量化营销:以数据驱动营销9787520818322
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作者李政著
出版社中国商业出版社
ISBN9787520818322
出版时间2021-11
装帧平装
开本16开
定价58元
货号11324989
上书时间2024-12-03
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作者简介
李政，复旦大学EMBA数字营销领域专家先后在百度、交通银行、陆金所等知名企业担任 管理人员作为企业管理者，具有大型互联网平台运营、国民级手机应用营销增长、大型传统企业数字化营销转型等操盘经验作为知名创业孵化器发起人，也为多家中小企业提供帮助。
目录
章 量化营销是企业运作的生命
无处不在的数据
量化营销是什么？
营销必须拥抱数据的理由
数据背景下量化营销的特点
第二章 量化营销的现状和问题
数据在营销中的应用现状
数据驱动营销的错误认知
第三章 量化营销：用数据构建用户画像
你真的了解用户画像吗？
为什么要构建用户画像
洞悉用户标签和分类
构建用户画像的步骤
用户画像的数据分析法
QQ音乐如何猜你喜欢？
第四章 量化营销：用数据发掘用户需求
搞清楚需求与发掘
用数据发掘客户需求的方法
沃尔玛“啤酒与尿布”故事背后的秘密
银行围绕客户的“人生大事”进行交叉营销
第五章 量化营销：用数据打开营销“脑洞”
传统营销策略存在的问题
用数据来决策
数据对传统营销策略的促进
数据优化营销策略的渠道
沃尔玛的“顾问式营销”
第六章 量化营销：用数据搞定个性化
个性化营销的内涵
个性化营销三步走
头条的个性化推荐模式
上线新功能“My Mix”
优衣库使用数据实现“零库存”
第七章 量化营销：用数据助力O2O
O20不能没有数据思维
营销型社交020平台的数据玩法
可口可乐这样走近客户
猫眼电影发布数据
第八章 量化营销：用数据实现广告智能
智能化广告时代已经开启
智能化是对广告行业的重构
数据让你重新认识自己
数据让爱奇艺的视频广告 懂你
百度广告利用数据 限度与用户需求契合
第九章 量化营销：用数据玩移动互联网营销
移动端量化营销的趋势
数据背景下的手机疯狂购物
移动端数据运用让营销 精准
数据时代微信的三大商业价值
网易云年度歌单刷屏
第十章 量化营销：用数据衡量营销效果
营销数据分类、获取和分析
判断营销数据质量的九个标准
衡量营销效果的常用方法
第十一章 量化营销：未来营销发展的新趋势
数据技术会为营销带来 多价值
数据将成为企业的核心资产
客户需求仍是导向
精彩内容
本书以营销人的基本认知标准为基础，结合作者多年在数字化营销领域的经验，对数据营销的相关概念进行深入浅出地诠释，基于数据营销的优势、方法与流程，从构建用户画像、发掘用户需求、打开营销“脑洞”、个性化营销、O2O模式、智能化广告、移动端互联网营销等方面切入，分析数据给营销带来的助力，教你如何运用数据来衡量营销效果，并对大数据营销未来的发展趋势进行了分析，从海量到精准，从全面到细微，借助数据的力量，让你能够精准锁定客户，挖掘发展机遇，规避营销误区，降低商业风险，成功跨越传统营销与大数据数据营销的之间的鸿沟，有理论、有案例，内容丰富，便于读者 好地领会数据营销的各种途径与方法的运用。
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