新媒体运营 :电商人从零开始学运营9787520812733
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作者苏华著
出版社中国商业出版社
ISBN9787520812733
出版时间2021-01
装帧平装
开本16开
定价48元
货号10798666
上书时间2024-11-08
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作者简介
苏华，天津畅润华生物科技有限公司常务总经理 畅销书《爆破营销》作者之一 20余年专注中国本土市场营销，擅长品牌定位、营销等领域。对新媒体运营的变革、转型、策划、开发、架构等有着丰富的实战经验。
目录
第一章 初进大门：认识新媒体运营
1. 新媒体运营=新媒体+运营
2. 玩转新媒体营销，需要洞察趋势和理解关键词
3. 新媒体运营“四件套”：内容、用户、数据、转化
第二章 小白必看：新媒体运营必备的九大能力
1. 营销能力：把握内容核心，培养营销能力
2. 用户调研能力：遵循调研步骤，避开调研误区
3. 内容生产能力：学习+实践+素材积累+原创内容
4. 用户增长能力：培养用户增长思维，掌握用户增长方法
5. 数据分析能力：加强理论学习，注重实践操作
6. 设计能力：掌握图片处理技能，提高设计审美能力
7. 音视频剪辑能力：学习制作音频和视频
8. 网感能力：关注和分析时事热点，了解网络用语流行的本质
9. 抗压能力：培养多种能力，才能减轻压力
第三章 内容生产：向用户和粉丝提供优质内容
1. 选题规划：根据读者的身份和需求确定主题
2. 内容规划：规划内容的定位、形式和风格
3. 内容创作：围绕既定主题，确定写作内容
4. 推广传播：自己做推广，用户做传播
5. 调整优化：根据反馈，调整优化内容
第四章 渠道运营：玩转各大渠道，让内容产生更大的价值
1. 主流新媒体渠道的基础运营方法
2. 新媒体运营推广渠道的选择
3. 八大新媒体平台的吸粉玩法
4. 从动漫《啥是佩奇》看新媒体渠道运营
第五章 引流推广：引流量进来，推产品出去
1. 小红书引流：内容+运营+变现
2. 百家号引流：分析用户群体，发布针对性文章
3. 知乎引流：找准领域和用户，做出优质回答
4. 抖音引流：新媒体营销中最实用的视频引流方式
5. 流量推广：用好官方运营阵地
6. 社交媒体推广：人群喜好是关键
7. 付费广告推广：要注重投资回报率
8. 推广策划案撰写：定位用户、确定策略、选择载体、安排执行
第六章 数据监测：通过数据分析，定方向、降成本、节开支
1. 用数据分析玩转新媒体运营
2. 数据分析基本步骤与数据加工处理
3. 新媒体小白必知的公众号数据分析实用技巧
4. 用数据分析搞定微信公众号的定位和内容规划
5. 新媒体运营必备的数据分析工具
第七章 社群运营：保证品质，才能让群员可信
1. 做社群运营，先了解优质社群的特征和要素
2. 搭建社群运营体系：确定顶层架构，执行有章可循
3. 社群运营策略：认知、输出、交互、裂变、转化
4. 运营管理之道：有威信、用感情、勤互动、做引导、定角色
5. 社群营销方法：不卖货的营销是没有价值的
6. 活动拉新的步骤及拉新形式
第八章 活动策划：策划一场刷爆网络的新媒体活动
1. 新媒体活动的目的与活动流程
2. 新媒体运营线上、线下活动执行策划方案
3. 活动结束后的效果评估与复盘总结
4. 新媒体活动策划流程中能够用到的工具
第九章 对标补差：看看新媒体运营高手的做法
1.《囧妈》电影：疫情“黑天鹅”事件下的免费播
2. 支付宝：“中国锦鲤”大奖打造的病毒式传播
3. 苹果：《三分钟》微电影以情感内容传达品牌价值理念
4. 舒客：用不一样的方式做新媒体跨界营销
5. 索菲亚：以小程序矩阵打造完整的变现闭环
6. 半亩花田：在各大新媒体平台深耕内容电商
后记
参考文献
内容摘要
在移动互联网迅速发展的今天，新媒体对传统媒体带来了很大的冲击，同时也为许多行业的发展提供了新的营销平台。本书就是带领大家一起认识新媒体及新媒体运营，帮助新媒体运营从业者走上进阶之路。
既有理论性的阐发，又有注重实操性的方式方法，可直接用于指导工作。此外，书中还有大量的案例展示，特别是专设一章来呈现新媒体运营高手的做法，为读者提供了可供学习借鉴的范本、范式。
精彩内容
本书从了解新媒体运营入手，进而阐释了新媒体运营的必备能力，设置了内容生产、渠道运营、引流推广、数据监测、社群运营、活动策划等几大板块，并对其中的一些重点内容进行了全方位的解读，同时还介绍了一些应该了解和掌握的数据分析工具及软件。
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