市场营销学(第7版21世纪经济管理新形态教材)/营销学系列9787302590132
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作者吴健安,钟育赣
出版社清华大学出版社有限公司
ISBN9787302590132
出版时间2021-11
装帧平装
开本16开
定价69元
货号11359087
上书时间2024-11-12
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作者简介
吴健安， 云南财经大学教授(云南财贸学院原院长)，中国高等院校市场学研究会顾问。1992年起享受政府特殊津贴。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代 中国百名商业经济专家学者》。
目录
章 绪论
节 市场营销学及其研究对象
第二节 市场营销学的形成与发展
第三节 市场营销学在中国的传播和应用
节 研究市场营销学的意义和方法
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第二章 市场与市场营销观念
节 市场的概念与功能
第二节 市场营销与市场营销管理哲学
第三节 顾客价值与顾客满意
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第三章 市场竞争与市场营销组合
节 卖主之间的市场竞争
第二节 竞争者分析
第三节 市场竞争策略
第四节 市场营销组合
第五节 大市场营销
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第章 企业战略导向的市场营销计划
节 企业战略与市场营销管理
第二节 总体战略决策
第三节 经营战略与选择
第四节 制订市场营销计划
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第五章 市场营销环境
节 市场营销环境及其特点
第二节 微观营销环境
第三节 宏观营销环境
第四节 环境分析与营销对策
本章小结
重要名词
即测即练题
复习思考题
第六章 消费者市场与购买行为
节 消费者市场与购买行为模式
第二节 影响消费者行为的主要因素
第三节 消费者心理活动过程分析
第四节 消费者购买的决策过程
主编推荐
互联网+教材，按照教育部要求编写，名师佳作，经典教材，畅销多年，配套教辅齐全
精彩内容
本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容，覆盖了市场营销学的原理、应用和发展。
本书内容丰富、栏目多样，还配备了“互联网+”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版保持了框架体系的延续性，重点反映第六版以来市场营销环境、实践与理论的变化和发展。
本书适合作为高等院校工商管理类本科各专业教材，也可用于管理学、经济学硕士研究生和工商管理硕士(MBA)学习、参考。
媒体评论
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