活动策划从入门到精通(案例拆解版)9787302624837
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作者胡柯柯编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302624837
出版时间2023-04
装帧平装
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定价59.8元
货号12525563
上书时间2024-11-20
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作者简介
胡柯柯 丹麦国际营销学专业 供职于头部手机品牌。活动策划专家，从业10年 策划执行活动超过200场以上。涉猎活动形式丰富，涵盖商场线下活动，微博、微信等社交媒体活动，电商活动，APP互联网活动等。出版有《活动策划实战案例大全》一书。
目录
第1章
初识活动策划
活动策划岗位的普适性
活动策划的5大核心能力
活动策划岗位能力的可迁移性
活动策划团队如何配置?
活动的目的(AIPL和AARRR模型)
活动的目标
有哪些活动形式?
第2章
活动闭环全流程
背景调研:数据分析，确立方向
方案汇报:可行性和回报率
活动立项:责任到人
预算审批:逻辑性和规范性
……
主编推荐
一场好活动能帮助你拉新用户、活跃用户、塑造品牌影响力、促进用户消费……活动策划岗位有着良好的前景，在注重用户运营的当下，它的作用越来越突出。本书将告诉你一个活动策划人的推荐素养，并为你带来16张实用的工作表格与32个实战案例，手把手教你策划一场有效果、冲业绩的好活动。
精彩内容
第1章是概述部分，旨在让读者初步了解活动策划岗位，介绍了活动策划岗位的重要性、岗位的5大核心能力，岗位能力的可迁移性、团队如何配置、活动策划的目的是什么，目标如何定、活动策划的形式有哪些。 第2章具体介绍了一个活动策划的7个重点流程，具体包含项目背景调研、方案汇报、活动立项、预算审批、活动招商、活动执行的8要素、活动复盘的3要素。 第3章介绍了如何用Excel让活动策划更加轻松。4张表格管理年度活动规划，12张表格管理执行单个活动。 第4章到第9章是活动策划实战案例部分，共计6章32个案例。做活动，本质是活动对人的影响，从运营的角度来说，就是活动策划对用户运营的价值。实战案例部分从活动策划对用户全生命周期管理的价值展开，分别为活动策划对用户认知、用户拉新、用户促活、用户购买、用户品牌影响力的作用，以及第九章的线下活动策划是对用户的以上五大作用的活动。 第10章是经验总结部分。总结了活动策划方案10要素、10大方案灵感来源、10条经验总结、10大问题总结，有助于新手快速快速入门活动策划，避免踩坑。 本书读者对象 l市场部营销策划、活动策划从业者 l电商运营、活动运营、用户运营从业者 l营销活动电商领域学生（实习生）学习资料 l想要自己做活动策划的私营业主（老板） l需要活动策划入门工具书的人员 l其他对活动策划用户运营有兴趣爱好的各类人员
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