 学习和不安相处
? 知道潜在危机在哪，问题就解决了一半
? 沟通、沟通、再沟通，是消弭潜在危机的途径
? 熟练自己的战斗位置
? 危机处理的实战心得
? 跨国企业非圣贤，诚实是上上策
? 掌握黄金时间，勿托、勿闪、勿“神隐”
? 危机时，监管部门也希望早日落幕
? 着眼消费者权益，不要只说自己是清白的
? 结语
第五章力行可持续发展
? 可持续发展是现代跨国企业通住永续经营的道路
? 从环境研究计划说起
? 认识一下可持续发展
? 可持续发展不是喊喊的口号
? 雄心2030，宝洁公司立下的山盟海誓
? 结语
第六章顺应时代趋势
? 世界潮流，浩浩荡荡，顺之则昌，逆之则亡
? 调整、变革、转型是大浪来时的救生圈
? 数字化、智能化，新科技下大众市场的通关密语
? 加速创新，和新创公司一起打拼
? 喜好“绿色”“天然有机”产品的号角已响起
? 迎接银发族为主角的时代
? 结语
后记
内容摘要
世界上公司无数，但像P&G这样“大富久”的重量级企业保证是凤毛麟角。P&G，优选“快消”，市值几乎等同于台积电、鸿海、台塑化三家台湾地区优选上市企业的市值总和，年收入约等于中南美的巴拿马，或东欧保加利亚的GDP总值，它是如何在创立180多年后，仍能在跨国企业“长寿俱乐部”中屹立不倒，如何于风起云涌、诡谲多变的靠前环境中，仍然生机勃勃、引领风潮，产品霸气行销优选的？书稿作者于20多年前加入P&G，潜心研究P&G的发展史，发现P&G历经近200年的大浪淘沙，一回又一回的洗礼，一次又一次的磨练，所取得的成就已随着时光洪流，潜移默化向下扎根，成为企业长寿永续的DNA，代代相传的利器。作者根据P&G的历史、个人长期观察、多次企业内访谈，以及诸多相关参考资料，将其综合归纳为六点：1.传承企业文化；2.积极培育人才；3.精实研发创新；4.完善危机管理；5.力行永续发展；6.顺应时代趋势。本书同时融入作者常年旅居美国、日本当地文化观点，以及多年在P&G亚洲业务管理的实践经验。对于学术界研究跨国企业的学者，或者商学院学生，若想更深入了解跨国企业的文化与思维，及其长寿的DNA，本书将提供读者一个有效参考。
主编推荐
世界上的公司无数，但像宝洁公司这样“大富久”的重量级企业*是凤毛麟角。宝洁公司——的“快消”，是如何在创立180多年后，仍能在跨国企业“长寿俱乐部”中屹立不倒，如何于风起云涌、诡谲多变的国际环境中，仍然生机勃勃、风潮，产品霸气行销的？
精彩内容
传承企业文化、积极培育人才、精实研发创新、完善危机管理、力行可持续发展、顺应时代趋势，这不仅是宝洁公司基业长青的逻辑，也是跨国企业长寿的密码。
宝洁公司历经百余年市场考验仍屹立不摇，甚至“延年益寿”，正是在于其特殊性的“宗旨、价值观及原则（Purpose, Values and Principles，PVP）”的企业文化，及普遍性的美商企业文化。平实不浮夸、四平八稳，且有的圆融PVP文化，搭配美商企业有原则、有制度、充满求胜上进心的方正普遍性文化，两者相辅相成，就像外圆内方的中国古钱币外柔内刚，如此代代相传，带领着宝洁公司走在康庄大道之上。
媒体评论
两位在世界顶*跨国企业宝洁（P&G）公司工作二十多年的理工博士，退休后写了这本给华人企业家看的好书，没有外来翻译书语言上的隔阂，只有简明且精彩阐述的长寿企业的密码。这本书为想要成为“大富久”的企业，提供了开启成功的密钥。
——袁菁? 高雄大学工学院院长
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本书作者以宝洁公司（P&G）为实例，精辟解析跨国企业基业长青的密码。对读者来说，这不仅是一本想进入外企工作的参考指南，也是一本了解世界顶*企业的思维、管理及经营，值得深读的佳作。
——頼子珍? 前元智大学管理学院国际企业学群副教授
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跟着本书作者的思路，了解宝洁公司基业长青的逻辑，将有助于中国跨国企业未来的可持续发展，衷心期待本书日文版的早日问世。
——高田诚? 前日本宝洁公司广告涉外部长
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