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  • 乡村旅游目的地营销中的政府行为评价研究9787576204186
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乡村旅游目的地营销中的政府行为评价研究9787576204186

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广东广州
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作者周丹敏

出版社江西高校出版社有限责任公司

ISBN9787576204186

出版时间2020-11

装帧平装

开本其他

定价58元

货号10786189

上书时间2024-12-03

亿临书店

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商品描述
目录

第1章引言／001

  1．1研究背景与研究问题／001

  I．2研究综述／002    

  I．3研究目的与研究思路／006

  I．4研究方法与研究意义／007

第2章核心概念及理论基础／010

 2．1旅游目的地营销／010

 2．2政府职能与政府行为／020

 2．3相关理论基础／026

第3章旅游目的地营销中的政府行为研究／038

 3．1政府参与旅游目的地营销的必要性／038

 3．2旅游目的地营销中的政府行为／041    

3．3旅游目的地营销中的政府行为模式／050

 3．4我国旅游目的地营销中的政府行为模式／053

第4章乡村旅游目的地营销中政府行为绩效评价模型构建

4．1相关研究回顾／061   

4．2乡村旅游目的地营销绩效评价指标体系构建／064

 4．3主要指标的含义与测定／067

 4．4乡村旅游目的地旅游营销绩效评价方法及模型构建／074

第5章乡村旅游目的地营销绩效评价实证研究／'082

 5．1赣南原中央苏区乡村旅游目的地营销现状／'082

 5．2赣州市乡村旅游目的地营销绩效评价，'097    

第6章赣州市乡村旅游目的地营销对策与建议／101

 6．1  加强旅游形象品牌的传播／101

 6．2积极提升旅游产业竞争力／103

 6．3提升旅游公共服务水平／105

 6．4创新开展新媒体营销／107

 6．5旅游人才发展措施／110

参考文献／111

附录／119

  附录1 2012一-2018年赣州市旅游事业情况／119

  附录2 2010一-2018年赣州市辖区、县星级宾馆情况／120

  附录3 2017、2018全国各省(自治区、直辖市)国际旅游收入

    情况(单位：百万美元)／121

附录4赣州主要旅游目的地情况




内容摘要
 

第1章  引言

1．1研究背景与研究问题

1．1．1研究背景

国外旅游目的地营销的实践与研究由来已久，国内旅游目的地营销的实践与研究方兴未艾。根据世界旅游组织对全球128个国家和地区的调查结果．世界上绝大多数国家为旅游目的地营销提供了数额庞大的预算。在国内，以旅游目的地为主的市场营销，近些年开始逐渐被国内地方旅游管理部门认可和关注。我国旅游业从发展之始，便一直采用政府主导模式，各地的旅游目的地营销也是由各地的相关旅游主管部门负责。随着旅游业在地方发展中对社会、经济带动作用的凸显，不论是在经济发达地区还是在经济发展相对落后地区，各地方政府都十分重视旅游目的地营销工作，在旅游目的地营销中的投入也越来越大。

在国家层面，以2019年为例，中央级政府性基金支出预算表中，关于旅游发展宣传方面的费用从上一年的1．5亿元增加至2．1亿元，同比增长40％。在省市层面，以湖北省为例，湖北省财政2016年预算安排旅游形象宣传专项资金7400万元，2017年预算安排8000万元，同比增长8％，并调整为省直专项，全部为省财政预算资金。县(市)级的政府在旅游目的地营销宣传中的投入也十分惊人，以山西省榆林市的神木县(今神木市)为例，神木县旅游局2015年的财政决算支出的项目支出为1671．839万元，用于旅游宣传与推广的费用为1289万元，其中仅旅游形象宣传片拍摄制作费一项的花费为526．975万元。  总体来说，近年来我国旅游业的快速发展与各个省市不断完善旅游目的地的配套设施以及加大旅游目的地营销的投入，积极树立和展示旅游形象，广泛地吸引游客有着密不可分的关系。

1．1．2问题提出

第一，旅游目的地营销能够促进旅游业的快速发展，是毋庸置疑的。但是，用于旅游目的地营销的巨额投入是否获得了预期的效果?这一问题已经开始引起旅游目的地营销组织以及学者们的关注。旅游目的地营销组织一方面需要通过绩效评价来获知旅游者数量与支出是否与营销活动直接相关，同时还需通过绩效评价发现现有营销工作中的不足，以为日后营销工作的改进提供依据，监测营销活动绩效成为目的地营销组织的主要管理职能之一。因此，如何加强旅游宣传资金的管理，提升旅游目的地营销项目的监控和执行以及绩效的评价，已成为旅游目的地管理中急需解决的问题。

第二，我国旅游业普遍采用政府主导发展模式，旅游目的地营销工作也是由各地相关旅游政府管理部门负责。随着我国各地旅游业的逐步发展成熟．政府主导型的旅游目的地营销模式是否仍然满足我国各地的旅游目的地营销实践需求，也是值得思考和研究的问题。

1．2研究综述

1．2．1关于乡村旅游目的地营销中政府行为的必要性研究

  1．国内外相关研究  从不同经济学派对经济领域中政府行为的论述可以看出，经济自由主义并非完全反对政府对经济的干预，认为政府也具有一定的经济功能；政府干预主义也不主张政府干预经济中的一切，并没有否认市场中自由竞争的作用。经济自由主义和政府干预主义经济学派日趋融合，经济自由主义承认政府干预的合理性；政府干预主义在强调政府对经济进行干预的必要性的同时．注重市场机制的基础作用。

关于乡村旅游目的地营销中政府行为的必要性研究主要涉及三个方面的问题：一是由于旅游市场存在市场失灵问题，因此必须发挥政府在乡村旅游目的地营销中的作用；二是在乡村旅游目的地营销中政府起着重要作用的问题；三是政府在乡村旅游目的地营销中也同样存在失灵问题……




精彩内容
本书共六章：引言，核心概念及理论基础，旅游目的地营销中的政府行为研究，乡村旅游目的地营销中政府行为绩效评价模型构建，乡村旅游目的地营销绩效评价实证研究等。

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