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视觉传达中的文字与版式创意设计9787516652664

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广东广州
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作者刘键著

出版社新华出版社

ISBN9787516652664

出版时间2021-05

装帧平装

开本其他

定价68元

货号11301770

上书时间2024-11-26

亿临书店

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品相描述：全新
商品描述
目录
第一章视觉传达设计中的图形与构成

第一节图形图案在视觉传达设计中的创意安排

第二节 视觉传达设计中的常用要素排列

第二章视觉传达中的文字与版式设计

第一节文字与版式设计概述

第二节文字与版式设计的发展沿革

第三节文字与版式设计的基础方法

第三章文字设计基础与创意设计

第一节文字设计基础

第二节中西方字体的结构特征与绘写方法

第三节创意字体设计

第四章版式设计基础与创意设计

第一节版式设计的原理原则

第二节版式设计的组成要素

第三节版式设计的基本方法

第五章文字与版式设计的创意应用与鉴赏

第一节文字与版式设计在招贴设计中的应用与鉴赏

第二节文字与版式设计在书籍、杂志和报纸设计中的应用与鉴赏

第三节文字与版式设计在标志设计中的应用与鉴赏

第四节 文字与版式设计在包装设计中的应用与鉴赏

第五节 文字与版式设计在网页设计中的应用与鉴赏

第六节文字与版式设计在展示空间和多媒体界面的应用与鉴赏

参考文献




内容摘要
第一章视觉传达设计中的图形与构成

图形创意及其构成规律是视觉传达设计的基础，也是版式设计中最重要的元素。本章内容介绍了图形图案的定义和特点，并指出了图形创意所反映出的人类思维特征和视觉原理以及图形图案设计的主要原则。此外，本章还介绍了七种图形排列的构成规律，它们是视觉传达设计中的基本语言。

第一节图形图案在视觉传达设计中的创意安排

一、图形的概念

“图形”一词的英文表述是“Graphic”，源于拉丁文“Graphicus”和希腊语“Graphickos”，图形是一种人工的图像符号，由绘、写、刻、印所产生；是词语、语言、文字之外的一种交流方式；是一种传播信息的视觉形式。

早在远古时代，史前人类就留下了大量图形符号，那些岩画、壁画、陶器上的装饰，是人类祖先用来传达自身信仰和思想的方式，使现代人可以窥见远古人类社会神秘的认知与生活方式。那些远古人类单纯而稚拙的涂鸦，在今天成为人们眼中伟大的艺术作品，并且具有巨大的考古价值，为人们研究人类远古生活与文明提供可参考的样本。

著名设计理论家尹定邦先生在《图形与意义》一书中指出，“所谓图形，指的是图而成形，正是这里所说的人为的创造的图像”，图形以视觉的形式体现着设计的理念，传达着丰富的信息和思想，是一种重要的传达和交流的方式。也就是说，图形的本质并不是美术作品和装饰品，而是一种交流信息的媒介。

图形的准确定义是：一种在平面上进行表达的、介于文字与美术品之间的视觉形式，可以通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的媒介，能够通过视觉的形式将一定的信息和理念传达出来，是一种传达信息的载体。

图形是一种视觉符号。所谓符号是指“根据既定的社会习惯，可被看作代表其他事物的任何存在物”。符号都具有两个属性，即能指和所指，能指是符号的可被感知的形态，图形作为符号中的一个分支，具有符号的这些基本特征，它的能指是对某一个或多个元素组合的蓄意刻画和表达的直观的视觉形式，包括形状、结构、色彩、风格等，而所指就是这些可视形态背后所象征的事物、观念、情感和价值。

二、图形创意的视觉与心理

（一）人类的创意思维

1.形象思维

形象思维是人类通过感性形象，例如视觉形象、听觉、触觉对外界的认知，进而对外界的色彩、线条、形状、声音、结构、质感等表象进行分析、综合、分解、提取、整合其内涵属性关系，进行联想、想象、结构性的重构，创造出完整的全新艺术形象，进而利用这种形象揭示事物的本质属性和事物的内涵结构关系。形象思维具有具体性、细节性、直观性、可感性等特点。

2.直觉思维

直觉思维就是在直觉的基础上，认识、判断事物和创造思维结果的一种思维方式。直觉思维是在坚实的理论基础、丰富的经验、敏锐的观察力与高度的概括力基础上及形象、逻辑思维的积累下，凭人类的知觉用猜测、跳跃、压缩思维过程进行的快速思维方式，它属于潜意识性思维。因此，直觉思维也被称为灵感思维或顿悟思维，它是艺术设计灵感产生的主要思维方式，它具有突发性、非逻辑性、潜意识和快速等特点。

人们总是误认为直觉思维属于神秘莫测的第六感觉，没有理性的成分。事实上，直觉思维不仅是感性思维，更是理性思维。直觉思维只有在逻辑思维的控制和验证下才能得以实现，因此直觉思维都有“潜意识逻辑认知、验证阶段”。

……




精彩内容

目前，视觉传达设计风格日趋国际化，文字与版式固有的表现形式，已不能适应当前多元化的艺术形式和消费者的审美趣味。本书针对视觉传达中的文字与版式创意设计进行研究。文字与版式设计是指在规定的版面上将文字、色彩、图形等各个视觉元素进行科学、合理的组合，并运用造型要素及形式原理。把构思以视觉形式表达出来。本书从文字与版式设计的演变与发展出发，分析文字设计基础与文字的创意设计，研究版式设计的组成要素、版式设计原理、版式设计的创意方法，文字与版式设计的创意应用与鉴赏等内容。



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