时尚市场营销9787568904735

导引 初识时尚产业

1.时尚产品

2.时尚产业

第一单元时尚市场营销

第一课时尚市场营销的内涵与重要性

1.时尚市场营销的内涵

2.时尚市场营销的重要性

第二课时尚市场营销现状及发展趋势

1.时尚市场营销的现状

2.时尚市场营销的核心

3.时尚市场营销的发展趋势

第二单元时尚市场营销的影响因素

第三课时尚市场营销环境

1.时尚市场营销环境概述——宏观因素

2.外部影响因素——微观环境

3.企业自身分析

第四课时尚产业中的消费者行为分析

1.研究消费者行为的重要性

2.消费者的动机

3.时尚参与度和感性因素

4.消费者群体

5.构建目标消费者画像

第三单元时尚市场营销获取情报的技能

第五课时尚市场营销调研

1.时尚市场营销调研概述

2.时尚市场调查的方法

3.营销情报的收集与利用

4.构建高效的时尚市场营销情报系统

5.制作调研报告

第四单元时尚产品营销策略

第六课时尚产品定价策略

1.制约价格的因素

2.具体的定价方法

第七课时尚产品渠道策略

1.分销渠道的含义

2.分销渠道的影响因素

3.分销渠道的最佳设计方案

第八课时尚产品促销策略

1.促销和促销组合

2.广告

3.人员推销

4.营业推广

5.公共关系

第五单元综合案例

第九课为新上市的时尚产品制作一份营销策划方案

1.设计展示

2.设计流程

3.设计总结

1.时尚产品

1)产品、商品与时尚产品

产品是企业生产出来用于满足目标消费者需求和欲望的有形的物体或无形的载体。因此，产品可以是一双鞋、一台电视机这类具体的、实质的物体，也可以是一次健身操课程、一次保险业务这类抽象的、无形的服务项目。

在当今社会，我们已经很难界定纯粹的有形产品和无形产品间的界限。举个简单的例子:我们去餐馆吃饭，菜品是有形的产品，消费者会根据其分量、味道和种类作出评价。此外，服务员的态度、消费环境甚至付款方式这类无形的服务也会成为我们评价一家餐馆好坏的影响因素。在企业所能提供的有形产品高度同质化的今天，无形产品已经成为十分有利的竞争因素。

我们常常使用两个单词来表达满足我们需求的载体:产品或是商品。但是，产品=商品吗?事实上，二者既有相同之处，也有区别。二者的相同之处在于:它们都具有使用价值。二者的区别在于:商品一定是产品，而只有具有交换价值的产品才是商品，价值是商品的本质属性。当一种产品经过交换进人使用过程后，就不能再称之为商品了。当然，如果这种产品产生了二次交换，那么它又能被称为商品了。

根据当下人们对时尚的定义，我们不难发现时尚产品的特性:具有较高附加值和文化内涵，并符合当下流行趋势和现实需求。由此可以给时尚产品下一个定义，时尚产品是指在一定时间内率先由少部分人群购买、使用，后来为社会大众所推崇和效仿、争相购买的各类产品。它是一定时期内主流人群为满足自我所祟尚的事物而使用的各类新兴产品，如服饰、电器、家居饰品、文化产品或服务等。

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本书的主要内容包含时尚市场概况介绍、时尚情报来源、消费者心里和行为探究等几大章节，并进一步着重研究了各种新型的市场营销模式，如：舆论领袖在近年的时尚帝国中所扮演的重要角色，探讨促销策略中公共关系的对企业的影响，并着力于分析每种新型模式的催生环境，生存土壤，运作方式、获得的效益。从大市场环境，全球未来发展趋势，行业预测等方面给出前瞻性意见和建议。