文案创作从入门到精通9787516416372
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作者王航编著
出版社企业管理出版社
ISBN9787516416372
出版时间2017-12
装帧平装
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定价39元
货号9104940
上书时间2024-09-13
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导语摘要
从某方面来说，广告就像一种人为传播的“病毒”，它已经渗透到了地球的每一个角落：厕所、公路、墙、树、窗户、汽车、地铁、啤酒瓶、一匹马的屁股上、一个人的脑门上、一条船的马达上……你可以无限列举，如果广告是一种生物，它已经繁衍到令人“发指”的地步。
文案是广告的根源，所有类别的广告只是用不同形式来表达文案思想而已。
王航编著的《文案创作从入门到精通》用通俗的语言把最严谨科学的观点呈现给大家，包括标题写作、产品文案、商品软文、海报、宣传单、电视广告脚本、演讲稿以及新闻稿的写作格式与技巧。同时，你也将更深刻地理解文案里的情感融入、消费者心理以及文案创意的内容。
作者简介
王航：十多年的淘 宝店铺文案写作经验，品类涉及女包、鞋、服装、化妆品、汽车配件、数码产品、茶具、浴室用品等，期间亦创作了大量的产品广告脚本；对于产品、消费者心理以及网络营销都有自己深刻独到的见解。
目录
1.1 关于文案更深的思考
1.2 优秀文案的学习思考
第2章 学会撰写优秀的标题
2.1 优秀标题的本质
2.2 标题的类型
2.3 标题里的心理学
第3章 从商品文案开始文案之旅
3.1 商品的本质
3.2 你要像商品设计师一样了解商品
3.3 通过一把切片刀来了解创作文案的具体思路
3.4 为你的商品定位
3.5 提炼卖点
3.6 为商品卖点构建场景
3.7 将商品相关情感注入文案
3.8 消除消费者的购买疑虑
3.9 写明购买方法
第4章 商品文案衍生出的多种文案类型
4.1 商品软文的写作
4.2 商品海报
4.3 宣传单
4.4 电视广告脚本
4.5 演讲稿
4.6 公关新闻稿
第5章 文案中如何融入情感
5.1 使用定位明确的情感
5.2 情感与产品的联系
5.3 将友情融入商品
5.4 爱情是最好的商品销售剂
5.5 其他的情绪
第6章 文案心理学
6.1 请让你的文字获取信任
6.2 帮助你的消费者思考
6.3 一场公平的交易
6.4 我们都害怕错过机会
6.5 让消费者拥有参与感
6.6 合理的购买理由
6.7 一些转瞬即逝的潮流
6.8 通俗易懂永远是文案的真谛
6.9 人与社会的关系
6.10 带来更好的生活
6.11 即使有一丝希望，消费者也不愿错过
第7章 把创意装进你的脑袋
7.1 为什么我们需要创意
7.2 一个创意的形成步骤
7.3 创意的表现手法
第8章 赋予商品更多的社会责任
8.1 最简单的社会责任逻辑
8.2 从社会责任的角度去思考更多
第9章 新媒体时代的机遇与思考
9.1 这是一个新兴行业
9.2 这个行业还存在很多问题
9.3 如何获得自己的第一份文案工作
9.4 成为“文案”只是你“文案”生涯的开始
9.5 试着这样去做吧
后记
内容摘要
在王航编著的《文案创作从入门到精通》这本书中，你可以学到标题写作、产品文案、商品软文、海报、宣传单、电视广告脚本、演讲稿以及新闻稿的写作格式与技巧。同时，你也将更深刻地理解文案里的情感融入、消费者心理以及文案创意的内容。
这是一本适用性十分广泛的文案教学书籍，适合广告专业学生、专职广告人、从事商业活动的企业或个人阅读，读者可以通过这本书深刻地了解文案并掌握各式文案的书写技巧与逻辑，需要注意的是，这种逻辑不仅在商业广告中得到体现，同时也给我们的日常生活带来启迪。所以，每个人都可以阅读这本书，并从中得到收获。
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