好包装：卖货的策略与原理9787111753568
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广东广州
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作者张正，倪飞著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111753568
出版时间2024-06
装帧平装
开本16开
定价79元
货号16707473
上书时间2024-09-18
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商品详情
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目录
目 录<br />序包装不是设计那点儿事<br />原/理/篇<br />包装的实质<br />第一章?●?重新认识包装003<br />从王老吉与加多宝争夺红罐，看包装的内涵和重要性004<br />三个案例让你再也不会小看包装007<br />案例一：小罐茶，给消费者一个全新的选择茶的标准和方式008<br />案例二：江小白，从酒体到酒瓶再到包装文案，从里到外赢得年轻人的心009<br />案例三：爱度，用透明瓶子彰显高端定位012<br />第二章?●?什么是好包装017<br />什么是包装017<br />什么是好包装020<br />全维度视角看包装024<br />包装是战略工具，有些战略就是从包装发展而来的025<br />包装是品牌创建及新市场开拓的利器030<br />包装就是产品及产品卖点032<br />包装是品牌的载体037<br />包装是媒体，是说明书，是货架展示，是导购员……039<br />包装是你的那个她（他），以貌取人是自然的041<br />第三章?●?卖货包装的秘密044<br />探寻卖货包装的秘密044<br />第一个秘密：卖货包装有“五力”045<br />吸引力049<br />需求力052<br />选择力056<br />信任力061<br />传播力063<br />第二个秘密：包装信息的价值分级和排序069<br />包装信息按照重要程度分为三个级别070<br />分级和排序的三个要点072<br />一个重点怎么选择和确定075<br />第四章?●?卖货包装设计的起点：包装策略092<br />什么是包装策略092<br />包装策略的定义093<br />包装策略要有目的性、针对性和实效性095<br />包装策略工作的成果096<br />包装策略是包装设计的规定动作107<br />包装策略谁来做108<br />客户自带策略108<br />包装设计公司的策略和依据是从哪里来的108<br />设/计/篇<br />包装的呈现<br />第五章?●?包装的设计要素115<br />图文设计117<br />什么是图文设计117<br />图文设计中的商标、图形、色彩和文字119<br />包装主视觉与品牌识别145<br />外形设计152<br />什么是包装的外形设计152<br />包装的外形设计要为卖货服务155<br />没有意义的差异化也是有意义的160<br />包装的外形设计的构思方法162<br />材料设计167<br />包装材料及其设计167<br />包装材料是一种语言167<br />品牌定位营销策略决定包装材料168<br />几种常用的包装材料的特性及应用简介169<br />结构设计175<br />第六章?●?包装设计的检查与验收181<br />包装设计评判和验收的标准182<br />标准一：准确响应客户需求182<br />标准二：重点突出184<br />标准三：包装要素完整和可执行185<br />卖货包装设计的自我检查及纠偏流程186<br />创意思路187<br />草图沟通187<br />完稿自查187<br />公司验收187<br />附录A?●?抓住农产品包装设计的“特殊性”188<br />难点就是突破点，把内在品质差异外在化189<br />农产品分类189<br />农产品包装化、品牌化的方法191<br />产地价值是农产品差异化的源泉，是农产品品牌之魂195<br />附录B?●?包装策略问题信息表200<br />鸣谢202
内容摘要
本书从企业经的目的出发研究包装设计，深入解析卖货包装计的目的、依据、原理、要素等问题，破解包设计背后的卖货密码:一是卖货包装要有“五力”，二是对包装信息要进行价值分级和排序。
本书能够帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装，同时让设计师们从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来，用设计为营销服务。
主编推荐
从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来，设计“好包装”帮助卖货 帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装 帮助设计师快速设计出令客户满意的包装方案
精彩内容
本书从企业经的目的出发研究包装设计，深入解析卖货包装计的目的、依据、原理、要素等问题，破解包设计背后的卖货密码:一是卖货包装要有“五力”，二是对包装信息要进行价值分级和排序。 本书能够帮助老板和职业经理人学会判断什么是好包装，同时让设计师们从纯粹的设计技巧和审美中跳脱过来，用设计为营销服务。
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