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市场营销学9787561860342

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广东广州

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作者颜帮全，张尚民主编

出版社天津大学出版社

ISBN9787561860342

出版时间2018-01

装帧其他

开本16开

定价45元

货号9270180

上书时间2024-12-13

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第1章市场营销概论1.1 市场营销的核心概念1.2 市场营销学的产生和发展1.3 营销管理哲学及其演进1.4 顾客价值与营销管理第2章战略规划与营销计划2.1 企业战略规划2.2 营销战略与营销组合2.3 市场营销计划第3章市场营销环境3.1 市场营销环境的概念和特征3.2 直接营销环境3.3 间接营销环境3.4 市场营销环境分析第4章市场购买行为分析4.1 消费者购买行为模式4.2 消费者购买行为的影响因素4.3 消费者购买决策过程4.4 组织市场购买行为分析第5章竞争者分析5.1 竞争者分析内容5.2 企业的竞争性定位及战略策略第6章市场营销调研

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