汽车营销9787115456731
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广东广州
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作者滕仙娟
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115456731
出版时间2017-03
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号9314889
上书时间2024-12-12
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商品详情
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作者简介
滕仙娟，杭州交通高级技工学校汽车营销副主任，高级讲师，从事汽车营销等课程教学近20年，在人民邮电出版社等出版汽车及配件营销，4S店维修业务与接待等多本教材。
目录
学习情境一 汽车市场与营销环境分析
模块一 汽车市场与汽车营销
任务一 汽车市场
任务二 汽车市场营销
任务三 汽车市场营销创新
模块总结
思考与练习
模块二 汽车营销环境
任务一 汽车营销微观环境
任务二 汽车营销宏观环境
任务三 汽车营销环境分析
任务四 汽车市场调研预测
模块总结
思考与练习
学习情境二 汽车消费者行为分析
模块一 汽车消费者购买决策
任务一 汽车消费者购买动机
任务二 汽车消费者购买行为
模块总结
学习情境四 汽车产品商务评价
模块一 汽车技术参数
任务一 汽车分类与构造
任务二 汽车主要技术参数
模块总结
思考与练习
模块二 汽车商务评价指标
任务一 汽车外观评价
任务二 汽车动力性评价
任务三 汽车安全性评价
任务四 汽车经济性评价
任务五 汽车舒适性评价
模块总结
思考与练习
学习情境五 汽车销售与服务
模块一 汽车销售核心流程
任务一 售前准备
任务二 售中接待
任务三 售后跟踪
模块总结
思考与练习
模块二 汽车拓展服务
任务一 汽车牌照
任务二 汽车金融
任务三 汽车保险
任务四 二手车服务
模块总结
思考与练习
学习情境六 汽车网络营销
模块一 网络营销与电子商务
任务一 电子商务及其基本形式
任务二 网络营销的特点
模块总结
思考与练习
模块二 网络营销的模式
任务一 微博营销
任务二 微信营销
模块总结
思考与练习
主编推荐
精彩内容
全书共分6个模块，主要内容包括汽车市场与营销环境分析、汽车消费者行为分析、汽车营销组合决策、汽车产品商务评价、汽车销售与服务、汽车网络营销。在阐述现代市场营销相关知识的基础上，以汽车销售业务流程为教学主线，以工作过程系统化教学模式为导向，真正做到“情境驱动、任务导向、工学结合、能力培养”。
媒体评论
（1）内容比较新，本书除了介绍传统的汽车营销手段外，还拿出一章专门介绍互联网营销方面的知识内容，与时俱进。
(2）本书按模块任务驱动的写法进行编写，写法比较新。强调以职业能力培养为主线、以工作任务目标、现实任务描述所要掌握知识与技能。
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