数字经济时代下企业市场营销发展研究9787557707934
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作者陆生堂,卫振中
出版社山西经济出版社
ISBN9787557707934
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价80元
货号11235969
上书时间2024-11-06
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商品详情
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目录
第一章 数字经济时代
第一节 数字经济的相关概念
第二节 数字经济的特征和属性
第三节 数字经济的发展沿革
第四节 数字经济：推动经济发展的新引擎
第二章 数字经济时代下企业市场营销环境分析
第一节 企业市场营销环境的变化
第二节 客户特征及行为分析
第三节 客户精准定位研究
第三章 数字经济时代下企业市场营销战略和趋势分析
第一节 数字经济时代下企业市场营销战略升级
第二节 数字经济时代下企业市场营销具体战略
第三节 数字经济时代下企业市场营销新趋势
第四章 数字经济时代下企业组织设计与市场营销管理
第一节 数字经济时代下企业组织设计
第二节 数字经济时代下市场营销管理
第五章 社会化媒体营销
第一节 社会化媒体营销的发展与流程
第二节 社会化营销法则与活动计划的制订
第三节 社会化媒体营销的实践
第六章 移动营销
第一节 移动营销的内涵和特征
第二节 移动营销体系的三个前提
第三节 移动营销的基本方法和主要策略
第七章 微电影营销
第一节 微电影营销的优劣势分析
第二节 微电影营销的重要意义
第三节 微电影营销的营销误区和主要方略
参考文献
内容摘要
本书从数字经济时代企业营销所面临的新形势与新环境入手，探究了当下最前沿的数字营销模式，并对各营销模式下的营销策略创新提出了一定的建议与思考。全书共七章：第一章对数字经济的发展及特征做出了总结，并指出了数字经济对当前经济发展所起到的重要作用；第二章对数字经济时代下企业市场营销环境进行了分析；第三章对数字经济时代下企业市场营销战略和趋势进行了分析；第四章对数字经济时代下企业组织设计与市场营销管理进行了研究；第五章分别从发展历程、营销法则、活动计划的制订等方面对社会化媒体营销的理论及实践做出了分析；第六章探究并分析了移动营销的基础知识，对移动营销的方法及策略展开了深入研究；第七章探讨了微电影营销对企业发展的意义，并指出了微电影营销需要规避的误区及应该遵循的方略。
精彩内容
本书从数字经济时代企业营销所面临的新形势与新环境入手，探究了当下最前沿的数字营销模式，并对各营销模式下的营销策略创新提出了一定的建议与思考。全书共七章：第一章对数字经济的发展及特征做出了总结，并指出了数字经济对当前经济发展所起到的重要作用；第二章对数字经济时代下企业市场营销环境进行了分析；第三章对数字经济时代下企业市场营销战略和趋势进行了分析；第四章对数字经济时代下企业组织设计与市场营销管理进行了研究；第五章分别从发展历程、营销法则、活动计划的制订等方面对社会化媒体营销的理论及实践做出了分析；第六章探究并分析了移动营销的基础知识，对移动营销的方法及策略展开了深入研究；第七章探讨了微电影营销对企业发展的意义，并指出了微电影营销需要规避的误区及应该遵循的方略。
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