数字乡村建设:理论与实践9787308237505

郭红东，浙江大学公共管理学院教授、博士生导师，浙江大学中国数字贸易研究院副院长，浙江大学中国农村发展研究院农村电子商务研究中心主任，曾在山东曹县挂职副县长。先后承担国家社科基金重大项目、国家自然科学基金面上项目等国家级课题多项。主要研究领域包括农民专业合作社、农业产业化经营和农村电子商务。在FOOD POLICY、《中国农村经济》等国内外期刊发表论文50余篇，出版专著多部。多项成果获得省部级奖励。

 曾亿武，杭州师范大学经济学院副教授、硕士生导师，阿里新乡村研究中心客座研究员，淘宝村发展联盟学术委员会委员，杭州都市圈专家，曹县电子商务发展专家咨询委员会专家。曾主持国家社科基金重点项目及多项省部级课题。主要研究领域为农村电商、数字乡村、数字经济。在国内外核心期刊发表论文30余篇，其中6篇被中国人民大学书报资料中心复印报刊资料全文转载，出版著作5部。

 曲江，浙江大学中国农村发展研究院农村电商研究中心副主任，阿里新乡村研究中心客座研究员，淘宝村发展联盟学术委员会委员，云南省德宏州及山东省曹县、惠民县特聘电商发展高级顾问。主要研究领域为农村电商、农产品品牌、数字经济、数字乡村等。

第一章 数字乡村建设概论

一、数字乡村建设的战略意义

二、数字乡村建设的概念框架

三、数字乡村建设的理论逻辑

四、数字乡村建设的基本路径

第二章 数字乡村建设与乡村振兴：数字赋能视角

一、数字赋能助推乡村振兴的路径与机理

二、数字赋能助推乡村振兴面临的问题

三、数字赋能助推乡村振兴的对策与选择

第三章 数字乡村建设与农产品上行：直播电商价值重构视角

一、服务场景革新与商业价值重构

二、直播电商重构农产品上行价值的机理

三、释放直播电商价值重构红利的实现路径

第四章 数字乡村建设与小农户发展：电子商务参与视角

一、小农户参与电子商务的途径与主要模式

二、电子商务助推小农户发展的机理

三、电子商务助推小农户发展的实证

四、电子商务助推小农户发展的中国经验

第五章 数字乡村建设与农户数字红利：大数据产品使用视角

一、农户大数据产品使用的驱动因素

二、大数据产品使用与农户收入水平

三、大数据产品使用与农户收入差距

第六章 数字乡村建设与城乡数字鸿沟：智慧城市建设视角

一、智慧城市建设与城乡数字鸿沟新坐标

二、智慧城市建设与城乡收入差距扩大

三、促进智慧城市建设与数字乡村建设协同发展

第七章 数字乡村建设典型案例：以浙江省为例

一、浙江数字乡村建设的基本情况

二、浙江数字乡村建设的典型案例

三、浙江数字乡村建设的发展方向

第八章 总结与展望

一、本书主要结论

二、数字乡村建设研究展望

参考文献

后记

一、数字乡村建设的战略意义

充分认识和深刻把握数字乡村发展战略实施的重大意义，有助于明确历史使命，坚定发展方向，增强奋斗决心，提高执行标准，统一行动意志。中国数字乡村发展战略是在立足“三农”、对标城市、审视全国、放眼世界、承前启后、继往开来的基础上提出的，具有深远的现实意义。

（一）建设数字乡村是实现乡村全面振兴的迫切需要

实施乡村振兴战略，是新时代“三农”工作的总抓手。实施乡村振兴战略就是按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，全面实现乡村产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴。乡村振兴是一项系统性工程(黄祖辉，2018)，而数字技术能够渗透到乡村经济社会的方方面面，发挥对资源配置的集成与优化作用，带来颠覆性创新，助力挖掘不同类型农村地区的特色和优势，拓宽乡村振兴的通道。数字乡村建设是乡村振兴的新阶段、新形态、新引擎、新基座，以数字技术创新为乡村振兴提供核心驱动力，通过数字化赋能加速重构乡村经济社会的发展模式，最终促进乡村经济社会完成转型升级。

（二）建设数字乡村是促进城乡融合发展的有效途径

促进城乡融合发展是实施乡村振兴战略，推进新型城镇化，实现全面建成小康社会的一项重大任务。城乡融合发展追求城乡共生共建共享共荣，强调双向互动、深度融合，要求实现城乡居民基本权益平等化、城乡公共服务均等化、城乡居民收入均衡化、城乡要素配置合理化、城乡产业发展融合化（张海鹏，2019；魏后凯，2020）。应用数字技术不仅可以打通城乡之间的商品流通与服务贸易，促进城乡之间资金、人才、技术等要素的双向流动，还能使农村居民的思想观念、能力素养、组织形态和生活方式发生显著改善，使农村居民更好地共享国民经济发展红利和现代技术进步成果。建设数字乡村，有助于促进全面重塑城乡关系，推动形成城乡生命共同体。

（三）建设数字乡村是实施数字中国战略的主要根基

习近平总书记在致首届数字中国建设峰会开幕的贺信中指出：“加快数字中国建设，就是要适应我国发展新的历史方位，全面贯彻新发展理念，以信息化培育新动能，用新动能推动新发展，以新发展创造新辉煌。”（习近平，2018）数字中国战略思想为把握信息革命历史机遇、加强网络安全和信息化工作、加快建设数字经济强国指明了前进方向，提供了根本遵循。数字乡村是数字中国的有机构成部分，但与智慧城市建设相比，数字乡村建设明显滞后，数字经济在农业中的占比远低于工业和服务业，成为数字中国建设的突出短板。《中国数字乡村发展报告（2019年）》显示，2018年中国数字经济规模占GDP比重达33%，而农业数字经济规模占第一产业增加值比重仅为7.3%。因此，必须加快数字乡村建设，催生和培育农业农村新业态、新模式，为实现网络强国和农业农村现代化提供有力支撑。实施数字乡村战略，还可强化农村基层治理工作，提升乡村治理体系和治理能力现代化水平，筑牢数字中国的发展功底和治理根基。

本书介绍数字乡村的基本理论与典型实践，分为理论研究篇和实践案例篇两部分。理论研究篇以数字乡村建设概论为起点，阐述数字乡村建设的战略意义、概念内涵、内容框架、理论逻辑和基本路径，接着从乡村振兴和智慧城市两大国家战略的角度透视数字乡村建设，最后聚焦农户大数据使用、农产品直播电商为代表的数字乡村领域前沿议题和重要现象。实践案例篇围绕数字农业、农村电商、乡村数字治理和乡村数字服务四个主要板块，立足浙江、面向全国，分别收集若干典型案例，着重介绍其主要做法和取得成效。