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数字贸易师能力等级认证培训教程9787302588016

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作者梅雪峰

出版社清华大学出版社有限公司

ISBN9787302588016

出版时间2021-09

装帧平装

开本16开

定价49元

货号11268002

上书时间2024-11-25

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品相描述：全新
商品描述
作者简介
梅雪峰，博士，教授。现任浙江外国语学院教务处处长，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区特聘专家，浙江省电子商务促进会理事，校学术委员会委员。近年来主持参与国家自然科学基金及省部级科研教学十余项，在国内外知名期刊上发表论文二十余篇。

目录
目录

第一章 数字贸易概论 ··································································1

第一节 数字贸易的内涵及特征 ·····················································1

第二节 数字贸易的属性 ·····························································3

第三节 数字贸易的发展趋势及影响 ················································6

第四节 主要国家数字贸易的发展 ················································10

第五节 中国数字贸易的发展 ······················································13

第二章 数字贸易标准和规则 ·······················································20

第一节 国际贸易协定中的数字贸易规则概述 ···································20

第二节 世界贸易组织下的数字贸易规则 ········································21

第三节 区域贸易协定下的数字贸易规则 ········································25

第四节 中国在贸易协定中的数字贸易规则 ······································31

第三章 数字物流 ·····································································34

第一节 数字物流的研究对象与研究价值 ········································34

第二节 数字物流的内涵与功能 ···················································37

第三节 数字物流的系统结构 ······················································41

第四节 大数据推动物流智能化转型升级 ········································43

第五节 新零售背景下的数字物流 ················································50

第六节 跨境电子商务物流 ························································55

第四章 数字营销 ·····································································61

第一节 数字营销概述 ·····························································61

第二节 数字营销战略 ·····························································64

第三节 消费者洞察 ································································68

第四节 数字品牌营销 ·····························································72

第五节 数字内容营销 ·····························································74

第六节 搜索引擎营销 ·····························································78

第七节 程序化广告 ································································82

第八节 社会化媒体营销 ···························································86

VI

数字贸易师能力等级认证培训教程

第五章 eWTP数字化平台 ·························································89

第一节 数字化平台的概念 ························································89

第二节 eWTP数字平台 ···························································91

第六章 信息技术 ·····································································99

第一节 构成网络的基础硬件 ······················································99

第二节 网络类型 ··································································105

第三节 网络协议 ··································································107

第四节 网络应用 ··································································116

第五节 网站技术 ··································································122

第六节 网络支付与安全技术 ·····················································127

第七节 EDI技术 ··································································133

第八节 第五代通信技术—5G ·················································141

第七章 数字技术 ···································································145

第一节 大数据技术 ·······························································145

第二节 人工智能技术 ····························································156

第三节 云计算 ····································································178

第四节 物联网 ····································································188

第五节 区块链 ····································································193

第六节 数字技术在数字贸易中的应用 ··········································199

参考文献 ·························································································204

内容摘要
当今世界，科技革命和产业变革日新月异，数字经济深刻影响经济社会方方面面。在数字经济快速发展的同时，围绕数字经济的全球化分工正在形成，催生出一个新的全球化概念——数字贸易。互联网，作为经济基础设施的重要因素，正以超乎寻常的增长趋势，爆炸性地向经济和社会各领域进行广泛性的渗透和扩张。数据流带动了资金流、技术流以及人才流，促进了社会整体资源配置优化以及全要素生产率提升，对经济发展、社会进步、民生改善以及国家治理均产生非常深刻的影响。当前，数据已经成为经济发展的重要生产要素之一，成为推动经济社会发展质量变革、生产率提升的新动力。与此同时，数字经济也逐渐成为世界经济的新引擎，极大地推动了各国经济发展方式的转变、经济发展格局的重塑以及经济发展效益的提高。在迅猛发展的当代贸易浪潮中，数字化发展的趋势在日益增强，“数字贸易”这一极具发展潜力的崭新贸易形式也引起世界的广泛关注。数字贸易是互联网经济和知识经济深度融合发展的产物，我们顺应数字化、网络化、智能化的发展趋势，共同致力于消除“数字鸿沟”，助推服务贸易数字化进程。

第一节数字贸易的内涵及特征

一、数字贸易的内涵由于数字贸易发展时间较短、发展速度相对较快以及发展模式多样等特点，社会各界对其概念尚未达成广泛共识，各个国家和经济组织对数字贸易的概念界定均有所不同。目前，人们对数字贸易的认识大多停留在描述性阶段，尚未形成标准或公认的定义，也没有普遍认可的内涵和外延。数字贸易促成微观经济基础的数字化，数字贸易的高速增长及其巨大活力，引起了世界各地尤其是发达国家的高度重视。近年来，数字贸易引发全球广泛关注，围绕数字贸易议题的讨论不断深入。“数字贸易”这一概念最早在2013年美国国际贸易委员会的报告中出现。2013年7月，美国国际贸易委员会主持编写的全球首部数字贸易调研报告《美国和全球经济中的数字贸易》认为，数字贸易就是通过互联网交付而实现的产品和服务活动，分为国内数字贸易和国际数字贸易，明确将商业活动中的物理产品排除在了数字贸易范畴之外，包括以CD（小型镭射盘）或者DVD（数字通用光盘）形式出售的软件、音乐、电影等具有数字特性的物理商品。2014年，美国国际贸易委员会在第二次报告中又对其内涵进行了补充和完善，认为数字贸易的内涵不仅包括线上消费产品的销售和服务的供应，还同时包括能够使智能制造成为可能的数字服务、使全球价值链成为可能的数据流以及相关其他的平台及应用。同时，报告也指出数字贸易是一个极具挑战性的新议题，其内涵与外延仍在演变之中。自美国提出数字贸易概念以来，澳大利亚、韩国、中国的政策文件中都出现了数字贸易。2019年年初，瑞士达沃斯举行的电子商务非正式部长级会议上，中国、美国、欧盟等76个WTO（世界贸易组织）成员签署《关于电子商务的联合声明》，确认有意在WTO协定和框架基础上启动与贸易有关的电子商务议题谈判，涉及大量数字贸易议题。2019年G20（二十国集团）大阪峰会期间，中国、美国、日本等国领导人共同见证了《大阪数字经济宣言》的发布，强调各国将进一步推动数字经济发展，尤其是数据流动和电子商务国际规则制定。本书认为，数字贸易是采用数字技术进行研发、设计、生产并通过互联网和现代信息技术（IT）手段为用户提供的产品和服务，是以数字服务为核心、数字交付为特征的贸易新形态。从具体的领域看，数字贸易包括软件、社交媒体、搜索引擎（searchengine）、通信、云计算、卫星定位等信息技术服务，数字传媒、数字娱乐、数字学习、数字出版等数字内容服务以及通过数字实现交付的服务外包等三大类内容。数字贸易不仅包括基于信息通信技术开展的线上宣传、交易、结算等促成的实物商品贸易，还包括通过信息通信网络（语音和数据网络等）传输的数字服务贸易，如数据、数字产品、数字化服务等贸易，是以现代网络信息技术为主要载体实现制造业智能化转型的新型贸易活动。数字贸易是数字经济的重要组成部分，是数字经济国际化的重要体现。从本质上来讲，数字贸易是一种以互联网信息技术为基础的国际贸易模式。与传统贸易模式所不同的是，数字贸易主要以互联网为媒介进行。同时，其交易范围也更加广泛，不仅包含传统实物，还包括数字产品、数字服务以及数据信息等。未来数字经济尤其是数字贸易，将成为推动中国以及全球经济发展的新引擎。云计算、大数据（big data）、人工智能（AI）等新一代信息技术广泛应用于传统国际贸易领域，在提升贸易效率、优化贸易流程、降低贸易成本、催生新兴产业等方面发挥了越来越重要的作用。

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主编推荐
"本书顺应了数字化、网络化、智能化发展趋势，以数字经济与数字管理教学教材建设为出发点回应新时代需求，致力于消除“数字鸿沟”，促进新型人才培养，推动跨学科交叉融合，实现学科系统性创新性提升，助力高等教育的高质量发展，对经济发展、社会进步、民生改善等将产生深刻的影响，必将引起数字经济领域的广泛关注。"

精彩内容
《数字贸易师能力等级认证培训教程》

全面介绍了数字贸易的内涵特征及世界主要国家数字贸易发展现状，通过学习本书，读者对数字贸易发展趋势以及与数字贸易密切相关的一些知识有一个比较清晰的了解。

全书共七章，主要包括数字贸易概论、数字贸易标准和规则、数字物流、数字营销、eWTP数字化平台、信息技术、数字技术等内容。

本书在知识的选择上进行了深入的思考，无论是数字技术与贸易领域的初学者还是具备一定相关知识的读者，都能从书中得到一定的收获或启发，同时本书还适合高等院校的国际经济与贸易、国际商务、电子商务、跨境电子商务等专业高年级学生及相关从业人员阅读。

媒体评论
本书顺应了数字化、网络化、智能化发展趋势，以数字经济与数字管理教学教材建设为出发点回应新时代需求，致力于消除“数字鸿沟”，促进新型人才培养，推动跨学科交叉融合，实现学科系统性创新性提升，助力高等教育的高质量发展，对经济发展、社会进步、民生改善等将产生深刻的影响，必将引起数字经济领域的广泛关注。
数字时代，数字贸易师助力数字经济高速发展。

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