市场营销理论与实务9787548247425
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作者韩超，茹华所，何良君主编
出版社云南大学出版社
ISBN9787548247425
出版时间2023-05
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货号14934546
上书时间2024-12-02
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目录
第一部分认识市场营销
市场营销概述
1.1市场营销的内涵
1.2市场营销理论的发展
1.3创造客户价值
获取营销信息
任务二市场营销环境分析
2.1市场营销环境分析
2.2宏观环境分析
2.3微观市场营销环境
2.4基于市场营销环境分析的三个经典模型
任务三消费者行为分析
3.1分析消费者市场
3.2影响消费者购买行为的因素
3.3分析组织市场
3.4影响组织购买行为的因素
任务四市场调查与研究
4.1市场调研概述
4.2市场调研的方法
4.3撰写市场调研报告
第三部分分析营销战略
任务五目标市场策略的选择与进人
5.1市场细分
5.2选择目标市场
5.3市场定位
第四部分制定营销战术
任务六制定产品策略
6.1产品的整体概念与产品组合
6.2产品市场生命周期
6.3新产品开发
6.4品牌策略
包装策略
任务七制定价格策略
7.1影响价格的主要因素
7.2产品定价的步骤和方法
7.3产品定价策略.
7.4产品价格调整策略
任务八制定渠道策略
8.1渠道的职能与类型
8.2中间商
8.3渠道策略
任务九制定促销策略
9.1促销与促销组合
9.2广告
9.3人员推销
9.4营业推广
9.5公共关系
拓展市场营销
任务十
市场营销规划与管理
10.1市场营销规划概述
10.2制定竞争性市场营销战略
10.3市场营销管理
10.4履行社会责任
10.5未来市场营销的演进
参考文献
精彩内容本书科学全面严谨地阐述了市场营销的基本理论，探讨了数字、移动和社交媒体等新技术的发展对市场营销产生的影响，并通过对内容新颖而丰富的营销实践案例进行研讨等，解析市场营销。
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