市场调查与预测(第4版)9787302542476

赵轶，山西财政税务专科学校商学院副院长、副教授，高级营销师，山西省中青年骨干教师。主要研究方向：市场营销、国际贸易。从事教育教学工作19年，著有教育教学专著1部、经济学著作2部，分别由高等教育出版社、经济科学出版社出版；教育教学创新型教材14本，由清华大学出版社出版，主持研究项目获省级教学成果奖3项。

第1章 市场调查概述1．1 市场调查的含义1．1．1 市场调查的概念1．1．2 市场调查的分类1．2 市场调查行业1．2．1 市场调查的产生与发展1．2．2 市场调查的行业现状1．3 市场调查机构与人员1．3．1 市场调查机构1．3．2 市场调查人员本章小结重要概念课后自测案例分析实训项目学生自我学习总结第2章 市场调查原理2．1 市场调查的内容2．1．1 市场环境调查2．1．2 市场需求调查2．1．3 市场营销活动调查2．1．4 市场竞争调查2．2 市场调查的原则与程序2．2．1 市场调查的原则2．2．2 市场调查的程序2．3 市场调查的设计2．3．1 市场调查方案的设计2．3．2 市场调查方案的编写本章小结重要概念课后自测案例分析实训项目学生自我学习总结第3章 二手资料与大数据分析3．1 二手资料概述3．1．1 二手资料与二手资料分析3．1．2 二手资料分析的特点3．1．3 二手资料的作用3．2 二手资料分析的程序