POP广告创意与设计9787302521600
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作者肖英隽主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302521600
出版时间2018-09
装帧平装
开本16开
定价58元
货号9504971
上书时间2024-11-26
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导语摘要
《POP广告创意与设计（第2版）》侧重加强对POP广告实用艺术与商业价值的探讨和教学，重点强调POP广告设计在不同场所的实际应用，加强POP广告插画及POP广告字体技法练习。通过POP设计实际案例的一案一析，加强学生对现代POP广告设计的借鉴和运用，使之形成特有的设计思维。
目录
目 录
1 1 POP广告追根溯源???????? 2
1 1 1 现代POP广告的起源?????? 3
1 1 2 POP广告协会的成立?????? 4
1 1 3 现代POP广告的发展?????? 4
1 1 4 新科技的融合??????? 5
1 2 POP广告的概念???????? 6
1 3 POP广告的功能与作用??????? 9
2 1 手绘POP用笔???????? 16
2 1 1 马克笔???????? 16
2 1 2 勾线笔???????? 20
2 1 3 记号笔???????? 20
2 1 4 荧光笔???????? 21
2 1 5 彩色铅笔???????? 21
2 1 6 油画棒???????? 22
2 1 7 毛笔、水彩笔、水粉笔?????? 23
2 2 手绘POP用纸???????? 23
2 2 1 纸张的规格??????? 23
2 2 2 纸张的种类??????? 23
2 3 手绘POP的辅助材料??????? 24
2 3 1 测量类???????? 24
2 3 2 裁切类???????? 25
2 3 3 粘贴类???????? 25
2 3 4 其他类???????? 25
3 1 POP广告按使用功能分类??????? 30
3 1 1 店头POP广告??????? 30
3 1 2 吊挂POP广告??????? 31
3 1 3 地面POP广告??????? 32
3 1 4 壁面POP广告??????? 33
3 1 5 指示POP广告??????? 33
3 1 6 户外视听POP广告?????? 34
3 1 7 橱窗POP广告??????? 35
3 1 8 货架POP广告??????? 36
3 1 9 台式POP广告??????? 36
3 1 10 包装POP广告??????? 38
3 1 11 灯箱POP广告??????? 40
3 2 POP广告按设计内容分类??????? 41
3 2 1 食品类POP广告??????? 41
3 2 2 百货类POP广告??????? 42
3 2 3 节庆类POP广告??????? 44
3 2 4 公益类POP广告??????? 45
4 1 POP广告设计的创意??????? 50
4 1 1 POP广告形式与内容的结合?????? 54
4 1 2 POP广告文案创意?????? 57
4 2 POP广告设计的形式规律??????? 58
4 2 1 稳定与平衡??????? 58
4 2 2 节奏与韵律??????? 60
4 2 3 对比变化???????? 61
5 1 POP广告设计插图???????? 70
5 1 1 具象形插图??????? 72
5 1 2 抽象形插图??????? 74
5 1 3 意象形插图??????? 76
5 2 POP设计插图类别???????? 77
5 2 1 人物插图???????? 77
5 2 2 动物插图???????? 80
5 2 3 风景插图???????? 81
5 2 4 食物插图???????? 82
5 3 POP字体设计的特点??????? 84
5 3 1 现代字体的性格与表述?????? 84
5 3 2 马克笔的字体书写方法?????? 87
5 3 3 字体与插图的结合?????? 92
6 1 海报制作???????? 98
6 1 1 横版白底海报的制作??????? 99
6 1 2 竖版白底海报的制作?????? 101
VI
6 1 3 彩底海报的制作??????? 102
6 2 手绘POP海报的分类??????? 104
6 2 1 餐饮类手绘POP海报?????? 104
6 2 2 服饰类手绘POP海报?????? 107
6 2 3 商业类手绘POP海报?????? 108
6 2 4 培训类手绘POP海报?????? 109
6 2 5 节日类手绘POP海报?????? 110
6 2 6 公益类手绘POP海报?????? 113
6 2 7 休闲类手绘POP海报?????? 115
6 2 8 企管类手绘POP海报?????? 117
7 1 超市POP广告设计??????? 122
7 1 1 超市POP广告的特点及设计????? 122
7 1 2 超市POP广告摆设的合理位置?????? 123
7 1 3 超市POP广告的分类与设计要点????? 125
7 1 4 超市 POP广告的导购功效?????? 129
7 1 5 超市POP广告的使用管理?????? 129
7 2 商场POP广告设计??????? 131
7 2 1 商场POP广告的设计和使用特点????? 131
7 2 2 商场POP广告的制作材料?????? 135
7 2 3 商场POP广告的陈列与分类????? 135
7 3 专卖店POP广告设计??????? 137
7 3 1 专卖店的销售特点及分类?????? 137
7 3 2 专卖店POP广告的促销特点和摆放要点???? 138
8 1 认识立体POP广告??????? 144
8 1 1 立体POP广告的概念?????? 145
8 1 2 立体POP广告的分类?????? 147
8 2 立体POP价目卡与展示牌?????? 148
8 2 1 价目卡??????? 148
8 2 2 展示牌??????? 149
8 3 立体POP陈列展示架??????? 151
8 3 1 相框式??????? 151
8 3 2 对折复合式??????? 152
8 3 3 蛇形与矩阵??????? 152
VII
9 1 电脑与手绘POP广告的优缺点比较?????? 160
9 2 电脑与手绘POP广告的关系??????? 162
9 3 电脑与手绘POP广告设计的结合?????? 162
10 1 海报设计作品赏析??????? 172
10 2 立体POP广告设计作品赏析?????? 179
10 3 字体图形化设计作品赏析??????? 182
10 4 其他设计作品赏析??????? 188
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