新消费时代营销管理案例与分析9787302637134
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作者李晨溪著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302637134
出版时间2024-01
装帧平装
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定价68元
货号15275797
上书时间2024-11-07
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作者简介
李晨溪，北京航空航天大学经济管理学院副教授，市场与数字化营销系副主任。复旦大学博士，清华大学双学士，美国天普大学访问学者。研究方向为数字化营销、数字化转型等，成果发表于Marketing Science、南开管理评论等国内外权威期刊。主持、参与国家及省部级科研项目10余项，入选北航人文社科拔尖人才；开发多篇案例收录于国际毅伟案例库、全国百篇优秀管理案例等；多次荣获教育部人文社科青年成果奖、省社科优秀成果奖、国际会议优秀论文奖等。
目录
营销战略篇
第1章 京东方B2C业务开拓之路
1.1引言
1.2·京东方简介
1.3行业背景简介
1.4追风逐日，面板行业勇投身
1.5竿头日上，新增长点在何处
1.6雄心壮志，B2C市场初试手
1.7重整旗鼓，B2C产品再出发
1.8互利共生，2B、2C模式共成长
1.9尾声
启发思考题
案例分析
第2章 东西分析售后服务转型之路
2.1引言
2.2东西分析
2.3国内市场危机重重
2.4内部增长行动初想
2.5四年践行经历失败
2.6内部营销助力售后服务转型
2.7借力打力之初见成效
......
内容摘要
本书为读者生动还原中国企业在新消费时代所面对的机遇与挑战，深入梳理这些企业在其中的探索历程，总结回顾本土企业独特的营销管理经验，从而帮助读者以尽可能身临其境的方式，在学习过程中识别企业在新消费时代面临的管理问题，分析问题背后的原因并尝试提出解决方案，最终加深对这些前沿营销管理实践的理解和认识，提高思辨能力。
主编推荐
本书聚焦于新消费时代的营销管理问题，精选具有代表性的相关企业撰写了八篇教学案例。所选企业具有一定典型性，既包含传统企业，又涵盖互联网企业；既有行业巨头，又有具有特色的中小企业。本书内容涵盖营销战略、渠道管理、品牌建设、营销传播四个板块，着重分析了新消费时代下我国营销实践中的热点问题，包括营销战略转型、渠道冲突管理、品牌危机管理、老字号品牌建设、内容营销传播、整合营销传播等内容。上述精选案例已在多所重点院校的营销管理课程中广泛使用，取得了良好的教学效果，并有多篇获得全国百篇优秀管理案例。希望本书能够对关注营销管理案例开发和案例教学的读者有所助益。
精彩内容
本书聚焦于中国情境下的营销管理问题，精选具有代表性的相关企业撰写了八篇教学案例。所选企业具有一定典型性，既包含传统企业，又涵盖互联网企业；既有行业巨头，又有具有特色的中小企业。本书内容涵盖营销战略、渠道管理、品牌建设、营销传播四个板块，着重分析了数字化时代下我国营销实践中的热点问题，包括营销战略转型、渠道冲突管理、品牌危机管理、老字号品牌建设、内容营销传播、整合营销传播等内容。上述精选案例已在多所重点院校的营销管理课程中广泛使用，取得了良好的教学效果，并有多篇获得全国百篇优秀管理案例。希望本书能够对关注营销管理案例开发和案例教学的读者有所助益。
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