元宇宙营销思维——打造角色化营销新纪元9787511468932
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作者张远编著
出版社中国石化出版社
ISBN9787511468932
出版时间2023-12
装帧平装
开本其他
定价78元
货号14884614
上书时间2024-11-14
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作者简介
张远：吉林省吉林市人，消费行为学博士，现任北京石油化工学院 经济管理学院副教授、硕士生导师、教育部认证创新创业指导教师、共青团北京市委特聘青年创业导师、北京市科协创新创业导师、北京市人社局创业导师，主持参与重量、省部级科研课题，公开发表SCI、EI、CSSCI等高水平论文10余篇、已出版专著3部，荣获中国高等院校教学成果奖、西交利物浦全国大学教学创新大赛国赛二等奖、“创新者说”北京市召集人、西浦大学创新教学研究员。
目录
第一章?元宇宙的概念与价值? ?001一、什么是元宇宙，与我们有什么关系? ?002二、元宇宙的价值是什么? ?010三、元宇宙的发展? ?013四、元宇宙之于生活? ?020五、从PGC到UGC的转变? ?028第二章?元宇宙的财富核心—区块链? ?040一、数字财富的到来? ?043二、前沿区块链技术为“元宇宙”筑底? ?063三、区块链在传统行业内的前景展望? ?066四、实体与数字经济的融合? ?068第三章?元宇宙中的营销法则? ?075一、虚拟数字人的营销优势? ?079二、虚拟数字人营销的关键环节? ?080三、虚拟数字人营销的问题? ?081四、角色化销售体验是核心? ?083五、销售路径及路径感受是角色的延伸? ?085六、消费的衍生感受不再只靠想象? ?087七、每种消费感受都值得消费者自我展示? ?089第四章?元宇宙最快影响的行业—泛感受化产业? ?092一、游戏产业? ?093二、实体轻工产业? ?099三、文旅、教育、娱乐产业? ?102四、网络营销产业? ?103五、餐饮、娱乐产业? ?104六、医疗产业? ?112第五章?元宇宙下的消费体验? ?120一、VR购物? ?121二、互动体验? ?123三、消费过程情节化? ?125四、消费体验娱乐化? ?128五、消费结果精神满足化? ?129第六章?中国元宇宙的发展预测? ?130一、中国消费文化与元宇宙概念的适配? ?131二、中国元宇宙投资蓝海? ?134三、中国元宇宙产业结构? ?142四、元宇宙为不可逆潮流? ?154五、面对元宇宙的正确态度? ?157六、全国“两会”的元宇宙之声? ?159第七章?在硬件未至之前元宇宙营销思维案例? ?162一、中国移动合作的一个“元宇宙”案例解读? ?163二、宝武钢铁打造AR智能运维系统，开启全新设备运维方式? ?164三、能源行业—正泰集团，作业指导AR可视化，新手员工不犯难? ?165四、东北石油局集成AR技术，打造存量系统融合新技术范本? ?167五、重工机械—AR改变传统检修模式，打造低成本提升客户满意度范式? ?168六、汽车行业—上汽通用“AR智能车书”，用户买后体验再升级? ?169七、家电行业—海尔AR应用再深入，开拓“首样质检”新场景? ?170八、西安大唐不夜城打造少有“元宇宙”项目? ?171九、三一集团以AR驱动服务升级，打通数字化服务“最后一公里”? ?172十、食品饮料—百事可乐引入AR设备，提供跨越语言障碍的技能培训与生产效率提升? ?173十一、朝阳大悦城探索“元宇宙”，发布潮流数字推荐官? ?175十二、第四代万达广场正式开启“元宇宙”世界? ?175十三、广州悦汇城打造“元宇宙”购物体验? ?176十四、“元宇宙+零售品牌”的应用? ?176十五、足不出户的旅行? ?177十六、元宇宙第一位新闻主播，出道? ?178十七、关于“元宇宙+商业”未来展望? ?180后记? ?188参考文献? ?189
内容摘要
本书主要探索元宇宙背后的营销体验逻辑。重点介绍元宇宙营销思维的价值作用；解析四种元宇宙营销流量引流技巧；6步法明确元宇宙销售全链路； 手把手带领读者制作元宇宙营销策划； 从内生力视角完成元宇宙营销流量激活/运营； 掌握六大场景23种角色定位话术完成元宇宙营销变现等内容。
精彩内容
本书主要探索元宇宙背后的营销体验逻辑。重点介绍元宇宙营销思维的价值作用；解析四种元宇宙营销流量引流技巧；6步法明确元宇宙销售全链路； 手把手带领读者制作元宇宙营销策划； 从内生力视角完成元宇宙营销流量激活/运营； 掌握六大场景23种角色定位话术完成元宇宙营销变现等内容。
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