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序一 超级风口之下，如何抓住短视频机遇

短视频是一个前景光明的领域，做短视频是一件方向正确的事，值得所有内容创作者在此施展抱负。

——字节跳动创始人 张一鸣

做短视频有前途吗？

这是每一个想要进入短视频领域的人都在纠结的问题！

多说无益，让我们用数据说话。根据中国互联网络信息中心（CINNIC）发布的《中国互联网络发展状况》统计数据，截至2021年6月底，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，其中短视频用户规模已经达到8.8亿，占据网民整体数量的87.8%。而在五年前，我国短视频用户仅为1.53亿。

在短视频行业蓬勃发展的大环境下，许多具有经济头脑的用户看准时机早早进入短视频赛道，自学短视频的拍摄与剪辑方法，很多人已经抓住短视频的第一波红利，在短视频风口中获得了属于自己的第一桶金。

然而，尽管现在短视频的进入门槛越来越低，普通人仅需一部智能手机便能拍摄制作，但想用短视频迅速涨粉变现，成为头部，则需要创作者在文案创作、拍摄技法、剪辑经验、人设包装等许多方面做到极致。

如何从一个默默无闻的创作者成长为短视频行业中具有影响力的网红，需要每名创作者，尤其是新入门的创作者进行深入思考并积极学习，整个过程绝非一朝一夕之功，短视频这条路并不适合那些做事仅有三分钟热度的人！

与当下市场上一些缺乏实用干货，理论居多、实操较少的图书有所不同的是，本书在撰写前积累了大量短视频教学素材，素材包含很多大咖的短视频核心逻辑和重点，更包含短视频主流玩法的拍摄技巧与流程拆解，在保证短视频新手能够轻松看懂的前提下，循序渐进，针对不同情境，给出相应的进阶玩法介绍和创作方向的定位与推荐，学完就可以上手，实操性很强。

大部分刚刚接触短视频的创作者，其痛点在于前期起步艰难，各方面的工作汇聚到一起时不知从何入手。因此，对想从事短视频行业的读者朋友而言，在下定决心投身短视频行业之前，我们务必考虑并解决以下七个问题。

平台选择：抖音、快手、微视、西瓜、B站……短视频平台那么多，整体布局显然不现实，因为不同的平台有不同的算法、推荐机制、用户喜好以及特点。另外，不同平台所流行的内容风格也有很大的不同，那么我们应该如何选择最适合自己的平台呢？

内容定位：你清楚自己的优势是什么吗？你的内容边界在哪里？你又该以怎样的形式与逻辑来创作属于自己的作品？

内容策划：说到底，短视频比拼的重点还是内容的好坏，在这个娱乐过剩的时代，如何让自己的短视频更有内容、更有价值，是短视频从业者需要考虑的重要问题。

拍摄技法：对于没有任何摄影经验的人来说，仅凭一台好设备并不能使你拍出有质感的影视素材，也许你强大的心理素质能使你很快摆脱手抖的毛病，但想拍摄出观众喜欢的作品，你还需要在创作中不断累积经验。

剪辑技术：视频的剪辑软件有很多，有简单的也有复杂的，这些剪辑软件的功能你了解吗？

吸粉引流：自媒体时代，谁掌握了流量，谁就拥有了无限的发展和变现机会。在不花费一分钱的前提下，你能想到的短视频吸粉引流的方法有哪些？

流量变现：流量已经有了，该如何变现呢？相信这是无数短视频创作者的心声。变现是所有短视频创作者最终需要面对的终极难题，如果没有适合自己的方法，即便账号做到百万粉丝也很难盈利，变现能力反而不如几万粉丝的垂直类账号。因此，我们在策划账号定位的初期就应当想好未来的变现方法，并朝着这个方向不断调整自己的账号运营策略。

实际上，短视频创作者所面临的问题还要更多，但以上七个问题则是新手创作者进入短视频行业时首先应该考虑的问题，同时也是本书重点为各位读者朋友讲解的问题。

短视频虽然只有短短的十几秒，但制作出优质的作品并不简单。如何能让自己的作品抓住他人的眼球？如何吸引用户关注？如何增加现有粉丝黏性……这些都是创作者需要投入精力学习领悟的。本书以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，既适合个人和团队短视频创作者阅读，也适合希望借助短视频实现私域引流，商业变现的企业、品牌或商家作为指导读物。愿每位读者都能通过本书，做一个年入十万、年入百万的短视频号！

序二 给短视频创作者的一封信

亲爱的读者朋友：

大家好！

新媒体经济的风口下，全民皆是创作者，只要你热爱短视频，就可以参与到视频的创作中来。不过，并非每位怀揣短视频梦想的创作者都能成为万人瞩目的明星和月入斗金的达人。

作为一名从事自媒体短视频多年的从业者，我十分清楚每位短视频创作者内心对于未来的憧憬以及担忧：尝试了这么久为什么仍然没见多少成效？什么赛道最容易变现和成功？是不是现在短视频越来越难做了，已经过了最佳时期？

与众多短视频创作者一样，我也曾在无数个夜晚辗转反侧睡不着觉，在放空的思绪中揣摩用户的喜好，并且有幸在抖音和快手都拍出过播放量突破1 000万、点赞量超过15万的短视频作品。

即便当时我对于各个短视频平台的流量池已经具备很深的理解，但在作品开始爆发的时候，还是在迅速增长的各项数据面前大吃一惊。毫不夸张地说，当你将后台消息全部清空后，最多再过半盏茶的工夫，你的后台消息数量又会提示为“99”（抖音消息提示的最大数量）。这是我首次感受到短视频的力量，也正是这个机会，使我接触到多位短视频达人，并与他们进行深入的交流。

那些日子里，我收获了不少来自达人的运营和选题建议，不过让我印象最为深刻的是关于观众需求问题的讨论。在这个问题上，几乎所有的短视频达人都说出了类似的看法“无论你精通何种技能，拥有怎样的人气，想在这个玩法、规则快速更迭的短视频行业里永远玩下去都是一件不大可能的事，因为无论是谁，都不敢笃定自己对于粉丝、观众的需求可以‘百分百拿捏’。”在与这些达人的交流中，我也的确感受到了他们言语中不经意间透露出的焦虑，正如他们所担忧的那般，无论今天你有多红，等到江郎才尽时，人们便会将你彻底遗忘。但也正是这种隐约的焦虑，在激发他们不断创新，做出更优质的短视频。

不得不说，这些短视频行业的达人们说话都挺实在，明天流行什么，没有人可以准确预测。但是，对于短视频新入门的朋友而言，我们却可以从他们过往的创作和运营经历中汲取值得学习和借鉴的经验。

为了能让各位读者朋友在今后的创作中少走弯路，我通过自身在自媒体行业多年摸爬滚打取得的经验，与抖音、快手、视频号等多家平台的创作达人交流中得到的思路，交织在一起，最终总结出以下六点建议，希望能够给刚入门的朋友提供些许帮助。

关于热爱与梦想

无论出于对短视频的热爱，还是对互联网低成本创业造富梦的追求，实现它们的前提是必须亲自实践，绝不是临睡觉前幻想一波，自己拍什么样的视频肯定能红……

创业的想法在自身准备工作尚未成熟之前，是可以短暂存于内心的。但若是一直光说不做，恐怕就算机会摆在面前，你也把握不住。

光想不做是大多数人的通病，在现实生活中，我们要拿出“要么不做，要么不想”的态度，尤其是创业，光想不做的结果只是给你徒增焦虑而已。因为每一次的知行不一，只会使你的内心越来越不自信，最终碌碌无为地过完一生。

关于短视频创业这件事儿，你一旦付出行动就至少拥有50%成功的希望。

关于领域

事实上，判断一个领域是否适合自己，只看你是否对这个领域感兴趣，选择领域其实就是挑选兴趣。在领域的选择上，不能单纯地以领域是否热门、是否容易变现来衡量。

领域是否热门其实是相对的、辩证的。很多现在看来较为热门的领域不代表可以永远保持热度。某个领域就算再热，你打心底不喜欢，并且也不具备该领域的专业知识，那么对你来说就不存在任何意义。作为一个过来人，我可以很负责任地讲：“做短视频自媒体，兴趣的标准才稳定，利益的标准不会长久。”

在领域的选择上，挑你内心热爱的内容做，你在制作短视频时才会更有干劲，也能做出更优质的作品。

无论任何领域，只要你的作品制作得足够吸引人，就不愁得不到流量。好比旅行，只要你站得更高、走得够远，肯定能够见到别人未曾见过的风景。

关于学习

学海无涯，无论何时，知识都能使你的人生拥有更多可能。

在网上，有些短视频博主为了博人眼球，总是发布一些“知识无用论”的内容来吸引流量，大肆宣传没有经过系统学习短视频知识的素人成长为网红的例子。

这样的案例的确是存在的，但这样的个案根本说明不了问题，只是一种“幸存者偏差”的现象罢了，只有普遍的事实才有说服力。

伤仲永的故事相信很多人都知道，世界上确实存在天资卓群的天才，他们在某个领域表现出来的能力令人惊叹，可若是缺少后天的教育和学习，最终也只能泯然于众。

短视频知识储备的多少将决定一名创作者未来的文案水准、产能、选题方向、作品深度、价值观……这些都是影响作品质量的关键因素。

如果你耐心地读完这本书，能通过书中所讲的知识拍摄出让自己更加满意的短视频作品，那么这本书就不算白看。

关于竞争

短视频行业中，竞争无处不在。“物竞天择”是进化论的核心观点，也是人类社会的本质之一。因此，面对行业竞争，我们能做的也唯有迎难而上，所有试图逃避、淡化竞争的创作者在短视频的道路上是走不远的。如果你的性子很“佛系”，生活中习惯不争不抢，只愿平和地过好自己的生活，那你并不适合来短视频行业创业。

关于包装

无论短视频还是直播，都需要对出镜者的外在形象进行包装。如果你天生拥有一张好面容，那么这就是天然的优势。但如果你样貌普通，也别灰心，因为做“人设”，不只是外貌，内在也很重要。

温文尔雅的言谈举止，会传递一个人的风度，镜头里你所表现出的良好素养会让你的气质更具魅力，这是一种连岁月都无法侵蚀的吸引力。

关于时间

时间不是解药，但解药都藏在时间里。不要总觉得时间还充裕，晚点下场也没什么大不了。其实，越晚下场，所得到的红利就可能越少。

有些朋友总是抱怨自己身后缺少MCN的资源扶持，自己很难得到流量，于是灰心气馁。互联网行业的本质就是这样的，谁拥有更多资源，谁就能占据更多优势。但我们仍然可以相信时间，因为时间是公平的，它不会因为谁是网红从而每天多给他一秒钟的时间。

事实上，对于很多人来说，创作短视频始终都是一件非常乏味且枯燥的事情，需要长时间的坚持。如果你具有一定的抗压和忍受孤独的能力，那么不妨从看完这本书开始，好好地规划一下自己的创作计划，随后将时间逐渐转移到短视频上，只要你通过本书了解了短视频的底层逻辑，并能坚持下去，终有一天，它会给出你想要的答案。

 胡禹成

本书以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，既适合个人和团队短视频创作者阅读，也适合希望借助短视频实现私域引流和商业变现的企业、品牌和商家阅读，精准涨粉、引流变现、运营干货，8小时即学即用，让短视频起号变现更简单！

如何能让自己的短视频作品抓住他人的眼球？如何吸引用户关注？如何增加现有粉丝黏性？如何种草大量变现？……本书教你如何打造爆款短视频，抓住短视频风口。

胡禹成

北京融汇上层企业管理顾问公司董事长，上层汇管理咨询公司首席培训师、咨询专家，上层汇连锁众盈平台创始人，杭州阿享云科技有限公司投资人，著名人力资源管理专家，团队执行力建设专家，上千家零售连锁的管理顾问，曾任大型民营企业执行总裁、集团CEO。

对企业新媒体营销、人力资源管理和企业运营有深入的研究，为上千家连锁企业做过指导和培训，具有丰富的运营管理和培训经验。

出版作品《带团队一定要的心理学》《智能时代的商业模式》《销售如何说，客户不会烦 销售怎么聊，客户才会买》《华为人力资源管理法》等。

第1章 短视频：新经济时代的超级风口 / 001

短视频凭什么迅速火爆起来 / 003

5G将催生更多的短视频玩法 / 006

短视频成为个人创业的重要风口 / 008

超高清直播将大幅爆发 / 009

第2章 平台：选择最适合自己的短视频平台 / 011

抖音：记录和分享美好生活 / 013

快手：记录世界，记录你 / 015

微视：随便拍拍都有趣 / 018

抖音火山版：拍你所爱，秀你所想 / 020

好看视频：好看到停不下来 / 022

西瓜视频：给你新鲜好看的 / 024

秒拍：10秒拍大片 / 026

美拍：每天都有新收获 / 027

第3章 定位：找准自己擅长、有爱好的领域 / 031

搞笑类：能抓住用户的笑点 / 033

美食类：你也应该是美食爱好者 / 034

游戏类：你就是游戏大神级人物 / 035

旅游类：就是一个资深驴友 / 036

动漫类：分享二次元世界 / 038

科技类：平时喜欢关注和钻研新技术 / 039

宠物类：喜爱宠物，养有宠物 / 041

时尚美妆类：有颜，有美妆技术，爱分享 / 042

第4章 内容策划：创意 实用 共鸣 / 045

内容关键词1：有创意 / 047

内容关键词2：高颜值 / 048

内容关键词3：萌 / 049

内容关键词4：干货 / 051

内容关键词5：绝技 / 052

内容关键词6：正能量 / 054

第5章 拍摄：掌握技巧，拍出高质量的短视频 / 057

短视频拍摄的重中之重：脚本撰写 / 059

短视频常用的两种拍摄方式 / 061

短视频拍摄的三个角度 / 063

如何在不同天气、光位拍出好视频 / 065

各种“特效”的拍摄 / 067

拍摄时需要注意的事项 / 069

第6章 剪辑润色：短视频需要“精心打扮” / 073

熟悉短视频剪辑软件 / 075

如何选择最适合的音乐 / 077

如何给短视频添加字幕 / 079

如何添加边框 / 083

如何添加涂鸦水印 / 085

如何使色调更具冲击力 / 087

第7章 拟标题：赋予短视频最传神的“眼睛” / 091

标题要能勾起用户的好奇心 / 093

标题要能切中用户痛点 / 095

替用户“站队伍”“贴标签” / 096

充分利用名人效应 / 098

标题最好结合热点 / 099

标题中能够制造冲突 / 100

在标题中巧妙地运用数字 / 102

加入流量大的关键词 / 103

短视频标题拟定注意事项 / 104

第8章 发布:让短视频以最佳的方式亮相 / 107

视频输出参数的选择 / 109

发布短视频时多用“@”功能 / 111

要尽量多平台发布 / 113

短视频发布的黄金时间 / 114

第9章 推广：增加短视频播放量的绝招 / 117

利用“DOU ”工具 / 119

利用微博推广 / 121

利用贴吧推广 / 122

利用头条推广 / 124

利用微信推广 / 125

利用知乎推广 / 127

利用小红书推广 / 129

第10章 打造矩阵：发挥多个账号互动协同效应 / 133

短视频矩阵特点和优势 / 135

短视频矩阵搭建的四种形式 / 137

短视频矩阵企业级营销思维 / 141

“樊登读书”如何打造抖音矩阵 / 142

第11章 变现：让你的短视频价值千万 / 147

短视频 电商变现 / 149

直播变现 / 152

短视频 广告变现 / 155

知识付费：利用抖音推出课程 / 158

第12章 分析数据：不断提升，打造“百万 ”爆款短视频 / 161

分析竞品，总结别人的爆款的经验 / 163

分析用户喜好，绘制用户画像 / 165

重点分析短视频播放量 / 167

分析点赞、转发、评论、收藏，发现规律 / 169

根据数据，确定重点发力的平台 / 170

抖音、快手等平台大V都在用的爆款短视频运营变现方法，72招干货，即学即用。

书中既有经典短视频案例分析，又有详细的操作步骤和技巧，方便理解学习。

爆款短视频创作、运营全流程讲述，不留死角，给予读者全面帮助。

本书从短视频发布的现状入手, 讲述了短视频平台选择、账号定位、内容策划、拍摄技巧、剪辑技巧、标题拟定、发布方式、推广技巧、矩阵打造、变现、数据分析等内容, 涵盖了短视频运营的全部过程。

我们认定，短视频是一个前景光明的领域，做短视频是一件方向正确的事，值得所有内容创作者施展抱负。

——字节跳动创始人 张一鸣

当5G来临的时候，我相信短视频直播类的视频形态会更加好用，甚至进入生活的更多方面。

——快手CEO 宿华

一个人越会做什么，越倾向于做什么，从而失去生活和工作中的更多可能性。成为一个领域的专家和你接触更大的世界并不冲突，现在短视频就是那个更大的世界。

——前樊登读书新媒体总监、一亿粉丝矩阵缔造者 董十一

我们坚定看好短视频赛道，国内长期的DAU规模有机会增长达到11亿。并且短视频、直播可广泛地赋能或应用于民生、知识分享、电商、本地生活等各个产业，成为广泛应用的社会基础设施，总流量也有继续增长的潜力。

——程一笑 快手联合创始人、CEO