网络传播概论9787302622338

随着 5G、VR、AR 等计算机技术的飞速发展，人类社会进入了全新的网络传播时代。网络传播作为一种全新的现代化传播方式，有着与传统媒体截然不同的新特征。更加快速的传播速度、更为多样的传播载体、更加丰富的传播内容、更为全面的传播效果，网络传播给当今时代提供了更快捷、更便利的传播方式。可以说，网络传播是有史以来发展得最快的传播手段。因为网络传播，人与人之间的沟通与交往似乎可以突破“对空言说”的无奈，使得“交往在云端”的美好愿望逐渐成为可能甚至是现实。 
网络传播对于社会的影响是全面的，不仅影响着政治和经济方面，而且影响着人们的生活方式和思维方式。网络传播正在以不可抵挡的势头迅速渗透到世界各国的政治、经济、思想以及文化等诸多领域，它改变着人们的生活，改变着世界的面貌。然而，网络传播的特性决定了它与传统大众传播方式截然不同，也就不可避免地带来了一系列负面问题，如意识形态和文化渗透，假新闻、假信息传播，色情泛滥，个人隐私遭到侵犯，知识产权遭到侵害等，所有这些都值得我们去研究和探讨。建立网络传播学的理论体系并加快培养网络传播方面的人才，以加快我国网络传播业的发展，这是一件非常有意义、有价值的事情。 
基于以上思考，本书分十二章讨论以下内容，分别是网络传播的发展史，网络传播的基本问题，网络舆论，网络文化，网络技术与新闻传播，网络营销，网络传播中的失范现象，网络治理的基础知识与网络安全法律体系的构建路径，网络治理的现实困境以及我国网络治理的发展历程与主要措施，网络传播受众，网络传播效果研究，网络传播研究的发展脉络、热点与展望。 
希望各位读者能够通过本书的介绍与讨论，结合当下的各类网络传播现象与实例，充分思考与探究，运用网络传播知识破解“对空言说”的无奈与窘迫。 
在此，感谢 2019 级硕士研究生张如坤、杨波、张世文，2020 级硕士研究生袁宇航、邓雨欣、沈晓霞、张学友为本书编写提供的帮助。 
编 者
2022 年 9 月

《网络传播概论》立足于当前纷繁复杂且多变的网络环境，为应对网络环境的实践与研究的需要编撰而成，在借鉴了同类优秀教材可取之处的基础上，更加追求创新和发展。本书不仅详细介绍了网络传播所涉及的众多概念和各项实践活动，也详细介绍了网络传播研究的具体流程。本书在横向维度上尽可能地归纳与总结了网络传播中的各种现象；在纵向维度上回溯网络传播的起源与发端，在梳理网络传播脉络的同时展望未来，对网络传播的发展做出预测。 《网络传播概论》既适合作为本科院校网络与新媒体以及新闻传播等相关专业学生的教材，也适合作为网络与新媒体从业者提升自身业务能力与素质的参考书。